點 擊 上 面 藍 字 關 注 我 們
第 1150期
▼
一到年底，餐企不約而同都開啟了密集招聘模式。 海底撈、西貝、云海肴、湊湊、蜀九香、很久以前……最近都在發招聘廣告。 “一直到明年2月份，也就是農歷正月二十左右，哪家門店都在搶人。”連海底撈聯合創始人施永宏都說，沒辦法，中國人的習慣是這樣，一到年底他要回家，不過十五不愿意出來，所以就很缺人，你得動用十八班武藝去搶人。 而搶人最基本的工具——招聘海報，也不能小視。雖然對求職者來說，品牌本身的吸引力更大，但一款有創意亮點的海報不僅更符合95后甚至00后的口味，更反映了這家餐企的段位，還能極大的提升招聘成功率。不信來看。
■ 餐飲老板內參 ｜王艷艷 發于北京
1
沒有最low，只有更low
▽
最近多位餐飲朋友都抱怨，還有個把月就要過年了，正是需要人的時候，卻死活招不到。看了他家的招聘海報，內參君瞬間知道為什么了，紅底黃字打印一張紙貼到門窗上，會有人注意到嗎？
很多餐企都著急招不到人，殊不知死穴之一就是招聘海報太low了，能吸引到人才怪呢。毫無設計感不說，海報內容就是招聘崗位、工資待遇、聯系電話三要素的堆積。
最要命的是，直接把招聘海報張貼到玻璃門上、櫥窗上、店外的墻壁上。
還有更不講究的，招聘海報直接就是一張A4紙，常年張貼在門上，一直到泛黃也不舍得更換……看圖就知道，簡直是“沒有最low，只有更low”。
▲設計這些招聘海報的人，自己有沒有認真調研過出街效果？
2
談錢最實在
▽
下面這種類型的海報，經過基本的設計，色彩搭配、文案與品牌氣質是相匹配的。不算出挑，但給人可信賴感。
比如九毛九的“尋找小伙伴”海報，強調薪金，下面的招聘崗位是手動勾選的，一看就知道是連鎖餐廳可統一應用的規范招聘模版。另外，采用了實木的海報架，給人品質感。
港麗餐廳的招聘海報，用“聘”的主題比較常規，整體強調的是薪酬。如果你的薪資在市場上比較有競爭力，強調這一點的效果也不錯。
▲再牛的理想和使命感，也要從讓人“兜里有糧心不慌”開始打地基。
3
先談情懷再談錢
▽
這類型海報打的是感情牌，整體設計上不以突出功能性見長，而是試圖給人一種親切的好感。
值得一提的是，下面這幾家的海報設計多了些逼格，而且幾乎都體現了“個人發展機會路徑”，這個明確的表現，讓求職者對這份工作會多幾分憧憬。
▲喜茶，海報以一張朦朧的產品照片為背景，文案簡單，整體傳達出一種小清新風格，有份量的鐵制海報架有種文藝范兒。
▲這張海報吸引我的是，燦爛的陽光下幾個跳躍的青年，這樣的色彩，這樣的意境，和“尋找小伙伴”的主題非常搭配，讓人不自覺被帶入其中，潛臺詞：想必這就是我追求的青春最好的樣子吧。
▲云味館的“請人”，彬彬有禮的感覺。色彩和品牌VI里一致，代表大自然的青綠色。整體看起來不急不躁、淡淡雅雅，很舒服。相信崇尚自然的品牌，其產品肯定不會差。
▲青春洋溢的笑臉＋節節攀升的發展路徑，看了是不是心動幾率也變高了呢？
4
簡單粗暴，就是這么任性
▽
這類海報整體看起來非常簡單，主題鮮明，沒有過多的裝飾和花哨的語言。
▲樂凱撒，在常規的“聘”字上加了一對翅膀，感覺就有意思多了，表現了“年輕人不走尋常路”的精神，也傳遞出“加入我們，讓你展翅高飛”的遐想。海報顏色是與品牌VI一致的亮黃色，也非常醒目。
和府撈面和喜家德海報的一半面積都只有一個“聘”字，夠大、夠任性。
5
文案取勝
▽
第一眼吸引到我的不是招聘信息，而是這個萌妹子，有沒有人有同感？
阿上阿上把海報的主題定為“等你一起玩工作”，那么能吸引到寒假工不回家過年，你以為只能用錢嗎？錯了！是人！
萌妹子、面包男，一針見血抓住了求職者潛在的需求——愛情。海報的潛臺詞：來吧來吧，和這樣的人一起工作，你距離愛情還會遠嗎？
▲相比“聘”、“有一個工作機會”、“加入我們”……這種簡單的說法，上面這張“尋找發光的你”或許會讓求職者多一點點好感，類似的還有：“我們需要敢于攀登的您”、“終于等到你”。
6
設計出彩
▽
一款設計出彩的招聘海報總能讓人印象深刻，覺得這家企業很用心，很有創意。甚至可能暗示求職者，我們可不是一家循規蹈矩的公司，而是注重員工個性的開放化、人性化企業。試想，誰會拒絕有意思的工作環境呢。
▲御品軒的招聘海報，品牌名和“招賢納士”四個字采用繁體書法，傳遞古典儒雅的基調，招募的每個崗位用一種木質的廚房用具表示，既形象又有意思。棕色的整體色調運用得當，給人醇厚文化感。
▲這里不單純是一張招聘海報，而是一種互動。“我喜歡我的生活，還有你的錢”以求職者的口吻說出，其實也是抓住了求職者的潛需求，以求共鳴。下面則是招聘方用簡單明了的手勢加上俏皮的話作答。
7
還有這些海報供你參考……
▽
創意就是生產力，創意招聘海報讓員工不請自來！看看這些來自跨界的精彩海報：
8
設計師們說……
▽
相比招聘網站，海報并不是最好的招聘渠道。一般的餐企對招聘的認知只停留在招聘信息告之層面，卻不明白招聘廣告不僅僅是給雇員看的，也是給消費者看的，所以招聘廣告的意義更多的是在于品牌推廣的層面。 如果能認識到這一點，你就不會當一個招聘告示一樣只是做一張海報，而是以品牌廣告的要求去做一波campaign（一系列擁有共同主題或訊息的廣告）。 ——桃園眷村品牌設計師程輝 注重品牌的企業會重視每一次視覺呈現的機會，希望消費者能從中感覺到這個品牌的用心。設計精美、文案用心的招聘海報，體現出餐飲企業對自己品牌視覺的重視，當然只有到一定層次的餐飲企業才會去做。畢竟越用心的東西花費的成本也越高。 要傳遞出這種用心，招聘海報在設計上需注意：大字要醒目，小字要整齊，讓人一目了然。色彩一般沿用VI里的主輔色。文案的風格可潮可俗，主要還是根據品牌的調性來。 ——湯姆馬克設計創始人李曉 招聘海報講究設計但更講究功能，得讓人一眼看去，就知道你要干什么，你給我什么。在這個基礎上，加上匹配品牌調性的或有意思或者有內涵的文案，傳達出企業想傳達的理念。 ——餐飲品牌設計師張小草
總之，如果把餐飲企業比作一個人，品牌是長相，店面裝修是穿著，菜單是修養，招聘海報就是征婚啟事，就是戀愛技巧。
內參君不久前跟部分餐企HRD聊天得出一個觀點：在品牌吸引力、薪資結構等元素接近時，有顏值又有內涵的招聘海報，往往能讓招聘成功率提高兩三成。
打個比方，如果你只說“妹子跟我吧！”（只喊招人招人），說服力一般很低。如果你說我家有寶馬，還有別墅（海報上的薪資待遇）。你要是給我生了女兒，送寶馬，要是再生個兒子送別墅（海報體現的晉升路徑），說服力是不是就高了一大截兒？
·END·
統籌丨劉曉紅
編輯｜李新洲視覺｜陳曉月
點擊圖片直接閱讀
－商務聯系－
首席勾搭官｜18510936112
微信｜neicansw
－轉載原創聯系－
首席小秘書 微信｜neicanmishu
原創文章，作者：餐飲老板內參，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/141865.html
