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餐飲與娛樂的跨界營銷，先有DQ冰淇淋“牽手”《北京愛情故事》，然后是周黑鴨植入《變形金剛4》，現在，新辣道魚火鍋聯姻《小時代3》，娛樂化讓餐飲這個傳統行業一下子潮了起來。今天，《餐飲時報》就和各位餐飲同行一起來看餐企開啟的“娛樂變形計”——
營銷案例解析：新辣道將新產品與電影角色掛鉤
新辣道魚火鍋聯姻電影《小時代3》，將新產品和電影角色掛鉤，根據產品的味道和角色的性格進行一一搭配，跨界合作呼之欲出。6月11日，新辣道魚火鍋在其官方微博上發布了一組將四種套餐與四姐妹的迥異個性有機結合的懸念海報，賦予了魚火鍋更多時尚和小時代內涵。
體驗式營銷的小時代套餐——
1、行業首個由粉絲發起的產品
粉絲在發現新辣道小時代版菜單后，通過微博微信表達希望在新辣道舉辦6月6日為郭敬明慶生的要求，注重粉絲互動的新辣道自然欣然接受，就在這次粉絲聚會中，新辣道了解到粉絲希望有一個專屬于小時代的套餐，讓他們看著小時代的電影，吃著小時代套餐。讓小時代所記錄的青春更加豐富。于是也就是在那天，6月6日，粉絲為新辣道的跨界營銷開啟了更深的一道門，讓新辣道和小時代有了更進一步的跨界合作。
2、行業首個由粉絲命名的產品
此次和《小時代》的跨界合作也是立足于產品，充分發揮了粉絲特權，做到了“你的地盤你做主”。前期根據微博、微信征集小時代套餐四種魚鍋的名字，從網友的萬余條候選名稱中選取了呼聲最高的四款名字，用小時代人物性格結合四款魚鍋的特點來命名，“辣爽如顧”紅湯梭邊魚鍋，“北味南湘”古壇酸菜龍利魚鍋，“悠然林蕭”黔南番茄龍利魚鍋，“宛如多嬌”鮮椒羅非魚翅鍋”。此次微信征名的粉絲互動不僅僅讓更多的人了解了新辣道魚火鍋的特點，更讓粉絲增加了聯合打造的參與性。
3、行業首個實現粉絲心愿的產品
跨界帶來了新的價值、跨界帶來了更多的體驗，如何讓這個價值回歸到消費者，如何讓這份體驗讓消費者感知，新辣道魚火鍋以小時代套餐禮物征集的方式再次向粉絲征集意見。
當粉絲說小時代的導演郭敬明喜歡杯子，當小時代的男主喜歡杯子，粉絲也愛屋及烏的搜集和喜歡杯子，禮物再沒有別的選擇。
新辣道魚火鍋在這份以杯子為核心的禮物中還增加了很多心思，他們采用了小時代百變明星杯，讓杯子的明星內襯紙能夠任意更換，同時還在附送的小時代紀念冊中增加了各種不同可以撕取的小時代明星內襯紙，甚至還預留了讓粉絲DIY的空白內襯頁，讓這份專屬于小時代的禮物更顯用心。
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