在海拔1040米的萬畝葵園嗑瓜子是一種怎樣的體驗？這個品牌寵粉走心了

放眼當下，與粉絲共創的玩法不僅可以增加品牌曝光量，而且可以加深品牌與消費者之間的互動和溝通，使品牌逐步完成價值滲透并占領用戶心智。

近期，洽洽食品官方就攜手鐵桿粉絲完成了一次有溫度的共創營銷，成功將“洽洽葵花節”這一ip打造成一次史無前例的“寵粉節”。并借由這次與粉絲的合作，使更多消費者透過現場粉絲代表的視角，真切感受到洽洽瓜子的產品品質，進而提升消費者對品牌的信任度。

發揮消費者價值，激發溫暖共創

在“寵粉節”的第一階段，洽洽就從鐵粉篩選、抽獎互寵、葵園游三個環節完成與粉絲的溫暖共創，通過和消費者的互動，將愛傳遞給更多人。

1、回憶與品牌結緣的故事，引發鐵粉熱議

作為國民老牌零食巨頭，洽洽食品自2001年起就一直以快樂、休閑、健康的形象陪伴在大眾身邊，然而每個人與洽洽結緣的故事卻不盡相同。

因此，洽洽用“價值萬元的葵園游”獎勵為參與動機，在微博上發起“洽洽葵花節，我們一起約”的話題征集更多粉絲與品牌結緣的故事，并從中選出鐵桿粉絲代表參與溯源之旅。

于是粉絲們爭相留言，細說“那些年洽洽陪伴的時光”、回憶“有洽洽相伴的甜蜜戀情”、回想“與洽洽瓜子共事的故事”……粉絲們暢所欲言，與品牌進行真誠交流，在眾多故事中找到自己的情感共鳴，在品牌與消費者情感連接加強的同時完成了第一步有溫度的共創。

2、以品牌之名接力抽獎，官方回應傳遞愛

社媒平臺上抽獎已成常事，品牌常利用公眾參與的積極性和行動力，將活動和產品依托在轉發受眾的社交網絡進行再傳播，這樣常見的抽獎形式在洽洽與粉絲的共創中卻變成了一次暖心的互寵舉動。

葵園游預熱期間，內蒙之旅中獎名單的其中8位成員首先在微博發起一輪以洽洽之名的接力抽獎，通過粉絲與其粉絲的抽獎互動，成功使“洽洽全球葵花節”的概念進一步深入人心，實現活動的二次傳播和聲量的多維度擴散。

而在粉絲自發抽獎后，洽洽官方隨即以加倍福利回應粉絲的接力抽獎，吸引越來越多藍v參與共創，持續擴圈保證了抽獎活動的參與度，將不同維度的粉絲轉化為品牌粉，為品牌商獲客賦能。

3、攜手同游萬畝葵園，探尋葵花農耕文化

洽洽將“內蒙葵園溯源之旅”作為“洽洽全球葵花節”的第一站，主要原因有三：一是借陽光之下綻放的向日葵美景，洗刷消費者們因疫情而郁結已久的心情；二是通過此次溯源之旅，將獨具特色的葵花籽產業文化全方位展現在大眾面前；三則是粉絲代表在“萬畝葵園”的零距離體驗，讓洽洽瓜子的品質在更多消費者心中得以具象化。

在巴彥淖爾，國內食用葵瓜子的種植面積達400多萬畝，占全國的四分之一，同時產量又占到全國的三分之一。僅這一地，就向全國提供了60%的炒貨高端產品。因此，這里也理所當然的成為中國堅果炒貨行業的領軍品牌——洽洽食品最主要的優質原料產地之一。

據洽洽食品集團副總裁陳俊介紹，洽洽食品深耕產業鏈多年，為了給消費者提供“安全、新鮮、美味”的休閑食品，公司專門成立了華葵農業部，在內蒙、新疆、甘肅以及東北地區等向日葵主產區域推行“食葵訂單農業”，采用“公司+基地+合作社+農戶”的推廣模式，一方面為我們的產品提供最優質的原料，另一方面把公司的發展和農戶的致富緊密的聯系在一起，實現了企業、農民、市場和社會共贏、共生的格局。

眾所周知，向日葵的生長周期在105天左右。過去，巴彥淖爾的種植戶全都靠自留種、人工勞作的傳統種植模式，不僅費時費力，更關鍵的產出比并不高。而現在，僅洽洽食品在巴彥淖爾地區就有30多位優質原料供應商，年食葵訂單推廣面積保持在20-25萬畝，每年原料多達10萬余噸，帶動當地種植戶5000余戶，種植戶戶均增收達2000元。

同時，洽洽食品還通過貿易部每年幫助當地訂單種植戶出口原料達2萬噸，助力當地食葵產業不斷向全球化發展，真正實現了讓整個葵花籽產業鏈中的每一環都增收增益。

此外，洽洽食品旗下的華葵農業部和巴彥淖爾地區的三瑞農業科等多家種業公司在向日葵新品種開發選育和優質品種推廣工作，展開密切合作，助力巴彥淖爾地區食葵在品種資源端不斷創新進步發展，也為企業自身原材料把控層面奠定了堅實基礎。

多年來，洽洽食品和像巴彥淖爾這樣的原材料產區不斷深化合作，從產品合作到推動當地生態游，不僅進一步帶動了原材料產地農業進步和發展，也成功將洽洽食品安全、健康的品牌形和高度社會責任感展示在更多人面前。

通過此次溯源之旅，線下消費者們親身體驗內蒙當地的葵花籽產地文化，在素有“塞上江南”美譽的巴彥淖爾地區，切身感受到當地獨特的自然條件，造就了一顆顆色澤鮮亮、顆粒飽滿的葵花籽的誕生；而線上的消費者以現場粉絲為眼一起加入萬畝葵園探秘行列，從游覽葵園到“親手”打葵盤、炒瓜子，再到參觀博物館，深入了解洽洽瓜子的“前世今生”，才真正明白日常嗑到的每一顆洽洽瓜子的由來。

（粉絲體驗炒制瓜子）

粉絲在開心探索中獲取知識，同時讓溯源之旅的內容更多豐富，而洽洽官方通過向粉絲們展示葵花生長環境，以現場消費者的口碑承接，建立了更多消費者好感，撬動更多消費者的購買欲望。至此，洽洽與粉絲成功完成第三步的溫暖共創。

還原瓜子品質，品牌與消費者實現共贏

作為國民品牌，洽洽一直是絕大數人休閑、出行、玩樂、聚會等重要時刻的必備食品，陪伴著很多人度過或有趣、或幸福、或無聊的時光，給予消費者越來越多的情感關懷。

而“寵粉節”的第一階段——溯源之旅之所以會取得一定成果，不僅是通過粉絲的傳播力，傳播給多維度的消費者，更是因為洽洽品牌真實、無保留地將葵花籽產業展現在消費者面前，通過線下粉絲代表的零距離體驗感受，讓更多線上消費者了解到洽洽食品從育種到成品的全產業鏈格局，感知到洽洽食品為“安全、新鮮、美味”的企業愿景不懈努力，讓消費者以后吃得更放心、更快樂。

“寵粉節”的第一階段至此告一段落，但洽洽的“寵粉之路”還在繼續，未來洽洽食品將會給粉絲帶來怎樣的狂歡期待，是否與粉絲繼續實現共創，同樣十分令人期待。