澆在李彥宏頭上“那瓶水”，去年賣了上百億

李彥宏又火了一把，因為一瓶水。

7月3日，2019年百度AI開發者大會在北京國家會議中心召開，百度董事長、CEO李彥宏發表演講時發生突發狀況，一名臺下觀眾突然上臺，向李彥宏頭上澆下一瓶怡寶礦泉水。由于事發突然，現場一度陷入沉默。

李彥宏先是一愣，隨即用英語問：“What’s your problem？”之后，李彥宏繼續演講：在AI前進的道路上會有各種各樣的事情發生，但是前進的決心不會改變，AI會改變每一個人的生活。

對于這件事，許多網友也是腦洞大開，給出了不少神回復。

例如造出了一個新成語：宏顏獲水。

還有做選擇題的。

借著這個潑水事件，李彥宏確實又上了一次熱搜，但是要說最后誰是最大贏家，應該說是那瓶怡寶的純凈水了。

這次的事件，讓怡寶再一次出現在大眾的視野中。巧的是，怡寶在7月3日披露了《社會責任報告2018》（以下簡稱《報告》），回顧了去年華潤怡寶在業績、營銷、公益等方面的投入以及成果。這是華潤怡寶發布的第六份社會責任報告。

據《報告》顯示2018年，華潤怡寶營業額104.35億元（另一種銷售口徑統計約為137億元），成為飲料行業增量貢獻的核心企業之一。

（截圖來自微信公眾號“華潤怡寶”《報告》電子版）

目前華潤怡寶下設8家分公司、9家自有工廠、31家OEM工廠。根據尼爾森數據顯示，截至2018年底，怡寶包裝水終端銷量同比增長超過10%，市場占有率超過22%（2017年19%），穩居全國第二。

從這幾年數據來看，怡寶營收從93.47億元，增長到104.35億元（另一種銷售口徑統計約為137億元），增速強勁，不僅如此在市場份額和網點數量上都有較大增長。2019年5月28日，品牌評級權威機構Chnbrand發布2019年中國品牌力指數品牌排名和分析報告。據2019年中國瓶裝水品牌力指數排行榜顯示怡寶以354.8品牌力位列榜單第四。

華潤怡寶作為“珠江水”的代表之一，如今已成長為百億大單品，是瓶裝水市場不得不說的一個名字。但是實際上，怡寶的前身其實是一家生產銷售碳酸飲料的企業。

1984年11月19日，一家貴陽刺梨產品開發公司被深圳的發展機遇所吸引，來到了深圳蛇口工業區，想要在這里大展身手，創出一片天地，于是便有了怡寶的前身——中國龍環有限公司。

但是理想豐滿，現實卻不那么盡人意。公司剛成立不久，國內通貨膨脹快速上漲，宏觀經濟增速大幅下降，對深圳的經濟沖擊尤其大，再加上兩樂等外資品牌強勢入侵，不斷在國內飲料市場攻城掠地，小企業被迫在夾縫中生存，另辟蹊徑謀發展變得尤為迫切。

由于深圳開放的地理環境，龍環公司在香港市場上發現了純凈水這種“新式飲料”，而且深受歐美和香港消費者的青睞，但國內還沒有，龍環公司決定抓住機遇，填補市場空白。

1990年，龍環公司在國內率先推出“怡寶”牌蒸餾水。怡寶的商標C’estbon，當年是專門邀請一家香港公司設計的，在法文里意思是“最棒”。自此，這種當時在香港已經極為流行的包裝水飲料傳入深圳，繼而拉開了中國專業化生產瓶裝飲用水的序幕。所以說，深圳成為內地純凈水的發源地。更為影響深遠的是，一種全新的飲水理念開始進入老百姓的生活中。

1991年，萬科買下貴陽刺梨產品開發公司手中51%的股份，成為控股股東。萬科入主后，怡寶正式發力飲用水市場，賣掉了碳酸飲料生產線，從國外引進了先進的純凈水生產設備，專門生產銷售純凈水。

時至1996年，正值包裝水大流通時期，怡寶利潤空間有所減少，主要競爭對手低價沖擊，搶占市場；又恰逢萬科實行專心發展房地產業務，決定對萬科下屬的非核心企業關、停、并、轉。屬于飲料業務的怡寶公司首當其沖，成為第一個被剝離出來的企業。在怡寶的這個歷史拐點上，華潤開始登場，當時正在全國大面積收購啤酒和飲料公司的華潤創業，看中了這個“寶”，以1000萬收購怡寶，2年后怡寶凈利潤就達到了1000萬。

近兩年，在整個飲料行業市場低迷的情況下，華潤怡寶的總體業務一直保持增長。2018年營業額突破104.35億，離不開他們的全國發展戰略。回顧當年走出廣東初期，怡寶雖然擁有華南市場龍頭的名望，但是在全國渠道拓展的過程中還是受到了包括消費者認知度低、競品打壓等市場環境的影響。但怡寶創造了作為瓶裝水行業甚至整個快消品行業空前的“全員鋪市”——持續巷戰，上門幫客戶盤貨理貨、當搬運工、當服務員，將海報從街頭貼到巷尾；為爭一個海報位，與競品打個頭破血流……

在坐穩華南市場頭把交椅后，怡寶啟動了“走出廣東計劃”，制定了“西進、東擴、北伐”的全國性發展戰略。打破地域躋身全國后，怡寶也從一個地方性品牌轉變為全國性品牌。

華潤怡寶在飲用水市場上地位越來越穩固，但其“野心”，顯然不僅于此。

2017年4月，為強化飲料業務，梳理飲料業務流程及職責分工，華潤怡寶特成立飲料開發部、飲料生產部。

同年7月，怡寶再次加碼運動飲料市場，“魔力”氨基酸運動飲料換裝重歸，并推出了咸荔枝味和檸檬味兩種全新口味。

2018年，華潤怡寶還推出了多款飲料新品，包括蜜水檸檬、小主菌乳味飲料。截至 2018 年底，蜜水檸檬在傳統銷售渠道整體翻單率超過 49%。

對此，有業內人士認為，如果說過去怡寶實現“百億夢想”，靠的是專注做水以及和競爭對手的“巷戰”，那么，隨著消費不斷升級，怡寶想要再度沖刺下一個“百億夢想”，光靠這兩點是不夠的。不可否認，怡寶是因“水”而成名，不過，在年輕消費群體崛起的新時期，怡寶一方面要在競爭越來越激烈的瓶裝水市場保持競爭力，另一方面要緊跟主流消費趨勢，聚焦年輕群體，不斷擴展產品線，緊緊抓住年輕消費者的心。