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第 1418 期
H5廣告=品牌活力。年輕就要浪起來！
H5廣告成老字號“返老還童”的紅領巾，先是百雀羚，現在東來順也來了。
9月20日，東來順悄然發布了“114周年慶”的H5廣告。
”
■餐飲老板內參王新磊發自北京
兩種不同的畫風
還記得百雀羚的廣告吧？
百雀羚采用了“一鏡到底”的神廣告，帶讀者化身一九三一美女特工。
這支神廣告長約427厘米，看完大概需要6分鐘。
實話說，這也是非常考驗耐性的。
然而，百雀羚廣告，通過長圖一鏡到底的形式，豐富了畫面，并融入了故事的特性，這些改變讓廣告變得生動、豐滿，有懸念，具有很強的吸引力。
幾乎一夜之間，百雀羚的神廣告刷遍了朋友圈。網友驚呼：腦洞大開，老奶奶都不扶，就服百雀羚！
再放幾張圖，回顧一下：
百雀羚用了長圖“一鏡到底”的形式，而東來順采用了由近景到遠景方式，將東來順114年的發展歷程，濃縮為一組畫中畫的形式。
比如，第一幅圖畫是東來順的發端，創始階段從“東來順粥攤”起家。
在“點擊”提示之下，在京韻大鼓音樂中，第一幅圖“縮小”成為美女手中的雜志畫面。
如下圖：
第一張畫，成為第二張畫的“畫中畫”，第二張畫，又成為第三張畫的“畫中畫”。
按照這個邏輯，如此由近及遠，7張圖一層層由近及遠。
這也是一個巧妙的邏輯。
通過7張圖，梳理總結了東來順114年的發展歷程。
最后，落地，鎖定東來順114周年慶典回饋消費者：手切鮮羊肉，第二盤半價。
H5廣告成為市場活力的溫度表
盡管兩個廣告形式很美，都非常棒，但是市場表現卻有相當大的差距。
為什么？
前者講懸念故事，后者是陳述企業，告白消費者。
就像電影，題材決定了兩者的受歡迎程度。
不過，不管怎么樣，東來順的廣告，還是讓人眼前一亮。
當我在朋友圈轉發了東來順的這個廣告時，有不少人點贊。
有朋友回復：說實話東來順來做這個還是讓我挺驚訝的，改變了我對這家老字號的印象。
因為老字號企業，固有的形象就是“老”。老到產品守舊，店面環境傳統，營銷手法保守……
而東來順，在品牌推廣上采用了鮮活的手法，更容易跟年輕客群互動。
這讓他好奇，一連問了幾個問題： 東來順開始年輕化了，還會有什么新動作？ 誰在主導品牌推廣？
這就是H5廣告帶來的效果：H5廣告=品牌活力。
這已經是一個公識。
就在我寫這個稿子時，朋友圈里又有一個H5廣告：《朕在招賢，蓉你胡來》。
這個廣告，也是硬梆梆的。但是，有人感慨：連政府都玩起來了！
我隨手截圖如下：
點擊“胡來一下”，也就是秒閃的文字，用關鍵詞介紹成都種種的好處。
在一陣“狂暴”的文字雨之后，世界安靜下來，成都亮出了招賢納士的“大招”：
總之一句話：
通過H5這種廣告形式，可以展示自身的活力，而且更容易直達目標客戶群。
全球已經進入移動互聯網時代，而90后是優先的體驗者。
誰抓住了年輕人，也就抓住了未來。
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