ibeacon，喬布斯與馬化騰合謀的下一個大風口！

原創作者：行者奕宏（轉載請署名，帶號轉載）

這個世界，每天不變的就是變化太大太多、甚至太快！當人類進入移動互聯網時代，進入高科技領域，一切的提升和更替都似乎不斷在翻新時代的風口，不斷在刷新著世界的面貌！

喬布斯的布局

近兩年前，蘋果在2013年的 WWDC 發布會上，在介紹 iOS7 系統新特性的時候，細心的朋友可以看到在宣傳圖上有一個 iBeacon 字樣，但蘋果在那次發布會上卻只字未提有關 iBeacon 的信息。那時，國內對此的關注更少，但是往往蘋果的布局不在硬件上，而在生態上，可以說，那時的喬布斯就在布一個很大的局。

奕宏的一位好友陸田，是一個技術達人，一直緊盯美國的最前沿技術運用，很早就關注了蘋果的這個技術產品，同時跟我分享這個技術在美國的運用和未來的發展潛力。奕宏雖然是個技術盲，但是被他不斷洗腦，也認知到這個牛逼技術的革命性。

但是，當時確實面臨一個問題，就是一方面知道這個技術的人太少了，因此推廣運用就更加困難；另一方面，用戶必須手機里要下載一個APP來與ibeacon發出的信號連接，而如果沒有一個超級APP（諸如：微信、支付寶等）來推廣和嫁接，這個技術就是個死技術。

所以，我那個好友的推廣一直很艱難，在商用道路上只有博物館等少數機構嘗試使用。

小馬哥的陽謀

Duang!

戲劇性地一幕發生了，微信團隊推出微信“搖一搖”（周邊）在更新的6.1版本中推出新功能，新功能的實現是基于iBeacon技術。即用戶在商戶周邊50米半徑內，就可以通過微信搖一搖收到來自企業公眾號的紅包和附近商戶的優惠券。(這個用的就是ibeacon的技術，也就是說小馬哥和喬大爺跨時空連接了）

通俗地講，馬化騰先生把ibeacon這個技術在國內激活了。

還記得二維碼這個東東嗎？如今大家都非常熟悉了，可是要知道沒有微信推出掃一掃這個運用之前，我們根本不知道如何與這個二維碼連接。而今天，通過微信的掃一掃，每一個二維碼都將我們與世界連接起來。

那么，這個ibeacon和微信的搖一搖結合會爆發哪些威力呢？

一、讓人與空間的連接成為現實

ibeacon實現了人與空間場景的連接，這是一個超出我們想象的連接。

微信實現了人與人、人與物的連接。產生了顛覆性的商業模式。

詳見行者奕宏公眾號前文《那些叫囂要顛覆世界的人用的什么兵器》

而ibeacon布局線下的商業（諸如商場、景區、餐館、影院等），與微信的連接，就實現了人與空間（場景）的連接，寫到這，我都想說這個時代太好了，喬布斯和馬化騰太牛逼了，這尼瑪簡直就是科幻片啊，我們看那些科幻片說，人可以與空間對話，這不就清晰地實現了嗎？

這個如果不是劃時代，什么還是劃時代！

我們來看看當人與空間連接之后，會產生什么化學反應，會給人（消費者）帶來哪些便利，給（空間場景）商家創造什么價值。

因為人與空間得到連接： 比如中國婦女兒童博物館，在每一個展覽牌面前搖一搖，就能獲得展覽牌上的所有信息，同時因為微信連接一切，還可以把你獲得的信息轉發到朋友圈。

故宮，頤和園也已經開始布點，過不了一兩個月，大家路過故宮，只要搖一搖，就能獲得故宮的信息和門票購買入口，進入故宮，遇到每一件寶物，可以搖出寶物的圖片和材質介紹，隨著連接器（ibeacon）布得越來越多，游客就再也不擔心迷路，因為你就在某一個連接器附近，只要一鍵定位，就可以精確的找到你，GPS目前還沒有能力精確到某個展板。

（奕宏這個路盲得救了，而且再也不怕找不到廁所了）無需四處找人問路，只需空中搖一搖，就可以知道答案，有沒有一點神話中孫悟空召喚土地神的感覺。

二、又一個風口即將誕生

任何一個新的技術，早期使用者最受益。就像掃一掃，關注二維碼。越早接受的商家，由于消費者的好奇心，被大量關注。而今天，我們要觸發消費者掃一掃，成本越來越高。

黃太吉借助當年微博的傳播紅利，社交紅利獲取了大量粉絲，快速建立起一個有全國影響力的品牌，小米也是如此。

羅輯思維借助微信公眾號的風口紅利，透過每天60秒語音，獲得了巨大的粉絲數量，成為中國最大社群組織。

微信透過春節紅包搖一搖，讓微信支付成為一個億級用戶的產品。（小馬哥推什么，大家一定要跟上啊。）

如果沒有遇到這些風口，這些品牌也會誕生，只是要想在短時間內迅速崛起，獲得超常規爆發就沒有那么容易了。

所以，我們除了練好內功之外，找到移動互聯網時代超級入口，就是一個借勢最佳機會。

而ibeacon加微信搖一搖，絕對會是一個大風口。而誰先占據這個風口，誰就先受益。

奕宏經常遇到一些商家在接受新技術時，瞻前顧后，總是看競爭對手是否使用。這種邏輯我不知道從何而來，自己不敢做第一個吃螃蟹的，卻把機會留給別人，想想也是醉了。

我們來看看知名餐飲企業眉州東坡，是如何把握這樣一個風口的。

當他們知道鮮老虎科技作為國內最早和最專業運用ibeacon技術的運營商，完全沒有拒絕，更不需要Duang得一下，就決定與鮮老虎科技合作，土豪般地狂送十萬根香腸。

首先，眉州東坡要發十萬根香腸的目的是，借泰國公主六十壽宴親點眉州東坡香腸的事件，透過搖一搖這個風口，快速傳播，讓更多消費者和用戶知道這個資訊，同時也快速累積目標用戶數據。

想一想，在沒有這個技術之前，我們要么透過媒體傳播，要么透過公眾賬號轉發，但是無論是效率上，還是數據收集上，亦或品牌擴散上，都沒有這么高效。最重要是如果你不是到店用戶，最后也就吸引了一批全國各地貪便宜的人而已。

如今，我們在到店用戶里做這樣的活動，讓顧客到店來搖，搖一搖目前還沒有那么的普及，很多人還只是認為春晚可以搖一搖的時候，眉州東坡搞了個春晚線下版，消費者就會覺得很酷，也會特別樂于參與。

搖獎概率上，眉州東坡通過卡券大學（技術后臺）設置搖五中一，這個中獎率是很高的，而且精明的消費者發現，這個活動轉發到朋友圈，居然自己還能再領一個，每一個看到的人也可以領，那何樂而不為呢。（這個就是類似滴滴打車分享朋友圈一樣的傳播方式，讓消費者主動分享，利己利人）

眉州東坡在北京39家分店，每天超過5000人參與搖一搖，500個人分享到朋友圈，500個人的朋友圈又有多少人？僅這一招，品牌曝光量每天就能達到驚人數字，更何況還會產生裂變，消費者發到朋友圈后，把鏈接轉到朋友圈，或者發到群里，這一下，又增加了多少量？

要知道，由于第一波種子用戶是到店消費者，所以他們的分享更加真實可信，同時他們影響的都是自己朋友圈的人，也就是本地消費者占據90%以上。（要知道這個非常重要，很多抽獎活動做得不成功，第一波種子用戶就選錯了。）

相信，我們未來會看到越來越多企業來搶這個風口，會不會是你？

三、線下停留時間長，消費頻次高的線下餐飲企業將成為一個新媒體

餐飲消費是人類線下社交最頻繁出入的場所，所以人們停留在餐廳的時間越多，越頻繁，人與這個時空的連接也越頻繁。

我們餐飲老板要做的事就是立刻、馬上、趕緊使用這個技術，讓每一個到店消費者與你最快速度、最高頻次地連接和互動起來。

因為，每一次連接，你就多了一次與消費者互動、社交的機會，多了一次數據，這年頭什么最值錢，數據最值錢。

詳見《改變商業命運的新四化》（回復“改變商業命運的新四化”可看文章），數據化、數字化，過去對于中小餐飲企業來說是個高不可攀的技術門檻，而透過ibeacon，這一切變得So easy.

大家能理解資本為什么那么看好餐飲業了吧，就像打車一樣，越是人類高頻的活動，越是高級別的入口，餐廳未來還會是餐廳嗎？盈利僅僅依靠吃飯嗎？

當科技發展到可以透過連接獲得消費者數據之后，產生的價值難以想象。

而對于餐飲老板來說，每一個到店用戶只要輕松地透過搖一搖，就可以知道詳細的餐廳信息：菜品、促銷、甚至服務員、廚師、老板的任何信息。從而實現最快速度地反饋，這要節省多少人力成本啊。

曾經我們失控餐飲俱樂部的一位會員想做一個整點抽獎活動，因為人手不足，后來不了了之。如果透過這個技術，大家只需要整點搖一搖，就立刻可以進行一次抽獎活動。

奕宏得知鮮老虎科技正在籌劃的517吃貨節，將空投各種線上代金券，到餐廳消費的顧客有可能搖到：各類電商卡券，電影票，度假酒店代金券，話費和現金等。顧客樂意么？肯定高興，吃個飯，還能空中中獎，這種體驗是多么驚喜！

我們來想一想啊，消費者在某餐廳吃飯還搖到5塊錢了，還能分享到朋友圈，一方面是創造了一種完全不同的用戶體驗，另一方面也給餐廳做了最好的傳播。

更可怕的是等參與的餐廳足夠多，布點足夠多的時候，餐廳就變成了線下流量最大的媒體，其他行業商家還需要去做電梯廣告嗎？只要在餐廳投放就ok了

參加的餐廳將成為因為出售媒體資源獲利，隨著未來數據積攢的量擴大，就可以根據每個人的行為推送最精準的卡券，這可能就是未來餐廳最大的獲利點。

線下最大的流量中心是餐廳，奕宏一直在說資本對待餐飲行業，是把他當作互聯網公司來看待的。可惜很多老板還看不懂，忽略掉未來的經濟。經營產品永遠不如經營人群和數據，這才是商業之根本。

喬大爺和小馬哥已經準備好再次改變世界了，你造嗎，你玩嗎？

行者奕宏 2015.5.5