市場暴增幾十倍的“瓶子茶” 這種網紅包裝為何突然火了

“今年我們冷泡茶瓶的訂單相比去年同期增長了幾十倍，某連鎖品牌每天的進貨量達到十幾萬個！”廣東省某知名專業食品容器生產商李小姐在介紹“瓶子”這個包裝受到茶飲市場突然間大規模的青睞時，自己也略顯驚訝。

她說，從2012年為港式奶茶打上獨有標簽的漂流瓶，再到2014年圓柱形的塑料冷泡茶瓶、燈泡瓶、手雷瓶、小熊瓶等等，瓶子都在以自己獨有的造型吸引著消費者眼球，不過并未站上C位。

2016年隨著某雪、某泰茶品牌全線產品以瓶子來呈現飲品，并得到市場的熱烈反響后，茶瓶的發展呈現了井噴式增長。

但在李小姐看來，冷泡茶瓶用于飲品店出品并形成大趨勢絕非偶然……

新瓶型推出、中高端飲品市場復蘇

加速“瓶子茶”發展

“瓶子茶”概念出現之前，李小姐的工廠主要以生產注塑、PP注塑、PET吹塑、易拉罐、果醬、果脯瓶等專業食品包裝容器為主。

塑料冷泡茶瓶是他們2014年在臺灣元揚企業董事長蔡文鴻先生的指引下，基于易拉罐、果醬瓶的基礎上專為飲品店而設計的新品類。

區別于當時市場流行的玻璃漂流瓶等瓶型，他們著重在瓶口的口徑上做了調整.

這一改變主要是因為早期用于飲品店的瓶子多是小口，許多店面為了不讓飲品灑漏甚至用上了漏斗，操作上極為不便。而另一方面，大口徑的茶瓶也易于出品加有布丁、珍珠、血糯米類的飲品。

基于這兩個改變，許多參加展會的原料商在展示飲品時使用了該瓶型，讓塑料冷泡茶瓶得到了間接并有效的傳播。

展會的傳播雖然讓冷泡茶瓶有了關注度，但冷泡瓶并未在終端市場內得到大量使用，原因還是在于價格。

2014-2016年間，國內飲品市場進入了“低價風暴”時期，一個冷泡茶瓶根據容量或材質的不同，價格在1.2-2.5元之間不等，這讓產品售價在10元以下的飲品店難以承受。

價格的原因在一段時間內限制了茶瓶的發展。但隨著新茶飲品牌的崛起，飲品價格也逐漸回升。

新茶飲商家不僅在原料、店面裝修、宣傳途徑上進行著升級，同樣注重起了包裝。具有差異化視覺效果的“茶瓶”成為了不少新品牌們的選擇。

更為重要的是不少品牌不再是把瓶子僅僅用作單款或多款單品的包裝，而是把瓶子作為門店特色來突顯茶飲的品質感。在產品口味、外觀造型的雙重加護下他們占據了不小的市場份額。

不僅是茶飲連鎖，以商超、便利店為主要渠道的即飲茶市場也在使用異型瓶中受惠。小茗同學的鋸齒蓋、茶π的方形圓口杯均讓自己在同類市場中“卓絕群倫”，標新立異的包裝正是許多消費者對其產生購買欲望的原因。

利于制作、視覺形象多變再加上中高端飲品店數量的增多、即飲飲品的市場復蘇等綜合原因，“瓶子茶”才真正的打開了市場。這種爆發并非一夜走紅，而是多年的市場積淀。

瓶子茶的后半程競爭 市場推廣

雖然“瓶子茶”概念已經點燃，但并不代表它成為了市場主流。

李小姐表示，與傳統的紙杯、塑料杯相比，瓶子由于無法疊加，所以有一個在發展上潛在受阻的因素——倉儲。從目前市場的解決辦法來看，主要有兩個：

以“瓶子茶”而聞名的素匠泰茶，不僅全面用瓶子取代杯子做飲品出品。同時繼續引用多種瓶型，單從視覺上就給到消費者完全不一樣的體驗。

而為了推廣這一飲品概念，他們還在促銷中采用帶瓶子到店消費立減X元的活動，讓包裝成為營銷手段的一種。

這種方法的主要作用在于用冷泡茶瓶形成產品特色，適用于需要快速與競爭對手形成區隔的新品牌，在快速出品中周轉瓶子所帶來的倉儲空間。一旦形成市場購買力，倉儲問題將迎刃而解。

李小姐介紹，目前他們一共有超過百家的大型連鎖品牌客戶，每天所需要的瓶子達到幾十萬個，這個數量還在增長。他們的客戶正是通過這些方法成功打開了“瓶子茶”市場。

奈雪的茶在近期推出了多款以冷泡茶為特色的茶葉禮盒，而其中就附帶了冷泡茶瓶。從效果上看，這些有顏值、且實用的冷泡茶瓶更具吸引力，成為賣點之一。

這種方式則適用于已形成特色、需要推陳出新帶動市場熱度的品牌。除了推出關聯產品外，冷泡茶瓶也可作為禮物或購指定產品贈送給消費者。

而另一種則是在出新品時，以茶瓶作為外包裝，增加產品的吸引度。

在工廠參觀期間，我們不僅對“瓶子茶”這一趨勢進行了了解，也對塑料杯、塑料瓶的生產進行了現場拍攝。以下為塑料瓶生產過程及塑料制品小知識。

你用來裝飲料的瓶子是這樣而來

制作生產冷泡茶瓶的第一步工藝：注塑瓶胚

工廠為根據不同瓶子的口徑大小進行胚模預制。

制作生產冷泡茶瓶的第二步工藝：加溫成型

預制好的胚膜在成型前需要再次加溫。

制作生產冷泡茶瓶的第三步工藝：吹塑

加熱好的胚模進入專業的模具后，機器將自動塑性成為造型各異的瓶子。

制作生產冷泡茶瓶的第四步工藝：食品級UV印刷

塑形成功的瓶子將進入打印生產線，印上品牌或廠家的指定圖案或文字。

制作生產冷泡茶瓶的第四步工藝：食藥級獨立包裝

確保瓶子在運輸及儲藏中不受二次污染

吸塑、注塑、吹塑杯有什么不同

吸塑、注塑、吹塑是塑料包裝的三種不同工藝。

吸塑制品因工藝問題，所能使用的塑料重量最多在20g左右，這也是吸塑杯價格較便宜的原因。成品質地偏軟。

注塑使用的模具制造成本約為吸塑杯的十倍。成品具有質感，但因屬薄壁注塑，對模具的精密度要求極高，稍有偏差，會導致杯子偏心，厚薄不均勻。

吹塑最常用于生產瓶子類產品，目前吹塑杯也在逐漸進入市場，可根據品牌需求調整原料使用量，從而決定產品手感。成品具有亮度高、質感好，且造型多變等優點。由于吹塑有多道生產工藝，因而價格也比其他工藝略高。

廠家為什么要收取制版、開模費用

無論是吹塑、注塑還是吹塑工藝，都需要模具的配合。如果客戶需要定制造型瓶或杯子，廠家就需要制作一套模具，而模具的設計、生產費用根據不同客戶需求，其價格多在8-20萬左右。所以，這也是為什么許多品牌會申請外包裝的外觀專利的原因。

制版是指為產品印刷的版費，這種網版模板由于有使用期限，所以在客戶的需求數量無法達到廠家的利益點時，一般廠家會向客戶收取版費。

PP、PET包裝有什么特性

目前，飲品類包裝最常用的塑料為PP、PET。

PET（聚對苯二甲酸乙二醇脂），這種材料制作的容器，就是常見的裝汽水的塑料瓶，也俗稱“寶特瓶”。標號為1。

這種材質一般受熱溫度為-30℃至60℃，所以僅能用于冷泡茶瓶或冷飲杯的生產。

PP（聚丙烯），可以耐受高達167℃的高溫，是唯一可以放進微波爐的塑料盒，可在小心清潔后重復使用。標號為5號，用于冷熱飲瓶、杯生產均可。

有了這些認證資質

你的飲品瓶、杯才更放心

除了食品級塑料專業生產廠商外，一些三無小作坊生產廠家也代加工飲品外包裝流通入市場。為了增強塑料包材的安全系數，在采購時需注意識別生產廠商是否是QS、ISO、GQT 等認證企業。

飲品塑料包裝的多元性

除了造型各異的瓶子茶外，塑料杯也在向不同方向進行發展。比如各種造型的杯蓋，更具手感的立體印刷。而類似紙杯外觀的塑料杯也成為高端市場的一個新亮點，這種杯子不僅看起來更具質感、上檔次，同時也能解決紙杯易變軟從而灑漏的問題。

編后語

在近6個小時的工廠實地采訪中，記者發現雖然杯子的生產主要依靠機器，但在這之前卻需要經過杯型設計、模具設計、色彩調試等多重工序。

工廠負責人李小姐表示，生產產品需要的是技術，但研發新品類真的需要工匠精神。

每一次外觀的修改，每一次模具的捶煉，每一次細節的打磨都是為了產品能達到最佳。但面對市場的日新月異，最佳也只是暫時，客戶心中永遠有個更好的標準。

如果沒有這種工匠精神做前期工作鋪墊，對企業造成的損失可能不僅是幾十萬的金錢損失，甚至是停滯不前被人超越。

杯子、瓶子上的每一個看起來細微的改變，背后都蘊含著大量技術人員的心血。但在市場的推廣卻需要幾年，甚至更長的時間。

所以，我們慶幸茶飲市場的蓬勃發展，讓飲品包裝也長足進步，瓶子茶如是，旋轉杯蓋如是、方形杯亦是……

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中國飲品快報

編輯|小W 版式|小N

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