日本珍珠奶茶熱大崩塌的警示

自新冠疫情爆發以來，日本的珍珠奶茶一直在叫冷，但從來沒有現在如此凋零。在這個年終季節，日本的珍珠奶茶熱直線掉頭向下，讓人感覺到了寒意。

近日，據日本當地媒體報道，受新冠疫情影響，在日本人譽為珍珠奶茶圣地的東京原宿街，已難見昔日的繁華，多家奶茶店相繼休業甚至倒閉，被輿論稱之為“奶茶泡沫大崩塌”。

客流量不及去年1/3

在日本媒體的鏡頭和文字中，以前被稱為東京奶茶一條街的原宿，絕大多數奶茶店如今門可羅雀。

很多奶茶店休業或者倒閉，部分奶茶店仍在開業，但店老板告訴記者，今年生意慘淡，到店消費的人流驟減，客流量不及去年的三分之一。

據大阪關稅局調查，日本全國的珍珠進口量從2018年開始猛增，到2019年8月達到了2600噸的高位，之后開始逐漸下降，到今年8月已經下落至270噸左右。

日本國內制作珍珠的工廠主也表示，今年珍珠市場的情況嚴峻。因為大量奶茶店倒閉，市場珍珠需求量下降，導致工廠內制作珍珠的制造線被迫停產。

與往年相比，由于訂單量大幅下降，導致工廠人員一周的工作量僅需一到兩個工作日即可完成，工廠的運營也越來越難以維持。

三大因素

日本珍珠奶茶店的人氣迅速凋零，原因何在？

大多業內人士認為，如果說日本珍珠奶茶的現狀只是受疫情影響，還有起死回生的機會。因為疫情總會過去，再加上日本國內正在大量為國民注射疫苗，大多數國際衛生機構預測，明年五六月份，疫情局面會在日本得到控制。

但他們指出，珍珠奶茶“泡沫”在日本被吹破，疫情只是誘因之一，更深層次的原因在于市場和奶茶參與主體的創新性不足。

在原宿等多地，每50步就能看見一家珍珠奶茶店，這已經司空見慣。

業內人士認為，目前，日本市場上的珍珠奶茶店已“極度飽和”。何謂“飽和”？在業內有一條不成文的算法，1公里范圍內同類主打產品門店超過5家就視為“飽和”。按照這個測算標準，日本的很多地方，珍珠奶茶店已經“爛大街”。

珍珠奶茶其實是一種在奶茶中添加木薯粉圓的混合型飲料。許多日本的消費者反映，選擇購買時，就是因為新奇，對奶茶里面那圓潤光澤的“黑珍珠”產生了強烈的好奇心，“黑珍珠”不僅外觀吸引人，其Q彈的口感和微甜的口味也征服了多數人的味蕾。

但痛點在，喜新厭舊是大部分人的共通點。隨著消費者的迭代，隨著市場上永遠一成不變的珍珠奶茶時，很多消費者失去了興趣，逐漸恢復理智，而不再像以前那樣狂熱地追捧。

這在國內市場上也有實例。很多以前做得風生水起的老的頭部品牌，由于產品的變化不夠，都在由于老化而失去市場，有的業績下滑得非常厲害。

日本由于國土面積小，資源有限。絕大多數產品研發廠家，幾十年始終專一于一種產品，在研發和制作上精益求精，所以他們有很多“小而美”的東西。

國內，由于資源和市場容量大，利基空間非常廣闊，即使這個品牌做得不專業，都可以通過產品的轉移和尋求其他的市場來找回、補足。

所以，很多日本消費者反映，對比他們本民族的食品，珍珠奶茶的精致度不夠，慢慢地會形成一種印象，最終會傳到到購買和銷售上，造成負面影響。

那么，當下珍珠奶茶在日本是“曇花一現”？還是仍存生機？我們看到，一些國內的品牌正在積極變革，例如，貢茶、CoCo都可和歇腳亭等豐富菜單，推出更多創意飲品，與咖啡做結合，等等。目前都取得了不錯的效果。

（圖片和部分素材整合自網絡）