鴨脖味口紅、六神味雞尾酒，這一波國潮跨界的腦洞堪比天坑！

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如果回到兩年之前，“國貨”對于大多數的中國人而言，可能更多是一種“情懷”層面的存在，因為它們的登場，總是伴隨著我們的童年記憶。美好，但陳舊。但如今，這些老國貨們紛紛開始了高歌猛進的復蘇和升級，不斷在當下年輕主力消費群當中掀起一陣又一陣“國潮”！

在海外，中國品牌一把火點燃國際秀場，不僅讓世界看到了中國的新東方美學，還讓眾多中國人感受到了“國潮之光”；在國內，經典國貨變身潮流尖貨的創意層出不窮，中國式潮范兒的巨大魅力也不斷在年輕人群中傳播蔓延。而讓這些經典國貨品牌重煥活力的背后神秘力量，就是今年5月正式啟動的天貓國潮行動。

為了慶祝“國潮”的到來，在今年的國家品牌日上，天貓國潮行動正式啟動，它們隨后在整個五月與多個經典國產品牌進行聯動，更是讓休閑零食代表周黑鴨與潮流文化代表的電音文化撞得火花四濺。而最近，天貓國潮行動引發的“國潮跨界”風暴又刮進了天貓618年終狂歡節，用一堆腦洞大開的奇思妙想向當下的年輕消費者展示了什么才是真正的“打破邊界 敢玩出色”的國潮精神！

跨界見過很多

這次天貓國潮行動在天貓618年中狂歡節中推出了一個專題頁面——天貓國潮跨界創造·趁熱造。“跨界”這個詞對于廣告營銷領域的人來說，絕對屬于日常交流中的高頻詞匯，而且也是眾多品牌近幾年動不動就愛用的營銷方式。但實話說，跨界營銷雖然常見，真正玩得好的卻屈指可數，甚至一不小心還會看到很多“以為自己玩著最棒的跨界，其實玩的全是誤會”的“跨界營銷”。

強勢插入的知識點

跨界營銷 不是 A+B = B+A

兩個品牌之間共享資源以實現促銷或提升品牌目的的合作模式一般被稱之為聯合營銷（Co-Branding）。因此像：A，B兩個品牌之間互貼logo；A把自家卡通娃娃貼在B的產品上；B把自家產品放在A的店里并在店里裝點了自家的元素等做法頂多能算是跨包裝、跨店鋪、跨展示區，并不是真正的跨界。

跨界營銷 是 A+B = C

在不同行業、不同產品、不同消費群之間找到某種共性并把一些原本毫不相干的元素進行互相融合、互相滲透，進而彰顯出一種新銳的生活態度與審美方式的營銷行為才是真正意義上的跨界營銷（Crossover）。看似無關的元素相互碰撞出的新鮮產物一般會因創意奇特而廣受歡迎，進而不斷衍生出話題和UGC內容。消費者喜歡跨界產出的新事物，而品牌則對跨界所帶來的神奇營銷效果感到歡天喜地。

-希望你能學以致用的小測試-

請用跨界的方式將以下兩組品牌進行結合

周黑鴨+御泥坊

六神花露水+Rio雞尾酒

不要勉強，實在跨不出來就算了。那個腦洞大到堪比天坑的天貓是這樣跨的，你參考參考：

不知道想出這個創意的朋友是不是也是小時候因為好奇而偷喝過花露水……在祛痱止癢的花露水和預調雞尾酒飲料之間提取出共同的“液體”元素，并借助兩者相似的“玻璃瓶身”外形元素，再配合“六神風”的瓶標和“銳澳”的品牌中文字，打造出了這款能喝的“花露水”，也算是讓一部分人的童年好奇心得到了大圓滿。

一個滿足味蕾，一個滿足肌膚，兩個毫無關聯的品類，兩個不著邊際的品牌。甚至在多數女性眼中“吃”與“美”是極其矛盾的事情——兩個都愛，卻總是難以兼得。但天貓國潮行動的腦洞里總有奇思：他們將周黑鴨辣味鴨脖中的“辣”元素與御泥坊為女性美麗賦能的“美”元素進行了提煉和發散，從“美”當中延展出口紅的概念，再將“辣”的味道融入其中，最終碰撞出這款帶著周黑鴨辣味的小辣吻咬唇膏。簡單的紅黑色和流線型設計絕對不輸大牌，和大多數圓柱形的唇膏不同，這款小辣吻咬唇膏采用了和嘴唇高度契合的形狀，一抿就可以涂出咬唇妝，在設計上也是有心了。而且，涂唇膏的同時還能感受到一絲絲辣意，反正不管是口紅還是辣椒，都能讓你的嘴唇紅嘟嘟，索性揉在一起，一邊涂唇，一邊解饞。

對于當下的年輕人來說，這款要唇膏新穎的外觀設計和創新復合的體驗方式，覺得算得上是吸睛奪目指數Max。

兩組品牌跨界，兩款全新的產品。小辣吻咬唇膏是用深受女性受眾喜愛的兩種（看似無關的）不同元素進行組合，一方面讓她們能夠同時擁有并體驗到生活當中的兩種美好，另一方面也將周黑鴨的產品特征和御泥坊的品牌核心融入其中；而六神風味雞尾酒則是將兩款產品的相同元素提取出來并重新組合，老品牌的情懷加上新產品的新奇體驗，能夠稱得上是撩撥消費者好奇心的利器。

6月6日 0:00:00

六神風味雞尾酒準時開賣

6月6日 0:00:17

六神風味雞尾酒限量發售2500組全部售罄

六神風味雞尾酒空瓶在網上被炒至近400元

這波國潮跨界的成效可見一斑

除了吸引眼球的新鮮產品，天貓國潮行動還聯手被稱為國際時尚圣經的VOGUE，共同出品了下面這支時尚感爆棚的大片。“新產品”+“潮”流風向標，屬于年輕人的興奮點，全都占齊了。

這個時代下的年輕人并不是簡單用一些時下流行的熱門元素包裝一下品牌和產品就能夠喚起他們的注意力。他們個性、多元、獨立，但有一個極為一致的共同點——對新奇事物有著極高的熱忱和敏銳度。因為好奇心就是年輕人探索世界的方式。把經典國貨的情懷融入新鮮的概念，引導年輕人用一種全新的思維去看待那些可能略顯陳舊或平時不太留心的品牌，通過天貓國潮行動的打造，讓他們感受到煥發活力之后，這些經典國貨掀起的國潮魅力。

對于這些經典國貨品牌而言，天貓國潮行動就像是一個化學天才，將各個品牌自帶的元素打亂，然后把那些看似毫無關聯的元素組合碰撞，通過其獨特的化學反應，創造出讓人意想不到的新鮮事物。這些事物存在的形式、功能千奇百怪，但每一次的產出，卻都能讓原本普通、陳舊的經典老牌煥發全新的生命力，受到年輕消費者的熱力追捧。這對于這些品牌來說，無疑是在品牌生命周期上迎來了第二個“青春期”。而挖掘品牌的核心價值，幫助品牌煥新升級，建立與年輕主力消費人群的溝通橋梁就如同天貓國潮行動核心的使命一般，存在于他們每一次的行動當中。

這一次的國潮跨界，除了以上兩款主推產品之外，另外還有：

“衛龍辣條粽子”

“瀘州老窖桃花醉香水”

“阿芙X福臨門 萬福金油”