識別二維碼立即報名
1604 期
新時代女性的剛需是什么？撩漢、賺錢、變美！
如果餐企這些都不明白，還談什么抓住女性消費者！
◎ 餐飲老板內參 楊守玲 邵大碗發自北京
得分：★☆☆☆☆
低分海報有很多因素，
畫質粗糙、文案不走心、自嗨式創意
今天我們要探討一種“高級low”
明明畫質還算精致
配色似乎也順眼，
但它就是無法抓住女性顧客的眼球
毫無記憶點——
是營銷海報的“第一宗罪”
看完這5張，你記住了哪個品牌嗎？
為了做海報而做海報，
沒有暖心文案
看不到折扣，失敗。
羊很可愛，但遺憾的是…
并不能get到營銷點
原本是一個難得討好女性顧客的機會
不料因為文案，得罪了她們
這種海報低分無疑了?
女生節vs婦女節
生肉vs熟肉
且不說這創意是多年前的老梗了，
就說這“物化女性”的比喻
也是讓人氣不打一處來
試問：
誰喜歡把自己比成食物，甚至是豬蹄？
再來看看下面的“炫耀派”
哇
一年接待“女神”這么多呢！
可，這跟女性食客有什么關系？
說是“女神們的選擇”都比數數強
另外，某火鍋品牌的推送文章標題?
“送給三八們的紅糖糍粑”？？？
滾！
得分：★★☆☆☆
無功無過、中規中矩
出一個勁爆的海報也許很難
但一個簡單大方的海報卻不難
內容不需要太復雜、避免”踩雷”
品牌信息、優惠折扣、主題清晰
同樣能給不少顧客留下好印象
比如?
畫風簡潔、配色簡單、活動明確
單純做好產品營銷未嘗不可
看看下面這一組
得分：★★★☆☆
想要做出一張高段位海報
簡單停留在產品營銷層面是不夠的
文案還需要耐人尋味、引發思考和共鳴
【咖啡之翼】
干脆把創始人搬上了海報
被稱為餐飲界的”神仙姐姐”，
尹峰的名字常年與
“高顏值、知性、獨立、女強人”聯系在一起
她的成長經歷
絕對有資格為自己品牌帶“鹽”
這不僅是一份營銷海報
也是一份勵志海報
再來看看【味蜀吾】
新時代之下的女性都敢作敢為敢表達
文案也是要夠真實直白夠豪爽
【大龍燚】
靜態圖片不好玩，
那就來動態小視頻
3星給創新！
到底女神喜歡吃米線還是面？
在借勢營銷這件事上，
【很久以前羊肉串】
算得上是餐飲界的“杜蕾斯”了
【餓了么】
既然那么多小公舉非要自稱是”哀家”
那餓了么就乖乖做你的小李子吧
【九鼎軒毛肚火鍋】
哎哎，
你確定去這里是吃火鍋嗎？
不管怎樣，
你已經成功吸引了女神和屌絲的目光
【牧之初心】
不怕文案耍流氓
就怕文案有文化
與其直白地說”我愛你”
不如一句”春風十里不如你”
得分：★★★★★
每到一次熱點營銷，
“圍觀杜蕾斯”成了必要動作
言有盡而意無窮
今年，餐飲企業也玩起了神級文案
構圖簡單，用字精煉
一切盡在不言中
比如【桃園眷村】
（盛豆漿的碗和湯勺比成了一個Q，暗示女王Queen）
都說要把你捧在手心
可別人只把你當一杯 “優樂美”奶茶
“你為我消磨的青春，終將化作一碗瓊漿玉露”
寥寥幾句
就刻畫出和“優樂美”截然不同的“桃園眷村”意境
五芳齋的粽子可以說是五芳齋的符號體現了
（粽子是五芳齋的代表符號，整張海報頗有點“杜蕾斯式簡潔”）
傻白甜？我才不傻！
“x”劃去“傻”字，生動地反映女生情緒變化
——拒絕“傻”
文案大概是想祝天下女同胞保持“白甜少女心”吧
最后，來看今年的神級操作
為慶祝3·8婦女節
洛杉磯的一家麥當勞店把麥當勞的M標志倒了過來
寓意“woman”，堪稱“年度最具創意操作”了
你見過最具創意的婦女節動作是什么？在評論區說說吧。
·end· 統籌｜張琳娟
編輯｜王艷艷 視覺｜尚冉
近期熱門
（點擊圖片/文字直接閱讀）
服務區餐飲|招聘海報|巴奴進京
95后員工|阿里收購餓了么|差評變口碑
定位誤區|春節餐飲數據|肯德基“雞荒”
商務聯系：首席勾搭官 18510936112
微信① 18519700748｜微信② neicansw
轉載原創聯系：首席小秘書 微信 neicanmishu
原創文章，作者：餐飲老板內參，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/148846.html
