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    6年開店590+，這家港式茶飲“突圍”成功的秘訣是？

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    近年來，茶飲市場的火爆可以說是人盡皆知，但競爭的白熱化，更新迭代的高速度也是有目共睹。

    廣芳園作為近年的茶飲新星之一，從2014年誕生到現在，不足6年時間，就開出了590余家門店，遍布國內19個省份52個城市，并成功打入加拿大、美國等海外市場。其成功的秘訣何在？





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    新消費體驗，成就市場熱度


    據專家分析，隨著消費者更加注重自身需求和個人風格的體現，茶飲市場朝健康化、差異化、輕餐飲化轉型是大勢所趨。可以說，廣芳園的成功，正是因為順應了這一趨勢。



    2014年的福州市場，臺式奶茶占據了大部分市場。廣芳園獨辟蹊徑，打出港式茶飲+港式小食的新鮮搭配，加上濃濃香港街景風情的裝修風格，迅速引起了廣泛關注。


    茶味更濃、更健康的絲襪奶茶、鴛鴦奶茶、凍檸茶等港式奶茶，為消費者帶來了新的消費體驗。




    冰火菠蘿油、咖喱魚蛋、雞蛋仔等正宗港味小食，不僅為消費者提供了更多元化的選擇，促進消費者的購買欲，同時還可以提升客單價，從而增加盈利。


    因此，剛開業的兩個月，廣芳園經常在中午12點就出現供不應求的情況。



    “差異化、個性化的新消費體驗，才能成就熱度。”這是廣芳園的信條。


    因此，5年來，廣芳園一直時刻緊盯市場。不僅順應潮流，迅速推出了自己的臟臟茶、啵啵茶系列；小食方面，還新增了一丁泡面、灣仔四喜、等產品，為消費者送上源源不斷的新體驗。





    2



    手作正港味，打造持久生命力


    很多人對香港其實心里是有著一份憧憬的，想想那些年的香港電影，對我們生活的影響實在太大了！人們模仿電影里面的橋段，對熱鬧的茶餐廳感興趣，也因香港美食非常多，嘗嘗傳統美食技藝的手作正港味，成為許多人的一種期許。

    與此同時，廣芳園認為對茶飲行業來說，僅有新鮮感還遠遠不夠。
    現在的茶飲市場早已經不同往日，對
    產品名稱、外觀、用料到口味，都要求新穎，而廣芳園采用的是個性化新事物的方式，
    從產品本身的優質與消費者的口碑出發，這才是品牌持續的生命力。


    因為一成不變是不會被時代所“善待”。



    因此，廣芳園堅持用精挑細選的原料食材，保證“健康”，嚴格把控的手作流程，保證老香港奶茶和小吃純正的順滑醇香、不澀不膩的“口感”
    ，以留住回頭客。





    3



    提升顧客舒適度，門店全面升級


    不止是產品，廣芳園在其他各方面的細節上也精益求精。比如，今年廣芳園根據消費升級的市場環境及客戶體驗不斷的對品牌進行升級對空間進行優化，在保留濃濃老香港風情的同時，增加了更多舒適空間與色彩元素，提升顧客的滿意度與舒適度。



    “現在的茶飲行業，消費者對門店的直觀感受，也在很大程度上影響著購買行為。”只有更好的為客戶體驗著想，才能讓品牌利于不敗之地！


    伴隨品牌發展與壯大，2015年起，廣芳園開始采用加盟政策進行運作。


    截止目前，廣芳園已為全國520+加盟店提供集品牌推廣、品牌運營、產品研發、企劃設計、工程設計、技術培訓、行政人資、倉儲物流等全維度立體化市場營運輸出服務，并成功輻射城市中心商場、高端社區等。




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    基礎加盟信息


    加盟模式：單店、區域


    門店面積：15-60平米


    投資金額：
    21-50萬


    加盟年限：
    3年


    提供支持：
    市場評估、門店設計、技術培訓、區域監管、新品開發、品牌營銷、倉儲采購等
    （注：初始加盟費用包括加盟費、管理費、保證金等，不包括租金、人工等）



    往期品牌回顧

    遇見小面|吉祥餛飩|王辣辣|望京小腰

    至尊比薩|蘇小牛|黃太吉| 渝是乎酸菜魚

    降龍爪爪|韻道火鍋米線|令狐沖烤魚|楊國福


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