臺灣版“農夫山泉”，靠一個字體設計，它賣空了一個品牌

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來源：食業家

沒事要多喝水，多喝水沒事

在競爭激烈的瓶裝水市場，如何讓消費者在貨架上挑選自己品牌的產品，對生產商們來說一直是一個問題。多年來，瓶裝水生產商們費勁心思爭水源、拼價格、搞噱頭……卻少有企業賦予產品創意包裝和精神內涵。

最近，中國臺灣瓶裝水品牌“多喝水”推出了一款翻轉水瓶：四款產品正面均書有“才能”二字，但當水瓶被拿起飲用時瓶身倒轉，“才能”會分別變為“努力”“野心“”強大”和“毅力”。

這是中國臺灣礦泉水品牌“多喝水”邀請日本文字設計藝術家野村一晟設計的產品包裝，以漢字美學融合創新設計，將“才能”二字進行翻轉設計，得到了4款好玩有趣的礦泉水包裝。

臺灣版“農夫山泉”

農夫山泉在食品行業一直是被津津樂道的，它被行業賦予“廣告公司”“設計公司”“技術公司”等多種稱號。獨狼鐘睒睒信奉“企業不炒作就是木乃伊”，農夫山泉更是靠“水戰”撕開市場。新時期，當競爭對手還停留在用自嗨式廣告詞和消費者“尬聊”時，農夫山泉已經在內容和形式上獨辟蹊徑，用紀錄片式廣告開啟與消費者對話的新通路，市場上好評如潮。

而“多喝水”的品牌發展之路堪稱媲美農夫山泉。創建于 1996 年的多喝水是一個面向年輕人的老牌瓶裝水品牌。可以信心滿滿地說，多喝水多年來位居臺灣地區瓶裝水市場領導之位。誕生之初，市場同類品牌都在主打水質賣點，那時多喝水決定反其道而行 —— 從理性的對立面出發，選擇感性營銷。

多喝水抓住的消費者是15至23歲、會在便利店買水的年輕人，所以營銷傳播為年輕人發聲。為了打動這群消費者，多喝水的廣告充滿了青春的醍醐味。

2012~2013年期間，“多喝水”另辟蹊徑的挖掘出多喝水的理由——救命、曖昧、矯正以及打造性感嘴唇的功能，市場反向強烈。

2015 年“多喝水”想找個理由多喝水，開辟語言教室 。

多喝水品牌slogan“多喝水沒事，沒事多喝水”在臺灣算得上家喻戶曉。“沒事多喝水，多喝水沒事”這句廣告詞從1996開始就紅遍全臺灣，曾獲第6屆廣告金句獎。充滿創意又愛搞怪的形象深受年輕人喜愛，自掏腰包買多喝水，就是因為它獨樹一格的潮個性。