為了全家桶，KFC進軍時尚界

你有沒有想過炸雞也能闖蕩時尚圈？4月以來的話題熱點，一向由上海時裝周和相關服裝大牌執掌。沒錯，肯德基，用一次漂亮的跨界時尚營銷，給出了答案。

本次上海時裝周，肯德基悄然出擊，以一場與獨立設計師合作的時裝大秀加上高級成衣、街拍超in的全家桶潮包，乃至潮到不行的時裝主題餐廳，一舉席卷了今春上海時裝周期間的熱門話題，成為品牌中熱門“網紅”，為全行業示范了一次正確的跨界姿勢。讓我們一起看看，餐飲與時裝，食尚與時尚，究竟會經營出怎樣的碰撞？

攜手新銳設計師T臺走秀全家桶化身時裝周搶眼潮包

第一次參加時裝周是怎樣的體驗？在考量了諸多國內外設計師后，肯德基大膽將自己在時裝界的第一次戰役，交給了近期國內嶄露頭角的新銳獨立設計師C.J.YAO。通過與其同名品牌秋冬系列合作，肯德基以一場迷你版品牌專屬大秀，將KFC元素×C.J.YAO兩種各異又交融的風格雜冶一爐，一躍而成本屆上海時裝周當之無愧的時尚ICON，為時髦看客們帶來了前所未見的吸睛設計。

人氣爆滿的秀場內，設計師C.J.YAO用一系列高級成衣詮釋了自己對肯德基品牌精神的理解，將經典的KFC紅白色調、條紋標志等元素融入自己年輕、潮趣的設計風格以展現青春的勇敢和都市的硬朗，重新定義了美食與先鋒的奇妙關聯。大面積色塊的拼接和色彩對比代表著設計師永不停歇和自由堅定的突破精神，而K字頭流蘇、KFC千鳥格、波點花紋乃至配飾等設計均嵌入充滿諧趣的肯德基元素，“食尚”與時尚剎那間碰撞出全新的年輕火花。

▼ KFC X C.J.YAO合作同名設計系列 

最令趕場看秀的潮人們震驚的是，肯德基真的邀請設計師，將自己風靡全球的經典符號全家桶開發成了搶眼潮包，在社交網絡上頓時炸開，徹底刷新了在場觀眾的時尚想象。

▼ 肯德基于本屆時裝周推出的全家桶樣式時尚挎包 

時裝秀一結束，無數潮人爭先秀出自己背著全家桶包包的街拍，紛紛驚呼肯德基“全家桶包”打開了上海時裝周的“味蕾”。朱丹表示，“你會覺得是C.J和大家開了一個玩笑，但是給大家帶來很多新的體驗”。李彩樺亦迫不及待地背起這款吸睛無數的肯德基全家桶包包，“我真是太喜歡這個包了，我已經把手機什么的放進去，準備背出去逛街了，肯定很多人羨慕我！”

在新浪微博和朋友圈，無數網友爭相為肯德基全家桶包包點贊，名之為“一看就餓”，“背了想啃”的出街必備潮包！”

秀場的花絮不僅于此，肯德基特別安排了兩名激萌混血寶寶和外籍“鮮肉”，身著肯德基宅急送的服裝和上校圍裙，帶著肯德基為上海時裝周特別定制的小食桶，為時裝周后臺候場中的模特們送上可口美食。作為萌版的肯德基宅急送，“小上校”們一出現，讓后臺超模們瞬間卸下高冷，紛紛來搶美食，“小上校”成了后臺“小超模”

肯德基“食尚”主題餐廳，超越想象的先鋒范兒

此次肯德基能夠毫無違和感地跨入時尚圈，作為顏值擔當的時尚主題餐廳功不可沒。時裝周開始之前，肯德基即選擇將位于上海的美羅城店，火速改造為時尚主題餐廳！

設計師取材于KFC符號識別度最高的紅黑配色和條紋，將之化入斑馬線、波點、千鳥格等潮流元素，以大開大合的畫面凸顯時尚張力。從大門兩邊的櫥窗開始，立型剪裁的半身模特已經渾身是“戲”，紅白波點以及黑白斑馬紋對應分布，永不褪色的流行元素輕松撩起時尚感。店內，對既有符號的各種不規則的拼接剪裁，紅白波點和黑白斑馬紋等兩大經典圖案與設計師手稿相得益彰的結合，撲面而來的年輕態度讓熟悉肯德基的消費者大感意外。新銳設計師個性四溢的設計作品和手稿，也在店內陳列，仿似將快餐店店堂化身為T臺斗秀場。

▼ 上海美羅城時尚餐廳店鋪設計 

這家店外，是人流量爆棚的徐家匯地鐵站出口。肯德基毫不含糊地牽手大牌時尚雜志ELLE世界時裝之苑，搭出大型ELLE雜志封面相框，在線下和線上同步發起“肯刷臉就蹭飯”互動活動——自詡時尚的年輕潮人們只要與ELLE封面合影，上傳微博平臺，就有機會贏得肯德基的美食，想靠顏值吃飯，圓夢還是得靠肯德基啊。線上線下由此打通，霸屏的時尚硬照讓人目不暇接，肯德基的時尚屬性暴露無遺。

▼ 門店前，KFC推出與時尚雜志ELLE合作封面自拍裝置 

“肯德基跨界時尚”教會我們什么

選擇意想不到的時刻，給消費者一場驚喜萬分的互動體驗。肯德基此次與時尚圈的跨界合作造就了一個話題營銷的范本。

人人都在講“互聯網+”的營銷 3.0時代，與消費者的互動更為重要，能否讓消費者參與品牌建設、讓消費者決定品牌定位，是成功與否的決定性因素。肯德基用自己的創意在這次時裝周期間，選擇在時裝周和設計師的合作，就是肯德基和年輕一代消費者的一次“連接”，讓年輕的消費者感知到這是一個有著時尚度的品牌，用“食尚”詮釋了“時尚”的魅力。

隨著中國時尚力量不斷壯大，越來越多優秀的年輕設計師嶄露頭角。C.J.YAO是肯德基的粉絲，也是年輕一代新銳設計師。本著支持中國原創設計的初心，肯德基與時裝設計合作，用行動支持中國年輕設計師的時尚夢想。正是基于喜歡玩味年輕的時尚感、享受美食的自在感，才有了這次從時裝、時尚配飾到主題餐廳等的創新合作。

此番肯德基以上海時裝周為契機，整合線上線下全方位資源，玩轉花式跨界，輕松游走在時尚圈跨界，只是品牌在不斷年輕化探索中的一次試水。如何基于高度重合的核心消費者群體，尋找與自身品牌文化、服務、理念相一致的行業，以新鮮有趣的方式進行深度合作，使肯德基的投入實現1+1＞2，甚至1+1＞3的效益，是未來跨界的思考點，也是正在隱現的新興營銷生態模式。

（ 本文由《餐謀長聊餐飲》整編于：頂尖文案TOPYS及網絡）

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