人生最難是專注

期待已久的《8小時打通鐵桿粉絲訓練營》終于面世了。這是奕宏研究并實踐社會化營銷近三年的小小成果。三天時間，一個500人的QQ群瞬間爆滿，僅用兩天時間告知，當晚公開課在線人數近170人，最終找到20多名天使客戶加入我的訓練營。大大超出我的預期，原本只打算找到15名。其中還被我拒絕掉好幾位。感謝所有支持我的兄弟朋友們，更感謝我的近30位天使客戶。（奕宏想對你們說，你們真的很有眼光！）

和所有的線上線下培訓不同的是，每一位入營的伙伴，奕宏都要跟他們在線交流，以確定他們真的是我要找的天使客戶。交流下來發現，能有明確的奮斗方向和專業技能的，大概過半，另一半都是有點專長，但是又不夠專注的，生意聽上去很多，鮮有幾個真正賺錢，技能也有幾個，但是沒有一個絕活。

我其實很矛盾，這些沒有核心目標和項目的人，其實不是我的目標客戶，但是如果我不幫助他們，他們更加不知道要漂到什么時候。（這是真的，其實人生最難是專注，最可怕的是根本沒人提醒你。）

奕宏小時候就以小聰明而自以為是，好像什么一學就會，一點就通。事實上，老師多次批評我半瓶水亂晃，后來，初中后貪玩，就僅僅上了一個職業學校。進到工廠，也是瞎混混。真正改變奕宏人生命運的是三次專注：

1、奕宏買到《一個廣告人的自白》，發瘋一樣，夜以繼日的抄書，做筆記，當時買了那個系列全套書籍，包括《定位》《媒介策劃》《如何寫文案》等廣告經典名著。那個時間，沒有任何人指導，僅僅憑借一種瘋狂滴熱愛，如今想來正是那幾年的專注，讓我對廣告無師自通，打下了極好的底子。后來，10多年的廣告生涯，我對行業的理解，對消費者心理研究，對媒體的認知要比同行有深度地多。

2、98年時，奕宏做投機失敗，虧了近10萬本金，要知道那時南京市區的房子不過幾萬一套。當時，承受著巨大的壓力，家人也是不斷地指責和抱怨。奕宏只有一條路可走，就是辭職離開家里。但是憑借一個職業學校化學分析的文憑怎么走出去呢？于是，我給你自己設定一個目標，一年之內拿下英語自考的文憑。前幾年晃晃蕩蕩，考了5門，結果還有7門英語專業課沒過，而我那時離初中學完英語已經10年了，結果，我再次發了瘋，從早到晚，沉迷在英語學習中，幾次累得睡到公交底站。而最終，不可能變成可能，奕宏順利拿到了英語自考文憑。（后來靠這個文憑，順利進了廣告公司）

3、2011年，奕宏還是雅智傳播機構集團總監時，就意識到大眾傳播勢必式微。（我們媒介部的同事，既不看電視，也不看報紙）甚至我們的前臺閑的沒事，也不看報紙了。地鐵、公交上都是一群手機黨，低頭族。雖說，那時的客戶由于投放媒體的慣性，依然依賴傳統媒體，但是奕宏意識到這個狀況不會持續三年。巧合的是，新浪葛總給我普及了微博、社交網絡的迷人之處，憑著直覺，我知道那是趨勢，是未來。（今天，每一個人都花了大量時間在手機和社交網絡上，但那時有多少人相信社交網絡對未來傳播的影響。歷經三年的癡迷與執著，今天，奕宏對社交網絡的理解、洞察、研究、實踐，讓我有足夠的信心幫到有社交基因的品牌和企業。）

奕宏到今年工作22年了，從事廣告傳媒15年。期間也有過迷茫，有過迷失。最彷徨的時候，就是隨波逐流的時候。覺得自己什么都能干，但卻什么都沒干好。所以，奕宏太能理解和體會那些因為不專注，不能聚焦在一個領域的人或者公司，最終的下場是什么。曾經我們有一間分公司做了幾年，但是因為不聚焦，長期生存在盈虧點下。 我們訓練營里的有些學員，因為本業不是自己喜歡的，于是就開始換行，有的不停滴在選產品，有的不停滴在換行業。總認為找到一個好產品或者好項目，自己就可以改變命運了。殊不知，當一個人是以這樣的標準來選擇生意的，大多不過是一種錯覺罷了，對于別人好做的生意，對你未必有用，因為別人可能在這個行業里沉淀和專注了幾年。而當你以新手的身份入行，其實勝算很小。 奕宏體會到專注和聚焦是一個人真正走向成功的第一步，沒有這個，一切為零。

而奕宏研究和實踐的粉絲經濟，就像雷軍先生說的，必須做到：專注、極致、口碑、快。雖然各種各樣的人，各種媒體都在大肆鼓吹互聯網思維和粉絲經濟，但是真正能理解個中深意的又有幾人。

無論是打造極致產品的小米，還是死磕自己，娛樂大家的羅緝思維，無不是因為專注，才能做到極致，而極致才會引發口碑，口碑多了，發展自然就快。

一個人從未專注，他的人生就從沒真正開始！

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