現在不少餐飲企業都有自己的微信公眾號和微博，即使沒有，餐飲老板也會經常發朋友圈宣傳自己的餐廳。無論是微信微博還是朋友圈，這些宣傳中寫什么？如何寫才能吸引更多顧客呢？
來源：虹霖餐飲品牌戰略咨詢（ID：HLBrand）
今天我們就來分享下餐飲企業打造文案標題的八個技巧，既可以作為一篇宣傳文案的標題，也可以作為微博或朋友圈一句宣傳語，你的餐廳都能用得到。
1
激發用戶好奇
好奇心是人的天性之一。運用到文案標題時主要從三點考慮：
①提出疑問。通常情況下，能用疑問句或者反問句表達的時候就不要用陳述句。
例：喜茶HEYTEA《Hey，來開黑嗎？》
②顛覆認知。也就是，出乎意料之外卻又在情理之中。
例：《GQ報道 l 劉震云：數學不好的人不能成為好作家》
③吊足胃口。猶抱琵琶半遮面，欲說還休。
例：江小白《那天……和女神……》
2
引發共鳴
所謂的共鳴，就是能替用戶說出他最想說的心里話，表達他最想表達的觀點，展示他最想展示的態度。
例：
江小白《老板，今晚我們不加班》
老鄉雞《地球不爆炸，我們不放假》
3
戳中痛點
到底什么是痛點？
痛點是一切阻礙你變得更好的東西，是需要解決但尚未解決的問題。比如窮與富，丑與美，成功與失敗，孤獨與幸福等。
例：
江小白《故事與酒丨年少不懂飄泊》
九鍋一堂《你的累，對得起今天的自己》
4
承諾利益，制造用戶預
這個意思是說能讓用戶看到標題后立馬明白：
這篇文章是講什么？
自己看看了會有什么收獲，益處？
比如干貨分享，實用技巧傳授等。
例：巴奴毛肚火鍋《福利！對抗降溫的小妙招》
5
蹭知名度
也就是帶有名人/權威頭銜人士/標簽人群/權威機構等關鍵字眼，因為這些名人或者頭銜本身就已經自帶IP形象，也有利于增強標題信服力。
例：
餓狼串說牛肉串串《揭秘！一分鐘告訴你馬云來重慶干啥子》
蒙牛乳業《重磅！梅西成為蒙牛品牌代言人》
6
增加代入感
即是讓用戶感同身受，覺得與自己有關。主要有以下兩個方面：
①身份標簽。人們喜歡站隊伍、貼標簽、聚圈子、通過文章來維護社交。
江小白《空巢青年，你們過得好嗎？》
喜茶HEYEA《單身汪們，請接受我的pick》
②描繪場景。這種場景應當是日常生活隨處可見的，比如吃飯，逛街等。
奈雪的茶《奈雪雙十一|不止泡茶，還想泡你》
7
利用人性的弱
電影《七宗罪》里將人性的弱點總結為七個方面，即傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、色欲、暴食。
①傲慢——本質是優越感【優越、自戀、炫耀、成就】
烤匠《高端玩法？少了這步的你不算會吃烤匠麻辣烤魚》
②嫉妒——本質是想成為對方【不滿、吐槽、攀比、虛榮】
麥當勞《一樣吃著加班餐，為什么升職的是TA?》
③暴怒——所有負面情緒【憤怒、生氣、沮喪、抑郁】
四道菜《我不干，多一秒我都受不了》
④懶惰——只想要現成的【干貨、套路、模板】
西貝莜面村《佛系養生菜譜，拿走不謝》
⑤貪婪——欲望無止境【免費、優惠、贈送】
肯德基《承包你的吃喝玩樂，K票票是認真的》
⑥色欲——食色性也【永遠都是眼球聚集器】
九毛九集團《開房，你敢來嗎?》
⑦暴食——為吃正名【美食攻略、福利、減肥】
四道菜《我就問問你，胖怎么了？》
（西貝佛系菜譜）
8
畫龍點睛
主要分為前綴和后綴兩個方面：
前綴：重磅|突發|爆料|福利|顛覆|勵志|驚呆···
例：
鄉村基《震驚！你和4999元大獎間只差一次報名！》
海底撈火鍋《福利！8元一份的豆芽，我們怎么做的》
后綴用語注意以下幾點：
①定位人群（職場新人必讀 | 年輕人必讀 | 房奴請進 | 有車一族 | 單身狗看哭 …）
②加強推薦（強烈推薦 | 周末推薦 | 某名人推薦 …）
③解釋說明
《一個人心理成熟的具體表現都有哪些？（知乎點贊破萬）》
④補充亮點（多個亮點無法組織成一句話，加個括號單獨列出）
《王思聰：要用一生去超越父親（網友花17萬，讓王思聰回答了這32個問題）》
⑤贈送福利
《3分鐘56張圖錘子T2發布會全程回顧！（附3個必看小視頻）》
最后，關于文案標題的擬定，強烈建議在擬定標題后進行以下6個方面的審查：
①一眼看不懂的標題不要用
②標題中可以多用痛點字詞
③標題字數控制
④要兼顧點擊和分享（不要寫用戶不好意思分享的題目）
⑤要兼顧點擊和轉化
⑥前10個標題可能都是廢的
– END –
主編丨彭景 視覺丨馬聰
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