這家餐廳遇到了千載難逢的營銷機會，但那一刻，它懵了！

天上掉餡餅

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事情是這樣的，在今年超級碗（美國國家美式足球聯盟年度冠軍賽）的前一天，美國女歌手碧昂斯突然發行了自己兩年以來的新單曲——Formation（她在超級碗上也表演了這首歌）。

除了碧昂斯的粉絲，這首歌出來之后最開心的就是一個連鎖餐館紅龍蝦（Red Lobster），因為這首歌的歌詞里提到了它。

Formation的歌詞整體是嚴肅的，表達了對非裔美國人遭到槍擊和其他不平等對待的不滿。不過，這首歌里面有句很露骨的歌詞提到了這家餐館。其實歌詞里還有紀梵希，但是沒有任何雷點，所以并沒有成為關注點。

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恩，你沒看錯，就是這句歌詞……

紅龍蝦是一家主打海鮮的連鎖休閑餐廳，總部在美國。他們在加拿大、墨西哥、日本、沙特、馬來西亞等地也有分店。在2014年時，紅龍蝦由于銷售額下降，被母公司賣給了一家總部位于舊金山的私募公司。這家私募投資、收購了多家休閑餐飲連鎖。

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紅龍蝦餐廳及菜品

這首歌一出，在 Twitter 上，好多人都說自己要去吃紅龍蝦，有些人是碧昂斯粉絲，有些人只是調侃。“Red Lobster”一躍成為和“Netflix and chill”（網絡觀看平臺，也成為年輕男女約炮的新借口）一樣有點污的詞。

也因此，在超級碗周日，Red Lobster 的銷售額比去年同期上升了33%。

樂懵了？

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在接受美國的新聞聚合網站BuzzFeed采訪的時候，紅龍蝦的發言人 Erica Ettori說他們事先并不知道自己“獲此殊榮”。她還說銷量上升主要是自己“龍蝦節”成功營銷的結果（結果被 Buzzfeed 呵呵了）。

面對碧昂斯送來的“大禮包”，他們的回應不溫不火，有點令人失望。

單曲推出后，他們憋了好久的回應如下：

他們本有個產品叫“Chedder Bay Biscuits”，因此開玩笑說：“Chedder Bey Biscuits”聽起來也好有趣哦（碧昂斯花名 Queen Bey）。

大家看到這條推文都忍不住吐槽：我們等了這么久，你們就回一個這么無趣的？

去年情人節前后，他們造了一個熱詞“Lobsterworthy”，并把這個詞加到 Urbandictionary.com （城市詞典）里面。 紅龍蝦給這個詞的定義是：一個非得用龍蝦來慶祝的特別的時刻或者場合。

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印有“Lobsterworthy”的 T 恤

他們今年情人節就推出了印有“Lobsterworthy”的T恤。不過也是來得巧，在碧昂斯的新歌橫空出世之后，“Lobsterworthy”又多了一層含義。

公司發言人太實誠了，說這個營銷活動并不是專門迎合Formation這首歌做的。“Lobsterworthy 對不同的人可能含義不一樣吧。”

這么冷淡的姿態，大概是怕這過分熱辣的歌詞傷害紅龍蝦“家庭餐廳”的品牌形象。

也有可能是，紅龍蝦的社交平臺運營太不靈活了。這么好的營銷機會應該加以利用啊，網友看著都急了，說：找家好的廣告公司代理自己的社交平臺吧。

文章來源：好奇心日報

統籌：張琳娟｜編輯：王艷艷｜視覺：陳曉月