絕味鴨脖雙11營銷文案涉黃：要把惡俗進行到底？

11月1日下午，有網友發現，絕味鴨脖天貓店的營銷海報上，人物只穿著一條紅色內褲躺著，雙腳卻戴著鎖鏈。

只見廣告文案充斥這“鮮·嫩·多汁，想要嗎”“抵不住的誘惑”“…香入骨，越啃越有味”等字眼，一盒盒封面寫著“鮮貨”的鴨脖環繞四周，整個畫面充滿了低俗的“性暗示”。

這是這張海報引起了爭議，眾多網友表示很惡俗，有的網友直接點出了絕味鴨脖在消費女性。

11月2日，絕味鴨脖公開道歉。然而一天之后，絕味鴨脖官方微信再次推送文章，比起之前的廣告內容有過之而無不及。

點進去，首先看到一個被刻意打了馬賽克的米卡郎基羅的大衛雕像。隨后一串文字從下往上移動：

跟上次的 ” 鮮嫩多汁 ” 比起來，這篇文案可以說是有過之而無不及，將各種性暗示進行到底。

萬萬沒想到，這家企業一邊在微博道歉，一邊卻在微信上搞出了更低俗的營銷文案。。對此，網友們還能說什么呢？

以玩弄女性的態度做企業行銷，絕味鴨脖做得真是絕。而在引發巨大批評之后還“死性”不改，可見在低俗營銷這事上，絕味鴨脖鐵了心要一條道走到黑。至于之前的道歉，看來也只是裝裝樣子。

說實話，絕味鴨脖的兩則廣告已經不是性暗示了，而是大張旗鼓的“明示”，這不僅有違公序良俗，也有違廣告法中嚴禁“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”的規定。

其實，企業這么做是有巨大商業風險的，弄不好就會將這些年積累起來的良好名聲搭進去。可即便如此，媒體與網友罵得越兇，絕味鴨脖的營銷文案卻一波更比一波重。究其根本還在于商家認為“被罵”也是流量，關注帶來銷量。

不可否認，這種彌漫著濃重荷爾蒙氣味的低俗營銷，暗合人性中獵奇、低俗的原始欲望，短期內可能獲得關注與流量。但問題是，這么做對品牌價值的損害往往是不可逆的。

那些愛吃鴨脖的女孩，想到廣告畫面和廣告語中透露出的對女性的玩弄與消費，會不會惡心得從床上跳起來。所以，企業千萬別被流量沖昏了頭，一味攪動人的原始欲望，將惡俗當有趣，將賺錢當成唯一的價值追求。你不尊重客戶，看客戶會不會用腳投票把你投出市場。

換個角度看，這些企業之所以敢如此肆無忌憚地低俗營銷，還在于相關法律、行業標準執行不嚴，讓某些投機取巧者鉆了空子、打了擦邊球。毫無疑問，拒絕低俗營銷，不能只靠輿論后發制人，還需要相關部門監管介入，直接讓低俗營銷不敢露頭。

（來源：觀察者、新京報等）

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