?要說今年營銷玩得溜的餐飲品牌，非老鄉雞莫屬。
無論是疫情期間老鄉雞束從軒手撕員工請愿信，還是后面200元的土味發布會，都讓老鄉雞博足了眼球。
如今束從軒與相聲演員岳云鵬這場PK大戰，也正式落幕了。
9月1日晚，岳云鵬官宣代言老鄉雞，話題迅速引起熱議。
品牌如何追星才能產生1+1>2的效應，老鄉雞董事長束從軒為我們在線演示了一次經典的案例。
01
老鄉雞首位品牌代言人誕生
先讓我一起回顧下事件始末：
先是，老鄉雞宣布要把店開到北京，然后束從軒發布視頻，說聽聞北京人愛相聲，他于是苦練相聲報菜名，表達入鄉隨俗的誠意， 并且喊話說不比岳云鵬差多少。
之后束從軒微博和老鄉雞官方微博都提到了岳云鵬，形成了一種造勢。
在網友多番傳播后，
束從軒為老鄉雞進駐北京市場而苦練相聲的事情就演變為束從軒挑戰岳云鵬講相聲的話題火爆全網。
隨后，束從軒發文表示：“請大家保持克制，我并沒有挑戰岳云鵬”
原本以為這場紛爭就這樣結束了，沒想到，8月24日晚上8點03分，岳云鵬在微博發了燉鴨湯的照片，配文“親手燉了一鍋雞湯”調侃束從軒說相聲。
岳云鵬指鴨為雞的隔空回應，事件繼續在微博發酵。之后老鄉雞官博回應，束從軒積極向大家普及如何選雞，形成了第二波造勢。
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8月27日，束從軒在線喊岳云鵬為老鄉雞代言，雞鴨互動升級為隔空談合作。
最后，在各方造勢之下，還有粉絲的積極撮合之下，老鄉雞和岳云鵬官宣合作，讓這一事件營銷很好地達到了宣傳效果。
這波大動作，也引發了網友們的討論。
02
老鄉雞為何選中岳云鵬？
其實，在束從軒的喊話視頻里，就給出了三個讓人“無法拒絕”的理由：
第一：經過北上深杭市場調研發現，
老鄉雞的全國知名度不足0.01％，
束從軒迫切希望借助岳云鵬的全國知名度提高老鄉雞的聲量，
為布局全國做好準備，進軍一線城市市場；
第二：束從軒介紹說，老鄉雞全國門店每月推出新菜，
簡稱“月月上新”，和小岳岳同音，既是緣分，甚至后面的合作名稱都想好了，就叫“岳岳上新”；
第三：束從軒自稱有一個朋友想見岳云鵬一面，
所以這也是邀請岳云鵬代言的一個考慮。
至于他的朋友到底是哪位，老鄉雞官方頭條小編發帖稱，
她也不清楚，也不敢問。
網友評論稱，這個朋友就是束從軒自己吧。
這招“無中生有”，束董用得好啊！
從老鄉雞在2020年戰略發布會上透露的內容來看，
老鄉雞之所以要請品牌代言人，主要是準備進軍全國，布局北京等一線城市的市場。
老鄉雞雖然在當地處于“一哥地位”，但在全國的知名度還遠遠不夠。
同樣，岳云鵬也是從農村走出來的孩子，和老鄉雞的發展經歷很像，他一直都是樂天派、愛生活的形象代表，由他代言，老鄉雞的路人緣頓時提升了一大截。
這也給我們帶來一個啟示：在現代商業社會中，即便品牌企業規模再大，但受限于品牌定位也必然會有本身影響不及的死角，而以合作形式產生的明星代言，則是能夠營造雙方獲利的雙贏局面。
因此，邀請明星擔當調性一致的品牌代言人，能夠實現跨界流量的產生，從而產生持續的曝光與流量關注。
優秀的品牌能夠洞悉市場后，根據品牌調性選擇代言人，實現雙向共鳴，從而產生1+1>2的巨大效應。
老鄉雞此次的再次出圈，也是基于此。
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