短短9個月，星巴克又開了約300家門店。
幾天前，星巴克宣布其2800多家門店都能用支付寶了；然而在2016年12月，和微信合作的時候，還是不到2500家門店。
另外，星巴克在2016年末公布的一項為期5年的增長計劃中表示，其在中國的門店將會超過5000家。
平均不到一天新增一家店，星巴克的布局策略是什么樣子的？DT財經專門搜羅了星巴克官網的2683家門店信息，好好研究了它的選址思路——
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文章經授權源于DT財經（DTCaijing）
文|唐也欽 圖|張梓豪 鄒磊
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城市布局策略：
入華18年，偏愛長三角地區
我們先從城市之間的星巴克布局來入手，重點看進入一座城市的年份與迄今為止的店鋪數量兩項。
2005年之前，星巴克進入新城市的動作非常保守，每年在單個城市新開的店面數不會超過個位數。這一階段，入駐城市的順序就很值得咀嚼，這包含了星巴克在十幾年前對一個城市商業文化、接受新事物程度的判斷。
▲初始階段，星巴克在大陸的城市布局順序
頭兩年的思路挺簡單，就是必須占位的北京與上海。此后的城市拓展順序里有幾個有趣的信息點：
1.星巴克選擇深圳而不是廣州作為進入華南地區的首個城市；
2.東部城市明顯更加受寵；
3.成都在10年前就已經是星巴克最重視的西部城市。
隨著在華開店速度加快，星巴克城市圖譜成為城市實力比較重要的參考。從公開報道的消息來看，它或許已經被官方列入需要努力的目標。
2016年底，履新不久的西安市市委書記王永康在區縣調研時提到：“西安現在40多家星巴克，這肯定是不夠的，400家還差不多。”其實如果看看數據，西安的表現并不算差，其星巴克店鋪數量在全國排到第13位，起碼坐穩了西北第一。
截止目前，星巴克已經進入160個城市（包含縣級市），這里統計了每個城市的星巴克店面數量。頭尾差距比我們想象得更大，上海、北京、杭州、廣州、深圳、蘇州前6個城市占去了一半，尾部的118個城市僅擁有個位數的星巴克，它們基本是在2010年后擴張的。
▲星巴克在布局上的城市偏好
上述排行體現出星巴克對于長三角地區極大的偏愛，前20名中長三角占去8席，上海憑一己之力開出全國1/5的店，杭州超過了廣深兩個一線城市的總和，蘇州則幾乎與深圳齊平。
另一個應當關注的點是，在這個一定程度上可以代表商業吸引力的排名中，成都、重慶與西安這幾個西部城市代表，比武漢長沙的中部組團表現更加亮眼。
一個結論呼之欲出：那些商業土壤更肥沃的城市，更能在星巴克的選址系統中占據優勢。
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城市內選址思路：
超過8成店面，選在地鐵周圍1公里
不過更有商業參考價值的，還是要深入城市內部肌理、處理更加細致的地理位置數據，它能告訴我們星巴克在單個城市地圖上的偏好。
完成分析需要其他的數據來輔助描摹特征，我們正好有深圳各個維度的城市大數據，于是拿來解剖一番作為示例。
星巴克進駐深圳時，這座城市的第一條地鐵還處于施工的狀態。大概是與地鐵規劃英雄所見略同，星巴克在深圳開的前10家店鋪中，有9家現在距離地鐵站不到500米。
我們據此驗證了第一個假設，星巴克選址與地鐵等公共交通資源投放關系緊密。這比較好理解，不斷吞吐的地鐵站，天然便是城市中最大的人流供應機。
官網數據顯示，截至2017年3月底，深圳市內的星巴克門店已經增至113家。計算了所有店鋪與其最近地鐵站的距離發現，以每500米作為一個統計截點，結果如下圖：
▲超8成門店，距離地鐵站不到1公里
超過8成店鋪聚在地鐵站周邊半徑1000米范圍內（地鐵站輻射圈），從站口出來步行可達。
只有12%的店鋪開到離地鐵站1500米之外的地方，未來這個比例還會下降，因為它們周邊基本都在建地鐵站。統計了一下這些站點的地理位置情況，多位于景區中，離市中心的距離也不近。
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地鐵樞紐選擇偏好：
市中心和商務辦公區是必選項
當然，并非修起地鐵站便能迎來一片繁榮，同時獲得星巴克偏愛。畢竟，深圳全城165個地鐵站中，還有近一半地鐵站沒被星巴克選中。
這些站之間有什么不同？滿足交通樞紐的條件后，還要怎么才能獲得商業力量恩寵？
為了方便說明與理解，在接下來的分析中以地鐵站點作為觀察坐標，來指代城市中具體的區域位置：
2002年10月，華南區第一家星巴克在深圳市福田區中信廣場開業，距離這家星巴克直線距離250米的地方，在2004年底開通了1號線科學館站，這個站點輻射圈2017年的綜合實力排在全市第7位。次年開業的第二家星巴克周邊的國貿站，綜合實力更是排到第3位。
綜合實力排名是嚴格按照它們的數據表現排出來的。通過美團點評、中原地產、e成科技、高德地圖等機構提供的數據，我們對作為城市節點的地鐵站輻射圈進行數據描像，形成包含商務、居住、商業、休閑娛樂的14個功能指標，每個地鐵站功能輻射區都獲得一個綜合功能分。
總的來看，綜合實力越強勢，就越能獲得星巴克的偏愛。代表兩者關系的虛線走向可以說是很明顯了，綜合實力越弱確實越容易不受待見，站點綜合實力排名前60位的站點聚攏了最多的星巴克店鋪，最強的幾個站點在星巴克這里幾乎就是滿分。
▲星巴克在地鐵站輻射圈的選擇偏好
綜合實力排名第一的是位于福田區的購物公園站，它與附近的會展中心站、福田站、市民中心站共同圈出了深圳的CBD。在購物公園站周邊不到1平方公里的區域內就有5家星巴克店，意味著每走10分鐘就能遇到2家。排名前幾位的大劇院站、會展中心站、車公廟站景象相同。
當然，對于這些優等生，星巴克的打分也有明顯懸殊。那么問題來了，更能吸引星巴克的是什么？
根據14項指標表現對地鐵站點進行分層聚類，為它們貼上功能偏科的特征標簽。然后進一步計算城市中不同功能分區站點被星巴克選中的比例，以及對應“星巴克偏好”指標的平均值，結果如下圖：
▲星巴克對不同功能類型站點的喜好
被貼上“宇宙中心的候選人”與“公司達人的聚集地”這兩類標簽的站點，毫無疑問都會被星巴克選中。
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下一個“星巴克”站點在這里
經過層層遞進的辛苦分析，這里自信滿滿地表示已掌握星巴克套路：
1.在選城市時，優先考慮幾大三角發展區，剩余城市中，大部分東部城市與核心西部城市更加受寵；
2.進入城市內部再行選址，市中心、旅游景點、金領白領商務區、大型交通樞紐都是最優選擇，居住區與其他商務區是次選；
3.還要拓寬？那就是通過城市相關的各種數據和政策，進一步看商業潛力了。
注：
1.星巴克店鋪數據采集自星巴克官網地圖，可能會有遺漏。
2.因深圳城市數據提取日期截至2017年3月底，星巴克店鋪數據也為當時提取。
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