Facebook 數據報告：茶飲高峰在5月，咖啡秋天受追捧

對于年輕人來說，想曬飲料的理由千千萬，比如：

“顏值高！” 

“排太久隊覺得不曬很虧。”

“有錢有閑偽中產。”

“居然拍這么好看，不發太可惜了！”

“新品打卡and炫耀吧。”

或者單純為發自拍找理由

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▲注：以上圖片源于微博，如有侵權請及時告知

而這，還只是源于主觀分析，Facebook數據分析小組發布的數據報告，深度剖析了人們“曬飲料”的行為。

1.“打卡炫耀”不是個偶然

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報告顯示，有三分之一的美國人曾有過“曬飲料”的行為——當他們在飯店或者酒吧，他們會使用#咖啡#、#手作啤酒#這樣的標簽，在Facebook或者Instagram（社交平臺）上發布這些飲品的照片以及個人的看法。

“三分之一”這個數字看起來有點高，但事實的確如此。想想你自己發這些社交照片的頻率，再想想人們是怎么用社交媒體展示他們最好的一面的，那些美妙的經歷通常都是在他們外出游玩時發生的。

在調查過程中，Facebook的IQ小組分析了Facebook和Instagram上的對話數據，并且采訪了1000位網民。誠然，1000人只是美國人口中的一個小分子，但是，這些數據也足以揭示社交網絡中的這種跡象。

2.“曬朋友圈”是最好的宣傳渠道

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Facebook和Instagram已經成為了“發現飲料”這個過程中最重要的兩個平臺，對于年輕用戶來講尤其如此。

“在我們的受訪者中，超過40%的千禧一代表示，在Facebook和Instagram上面看照片和視頻，的確幫助他們做出了嘗試新軟飲的決定。”

調查中還提到，73%的受訪者表示，當他們想尋找一款飲品時，會使用智能手機來搜索當地的售賣商店。除了上文提及的，三分之一美國人會在飯店和酒吧使用Facebook和Instagram，50%的人還表示，他們嘗試了家人和朋友po在Facebook上的飲品。

▲朋友圈的自傳播效果十分有效

2017年4月-5月，在Instagram飲料相關的標簽里，“#咖啡#”、“#酒#”躋身了標簽使用頻率的Top5；“#本地飲品#”也是這個時間段的Top5之一。

3.茶飲高峰在5月，咖啡適合秋天

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Facebook還提到，在一年中，有關飲料的討論是會有一定的變化。

▲可以據此看出一年的飲品趨勢

在圖表上可以看到，橫坐標由左至右是一月至十二月，在三月之前的冬末時分，喝酒的人數更多，這個數字在情人節達到了峰值；

而在三月至五月，橫貫整個春天的高人氣飲品是純凈水、果汁和蘇打水，到五月母親節的時候，向來很受歡迎的茶飲又會呈現出更明顯的飲用高峰；

到了六至八月的盛夏時節，啤酒、雞尾酒、運動飲料、純凈水還有果汁，都達到了一年中最高的飲用量；

當氣候轉涼，咖啡便從八月底開始成為了主力選手，高人氣值會持續整個秋天；

而到了年末的節假季，啤酒、蘇打水、雞尾酒、咖啡等都將有明顯的上漲；

在冬天，人們還很喜歡喝牛奶，這個特點在圣誕夜尤其明顯。

4.比起男人，女人更在意健康問題

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另外，在Facebook上，男性和女性對于飲品的討論也是不同的。

“比如軟飲，男性會討論一些特定的飲品和品牌，而女性則偏愛討論飲品的香味、成分，還有一些健康相關的話題。而對于酒精飲品，男性多是討論品牌和產品，女性談論的則是那些特別的人和重要的瞬間。”

▲男人和女人也會有不同的關注點

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有什么啟發

雖然這是來自美國的調查，但通過上面的分析發現，在中國也是十分受用的，那這對于飲品行業人員有什么啟發呢？

• 做好移動端，及時捕捉消費者

如果能深度理解人們是如何談論和消費飲品的，飲品銷售的市場將會開闊很多。人們在酒吧、商店、餐廳購買飲品，而電視節目是無法跟著他們出現在這些場所的，但移動端，以及由此衍生出的社交網絡上的朋友，是可以做到的。

因此，通過社交網絡等移動端投放廣告，更能夠吸引到消費者，使其進入他們的考慮選項中，同時要能觸及消費者做決定的瞬間，這樣才能在海量的同類商品中脫穎而出。

▲引導消費者曬圖發朋友圈或者點評，

也有利于進行數據分析

• 把握住數據統計的價值

Facebook的用戶及對話數據非常有用，它可以幫助你向正確的人發送正確的消息。

比如我們的數據顯示，男性喜歡討論一個特定的飲品品牌，以及一段經歷中的功能性元素，比如當下他們擁有什么；而女性則更對細節（飲品里有什么）和人（誰在喝，為了誰喝）感興趣。這些細節信息都有助于打磨信息傳播，并且幫助進行創意型定位。

▲顯然，點評網站對此會有更好的功能

• 創造社交話題，促進產品發展

季節性的消費圖譜和上升的話題趨勢，都有助于打造下一個飲品界的大事件。在我們整理的熱點話題中，自然上升的對話資源可以幫助推動新產品的渠道，而季節性的趨勢可以揭示推新產品的最佳時機。

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統籌：咖sir  | 編輯：忽而 

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