東京奧運會絕對是今年的大IP。
雖然受疫情的全球影響，東京奧運會大概率要推遲，但有些茶飲品牌已經蠢蠢欲動，打起了主意。
最新的一個消息是，臺灣的茶飲連鎖品牌“日出茶太”已經先發制人。這家品牌在大陸市場不見名氣，但它們在海外市場，特別是東南亞區域，發展得不錯。它們的集團公司—六角國際在臺灣還是一家上市公司。
這次，它們與日本的知名餐飲企業合作，聯手進軍奧運市場，目標是賽會期間新開門店50家。
據六角國際董事長王耀輝介紹，2019年，日本掀起珍珠奶茶消費熱潮，瞄準2020東京奧運觀光人流，希望能夠乘勝追擊，持續展店提高品牌營運動能。
喜茶也將在日本東京開店，并在此后陸續開出5家。外界猜測，這是喜茶東京奧運戰略的一部分，并借此在奧運會期間會有一波大的動作。
奧運會和世界杯并稱國際兩大頂級賽事，廣受全球關注。因多種情感勾連，國內的受眾更廣泛。
所以，每逢有大賽，也是各大品牌借勢發力的時候。拿2018年世界杯為例，茶飲品牌的很多做法都可以作為今年東京奧運會的借鑒。
主題包裝
快閃、主題店、主題活動等等。
例如，CoCo在上海四層樓的世界杯主題快閃店，現場不僅運用了大量的世界杯元素，世界杯旗幟、賽程海報、足球飾品等，店員也全員穿上了球服戰袍，還邀請了全國花式足球冠軍現場表演，五星體育知名足球評論員暢聊足球八卦。要的是一個氛圍，營造出體驗感和參與感。
限定款產品
包括定制化的，或者限量的主題產品、禮品；以及一切能讓消費者感興趣的，能蹭上熱度的產品。
喜茶就圍繞世界杯主題推出了一系列的包裝產品，在全國門店全面上線了主題包裝袋、主題杯套、加油吸管等，將產品融入到了濃烈的世界杯氛圍中。
借勢海報和文案宣傳
例如，樂樂茶的“魔荔寶貝，和世界杯一起回歸”。
社群互動和小游戲
互動的方式多種多樣，可以是簡單的小游戲，比如隨機抽獎；可以是具有挑戰性的，比如競猜；可以是滿足消費者的額外需求，比如排隊買到網紅奶茶后的消費者都喜歡拍照發朋友圈；等等。
例如，某茶飲品牌在其微信公號上舉行的“決戰世界杯，邀您贏 iPhone”的活動，不僅宣傳了自己的自媒體平臺，還吸引了更多的消費者關注，增加了潛在的顧客數量；另外優惠活動也能增加顧客的黏性，提升其品牌忠誠度，可謂一舉多得。
制造噱頭
再好的營銷方式也比不上消費者自發地轉載和討論。而制造噱頭，是此種方法之一，能夠產生內容，讓消費主動傳播。例如，“競猜”有博弈機制的設計，引發的參與度較高。
—————END—————
中國飲品快報
編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業
提供全面而獨到的資訊
促進行業的健康發展
原創文章，作者：中國飲品快報，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/108745.html
