圖 / 逸范包裝
外賣包裝作為消費者視覺的第一印象,已經成為繼產品之后必要研究的重點。歷經5年外賣包裝迭代,今年的外賣包裝又有哪些新看點?這些看點你都get到了嗎?
商家A:因為一個包裝,我丟了10個顧客。
商家B:因為一個包裝,花了5萬,設計費,制作費,運輸費,一套流程下來,2—3塊的包裝成本成了盈利的“攔路虎”。
商家C:在這個“看顏”的時代,包裝已經成了存量的必備條件!
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今年定制的外賣包裝呈現哪些變化?
“今年外賣商家對包裝的要求在不斷升級,這種升級主要表現在他看到市面上流行什么,就會跟著效仿。”
(圖片來源:逸范包裝)
最開始是最簡單的塑料袋,以方便攜帶為主,在2015—2016年期間,占比達80%、90%,甚至更高;2017年——2018年,無紡布袋、紙袋成為主流,占比達60%—70%以上。無紡布袋上,商家最直觀的要求:帶品牌logo。
(圖片來源:逸范包裝)
“要求升級背景下,目前整個餐飲行業對包裝的要求缺乏統一性,品牌成套的系統性。單個品牌一個包裝、logo等問題,品牌形象統一性缺乏。文案創意方面升級也并不明顯。”
但一些小細節,諸如腰封,不干膠,紅包,卡片還是多數商家在意的重點。
(圖片來源:逸范包裝)
上海逸范包裝負責人向外賣君表述,今年的外賣包裝制作,將更側重配套的整體性。
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外賣包裝新特點,新要求——規范化
包裝是一家品牌直接呈現在消費者眼中第一視覺,好看、價值感等視覺印象首先呈現在消費者心中。先給品牌打分的關鍵,也是讓顧客轉化為忠實粉絲的原因。
如果說以往的包裝是這樣的:
還有這樣的:
那么新時代的外賣包裝更加凸顯整體的統一規范性。簡潔、實用、方便、物美價廉的包裝成為外賣商家的共識。
(圖片來源:逸范包裝)
(圖片來源:逸范包裝)
(圖片來源:逸范包裝)
包裝的“顏值”也是一種生產力,品牌的打造需要從視覺、聽覺、味覺等多個維度打造,視覺作為顧客吸收信息比重70%以上的感官部分,是樹立品牌形象重要的一環。
據逸范包裝負責人表示,2019年的新包裝中,包裝有了新的優化組合:
① 經濟實惠組
(圖片來源:逸范包裝)
② 品牌升級組
包裝組合統一視覺形象,讓消費者感受到整齊劃一的品牌形象和氣場!
經濟實惠組合以塑料產品為主,組合目的在于市場驗證期的品牌形象傳達;
(圖片來源:逸范包裝)
品牌升級組合以紙類產品為主,組合目的在于市場發展期的品牌形象提升;
只有常規包裝產品,沒有常規包裝組合,組合總有新奇特。
新奇特為組合不可或缺的點晶之筆:不干膠、小紅包、腰封、餐墊、問候卡,提升品牌的個性和溫度。此外,結合各種節慶和促銷活動,重新組合,可實現百變特色,吸引消費者。
? 設計注重新細節,優化消費體驗
自外賣小哥向餐盒內吐口水的新聞被曝出,大眾逐漸將視角轉向外賣封存安全。注重外賣安全,潛在中為消費者增添一份安全險。對比之下,如果商家有封簽或者能體現安全意識,那么消費者勢必傾斜這家餐品。
(圖片來源:逸范包裝)
由此,看重食品安全細節,也成了多數商家購買外賣包裝的重點要求。
(圖片來源:逸范包裝)
據逸范包裝負責人表示,今年的市場對外賣餐盒的設計更加注重防盜和安全性。
無論是方盒還是圓盒,打開無法復原,防偷吃神器,有人偷吃一目了然;防盜無紡布袋:拉鏈口設計,同樣打開無法復原,一樣防偷吃,魔高一尺,道高一丈。
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保溫包裝千篇一律,內外兼修成包裝新突破
“一款完整的包裝流程,需要經過設計打樣、倉庫收料、程控切料、曬板、印刷、全自動蓋光/覆膜、對裱、全自動模切等12道工序。”
(圖片來源:逸范包裝)
一款保溫的外賣包裝更加需要多重工序的打磨。“顏值在線”的保溫包裝更是需要多道工序的運作,因此,體現在價格上往往比普通的保溫袋高出1元左右的成本。
(圖片來源:逸范包裝)
逸范包裝則從更新保溫布袋技藝方面,加強了保溫和功能豐富的包裝效果的設計。
保溫無紡布袋:內膽有鋁箔和珍珠棉兩種選擇,保溫效果都是一流。
(圖片來源:逸范包裝)
保溫紙袋:常規牛皮紙與鋁箔復合,既有溫度又有風度,這樣的包裝誰不想要?
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結語
逸范包裝負責人表示,今年包裝制作將更側重配套細節。品牌系統性的塑造,往配套的方向走,加強細節處理,特別是一些溫暖的新奇特的小細節。贏得消費者的認可和接納。
外賣君想說的是,包裝作為顧客體驗的重要一環,必然受到商家的重視,研究各種“穿搭”的同時,量體裁衣才是王道。
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編輯 | 四喜 內容 | 外賣頭條
圖片|來源 逸范包裝
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