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敏感的中國商業，已經從扎堆擠進《變形金剛4》，開始回歸中國電影。
黃太吉先在《煎餅俠》里，淺嘗了“擦邊球”帶來的甜頭；這次又“預謀”了《港囧》。
對于黃太吉這個營銷的“九段高手”，他們會用什么辦法榨出更多機會？他們為何再次相中了國產電影？
餐飲老板內參閆太然發于北京
9月15日，黃太吉放出一張題為“嘿，我把香港送回來了”的海報，引起我的注意，致電黃太吉卻“暫時不可說”。
9月19日，宣布與徐崢最新電影《港囧》獨家合作產品明日上線，著實吸引內參君眼球。
9月20日，產品上線，黃太吉放出連環圖片，徐崢為港囧四寶飯做了個大廣告。
9月24日，黃太吉放出連環圖片本尊：“徐崢、包貝爾喊你回家吃飯啦！”視頻。
如此有“預謀”的新品發布活動，讓黃太吉在港囧上映前，借好奇心營銷了一把。無論產品由來、內容把控、信息發布時機，都極具案例價值。
之前內參曾經發表過黃太吉和煎餅俠合作營銷的案例，黃太吉在電影營銷上的精耕細作一定是嘗到了甜頭！
想了解黃太吉和《煎餅俠》發生了什么曖昧劇情請點擊下方：
電影營銷段位賽：黃太吉PK周黑鴨，誰能勝出？
為何是國產《港囧》？風格化的國產電影已成票房保障！
以往，中國企業贊助電影熱衷國外大片，那叫逼格！《蜘蛛俠2》中的劍南春，《復仇者聯盟》中的TCL，《變形金剛4》中的周黑鴨、伊利舒化奶等。然而，除了“植入好萊塢”這個噱頭，植入手段的拙劣也成為大家詬病的焦點，也許這些品牌要的就是這些效果！
隨著中國電影的大放光彩，結束了外國電影盤踞榜單的格局，截至8月30日，2105年內地票房排行榜中，前十名的中國電影包括：《捉妖記》、《煎餅俠》、《澳門風云2》、《大圣歸來》、《天降雄師》，分列第2、5、6、7、10位！國產電影開啟了反擊模式！
隨著國產電影的雄起，從觀眾角度，大家開始對徐崢、姜文、黃渤、葛優、王寶強等有所期待！
以徐崢的人在囧途系列電影為例，從2010年《人在囧途》，影片成本700萬，上映首周票房700萬元，上映四周票房累計4650萬。
2012年，自編、自導、自演的喜劇電影《人再囧途之泰囧》上映5天票房突破3億，創造華語片首周票房紀錄，上映一個月票房達到12億，最終票房12.69億，成為中國電影市場華語片票房冠軍。2015年，由徐崢自導自演的喜劇電影《港囧》于9月25日全國公映，相信也會是一部賣座的影片。
電影《煎餅俠》在今年7月17日上映，上映當天，破億元大關，達1.34億元，創造了2015年華語喜劇沖刺億元票房最快神話，更憑借高達90%的上座率收獲約達340.91萬的觀影人次，上映了66天最終票房定格在11.59億。
這些國產電影除了有票房保證的人物標簽，喜劇元素也是其大獲成功的關鍵。
沒有文化差異，植入才能渾然天成！
在國外電影中，《變形金剛4》就是《變形金剛4》，周黑鴨是周黑鴨，《速度與激情7》是《速度與激情7》，OPPO是OPPO，文化的差異使植入方式極其生硬。
在外國大片中的廣告植入方式有些“喪心病狂”，至于植入的效果，觀眾覺得太多植入很不自然，顯得很low。
《變4》片中至少有十幾個中國品牌的植入，產品包括飲食產品、汽車、電子產品、銀行、珠寶等多個行業的知名國內品牌。廣告被一次又一次的插入、插入、再插入……看得肉疼。
回到中國電影中，一切覺得“和諧”、“自然”。
《泰囧》中對白情節植入的新浪微博，以及中國聯通3G沃的道具植入；《非誠勿擾2》中的北京旅游局的長城求婚、淘寶送來的輪椅、孫紅雷50萬拍得的劍南春，都不見了國外大片中簡單粗暴的產品LOGO和角色與道具無端混搭，也就沒有了亂入感，多了幾分天然感！
國產電影在廣告方面有著天生的優勢：1、電影背景完全基于中國這個大背景下；2、觀眾的認知幫助電影的劇情淡化廣告植入感。
這也是內外電影贊助形式和效果差異產生的主要原因。
普通的品牌贊助Low了，玩兒電影IP才能更自嗨！
國產電影可以為贊助商修改劇本，讓植入隨著劇情發展，甚至產品成為劇情線下的延展。
在25號上映的《港囧》中，電影中依然看不到黃太吉的任何植入，但在電影上映前的9月20日，黃太吉為港囧獨家提供主題港味便當“港囧四寶飯”。
此舉開創了國內電影營銷史上電影IP和餐飲品牌合作獨家飲食產品的先河！
所謂電影IP，就是電影著作權、版權，IP就是Intellectual property。它可以是一首歌、一部網絡小說、一臺話劇，或是某個人物形象，甚至只是一個名字、短語，把它們改編成電影的影視版權，就可以稱作IP電影。
在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會接二連三創作續集，衍生出“系列電影”，而其中的故事內容和關鍵角色即可被稱之為IP。圍繞經典IP產生的商業價值，可以在不同領域進行反復開發。
這種合作，可能會給企業帶來不確定性。品牌的硬廣告在電影中可以出現，也可以不出現。但這對于黃太吉這么會自嗨的企業，給它帶來了更多自由發揮的空間。
比如，黃太吉和《港囧》的“非植入式合作”，就可以在產品上、活動中重復使用“港囧”標識，甚至可以充分發揮自己營銷的長項，再造出新的營銷話題。
文章開篇那個有預謀的營銷事件就是黃太吉的自由發揮。
點擊閱讀原文，看看黃太吉怎么把香港送回來！！
如何借助影視搞宣傳？送你幾個TIPS
優質的影視資源匱乏，IP資源就變得極為珍貴，在不同行業都可以與電影IP平行合作。那么你就要了解IP內容是否優質，是否存在深入挖掘其價值的可能性。五個簡易入門操作送給你：
1、系統地查詢近年國產電影票房記錄、導演、主演情況；
2、了解票房保證的導演、演員的未來動態；
3、提前下手，找到雙方最好的合作方式；
4、打造立體活動，線上線下同步進行；
5、提前預熱，檔期加溫，完事“補戲”，事后總結。
編輯：內參小亮君
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