報不上名！麥當勞的現象級親子愛心活動成功在哪？

餐飲老板內參 王菁/文

3300名小朋友“為愛麥跑”

家長稱“名額搶手”

8月24日，麥當勞中國主辦、中國宋慶齡基金會公益支持的第六屆“為愛麥跑” 在北京園博園愛心開跑。約一萬名小朋友及其家長穿上親子裝、紅白襪，小手拉大手完成愛心跑，共同助力“麥當勞叔叔之家”。

在“為愛麥跑”北京場，近3300組家庭參與。一大早，在做完熱身操之后，所有“麥跑家庭”都來到了金色的拱門前準備起跑，孩子和家長要共同跑完2.5公里的路程。

跑步結束之后，孩子們還可以和家長一起參加各種有趣的嘉年華游戲。

據了解，自福州站首發后，杭州、成都、沈陽相繼起跑；今天，北京和另外三城-武漢、蘇州、大連也同時加入這場愛心接力；接下來上海、哈爾濱、濟南、深圳、南京、南寧、天津、廣州將陸續發令“為愛麥跑”。

今年的參加城市總數與參跑總人數，創下了歷年來的新高。參跑總人數從2014年的8000名攀升至今年的4.5萬名。六年以來，已有超過20萬名跑者參與，愛心跑里程累計達58萬公里，相當于圍繞赤道14圈。

不斷擴大的賽事規模，和小朋友們的熱情是分不開的，據了解，全國各地的“為愛麥跑”活動開始報名后，參與名額在短短幾天內就會被搶光，一些家庭每年參加，場場不落。

小朋友關愛小朋友

麥當勞讓公益成為品牌標簽

據了解，“麥當勞叔叔之家”是“麥當勞叔叔之家慈善基金會”在全球最富代表性的慈善項目，它為異地前來醫院治療的患兒和家人提供一個距醫院數分鐘路程的“家以外的家”。

麥當勞在2014年首次舉辦“為愛麥跑”，旨在通過親子跑活動，同時為“麥當勞叔叔之家”的日常運營和未來建設籌款。

去年7月，中國麥基金與國家兒童醫學中心（上海）、上海交通大學醫學院附屬上海兒童醫學中心簽署戰略合作協議，將在院內建立兩個重癥監護室旁的 “麥當勞叔叔愛心房”，并共同籌建“上海麥當勞叔叔之家”。“麥當勞叔叔愛心房”將在今年內正式啟動運營。

麥當勞中國首席執行官張家茵女士表示：“我們希望在各界支持下，中國宋慶齡基金會麥當勞叔叔之家慈善基金（以下簡稱中國麥基金）未來能在中國內地更多城市建成‘麥當勞叔叔之家’。”

中國宋慶齡基金會副秘書長唐九紅女士也號召：”我們相信陪伴是最好的良藥，希望在大家的共同努力下，‘麥當勞叔叔之家’能夠服務更多的病童家庭！“

中國內地首個“麥當勞叔叔之家”位于湖南長沙，于2016年1月啟用。它距離合作醫院——湖南省兒童醫院僅需五分鐘步行路程，配有17個家庭客房，設施完善。

截至2019年7月，“湖南麥當勞叔叔之家”累計已為超過500個異地就醫的患兒家庭提供18000晚免費住宿和關愛服務。

三招抓牢小朋友

麥當勞的“親子牌”這樣打

打親子牌，抓住“家庭消費”，向來是麥當勞的拿手戲。而在2017年的光速增長計劃中，麥當勞宣部發力低線城市后，再次重申要加碼“家庭用戶”。

只要拴住了小朋友的心，整個家庭的餐飲消費重心都會向麥當勞傾斜，為此，麥當勞下了“一盤大棋”。

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