開啟年輕化道路，旺旺僅用3個月贏回年輕人的心

雖然離過年還有近一個月的時間，但過年的氣氛在網上已經先熱了起來，因為，又到了準備年貨的時間。

旺旺這個品牌是很多人的年貨必備品，小的時候，每逢過年家里都會有旺旺的身影，即使是現在也有很多人習慣在過年時給家里的小孩買旺旺大禮包。

今年，旺旺聯合“天貓國貨有好貨”活動推出新年聯名款方圓禮盒，玩了一把反差萌。還記得當年吃過的那些橢圓形的仙貝和圓圓的雪餅嗎？旺旺這次將雪餅做成了方形，旺旺仙貝做成了圓形。

將這些充滿兒時回憶的零食變換外形除了用有趣、新奇感來吸引更多消費者外，“方”和“圓”也是旺旺今年新年營銷活動的主題——有旺不怕方，一鍵還“圓”。

每逢過年回家，除了和家人團圓的喜悅外，大多年輕人也會有些許的擔心，因為又到了面對七大姑八大姨“質問”的時候了。“有對象嗎？”、“什么時候結婚？”、“月薪多少？”、“準備買房了嗎？”、“什么時候生小孩？”、“再生個二胎吧？”···不管出于人生哪個階段，總能找到讓你啞口無言的問題，是不是有點方了？旺旺對于這個情況表示：旺旺有“喵”招，過年不用“方”。

為此，旺旺還推出了一支融合嘻哈和傳統京劇元素的病毒廣告：

旺旺將“方”和“圓”之間的反差用嘻哈和傳統京劇表現出來，嘻哈是當下年輕人最喜歡的文化潮流之一，而傳統京劇是上一輩人最喜愛的文化形式之一，兩者之間巧妙的融合恰恰反應了旺旺的主題：旺旺禮包，讓你和家人在過年時可以更融洽。此次，旺旺將傳統文化娛樂化演繹也吸引了不少年輕消費者。

據相關數據顯示：旺旺活動上線24小時，店鋪下單超過4萬件；截至1月16日微博話題#旺仔方了#閱讀超550萬，病毒視頻曝光超350萬。

近兩年，多個中國國產品牌進行了復興計劃，比如回力、紅星二鍋頭、百雀羚，當然，還有旺旺。

旺旺作為一款大眾喜聞樂見的國貨，它的主要目標受眾一直是少年兒童和當下的年輕人。但隨著時間的推移，旺旺逐漸成為了人們心中兒時的記憶，消費的次數逐漸減少，它的營收已經連續三年下滑。為了改變品牌形象，重新讓旺旺回到大眾消費者的視野中，旺旺從去年下半年開始了自己的年輕化道路。

2017年雙11前，旺旺首先翻拍了它的那支童年經典廣告。還記得三年級六班李子明同學的媽媽給他送旺仔牛奶的故事嗎？這一次“三年級六班李子明同學”變成了“三年級六班李子明老師”，但即使是老師，他的媽媽依然給他送來了旺仔牛奶。

值得一提的是，長大后的李子明還是本尊出演，看著原來廣告中的李子明長大了是不是也有些感慨。除了李子明長大了，旺仔牛奶也長大了，過去的 245ml 的旺仔牛奶被“搞大”成了 8 L！

這一波懷舊廣告引起了很多80、90后的共鳴，也讓很多人關注到了那個變大了的旺仔牛奶。

其實，這一翻拍廣告正是為其最新活動造勢。為了引起更多消費者的注意，旺旺把自己“搞大了”，超大號的雪餅和仙貝足足是之前的10倍！

之所以會把自己變大，是因為在去年4 月 1 日的愚人節，旺旺通過一條微博宣布推出「旺仔牛奶 8L 裝」，其實并不是真的變大了，只是用了一個超大版的旺仔牛奶包裝盒來惡搞的內容，里面還是一箱普通大小的旺仔牛奶，但它卻在網絡上引發了網友的關注和熱議。所以，在去年雙十一到來前，旺旺直接推出了“搞大了”營銷活動，真真實實地把它的一系列產品變大了。

旺旺通過這一活動和消費者之間產生了互動，也產生了很多UGC內容，很多網友買到變大了的雪餅仙貝就開始自拍發朋友圈，一時間，旺旺成了最新網紅。據官方數據，雙十一「旺仔搞大了」plus 禮盒在天貓上線后，平均每秒就會賣出7 盒，補了三次貨仍然供不應求。