費列羅豪擲28億美元，擬收購雀巢美國糖果業務，“甜蜜大戰”將結束

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英文來源：Food Dive

作者：Cathy Siegner

• 據彭博社透露，費列羅公司將以約28億美元的價格收購雀巢在美國的糖果業務，這周末之前可完成交易。

• 因去年夏天銷量大幅跳水，雀巢公司便計劃將其美國的糖果業務——包括Crunch、KitKat、Baby Ruth以及Butterfinger出售。這家瑞士食品生產商表示，希望能夠將其重心從巧克力業務，向增長更快的咖啡與寵物食品業務發展。

• 費列羅是一家總部位于意大利的巧克力家族企業，在去年收購Fannie May和Ferrara之前，該企業在并購領域表現并不活躍。彭博社表示，與雀巢達成交易后，費列羅在美國的市場份額將會有所增長，目前其份額為4.8%。

銷量猛跌，雀巢轉戰其他市場

去年6月，因其銷售額猛跌，并希望固本節流，雀巢公司宣布出售其在美國的糖果業務的計劃。一位公司發言人告訴本報記者，“對他們而言，與其斥巨資成為美國糖果業領軍者，倒不如把握現在這個時機，尋找其他方面的發展機會。”

盡管美國是雀巢公司最大的市場，但賣掉其在美國的糖果業務只會影響雀巢公司在美國3%的銷售額。無論是瓶裝水、Lean Cuisine冷凍餐，還是雀巢咖啡、Edy’s冰淇淋，這家瑞士公司仍會在美國各個市場領域占據主導地位。

據報道，好幾家公司都曾表示對雀巢的美國糖果業務有興趣。其中便有好時公司，但上個月，好時公司以16億美元收購Amplify休閑食品品牌。此舉將進一步推進好時公司在便攜薯片、食物棒與曲奇方面的發展，同時也打斷了該公司的其他交易計劃。瑪氏與Lindt/Ghirardelli公司也被認為是潛在買家。而Godiva的母公司Pladis公司則出于對生產銷售高檔巧克力的考慮沒有批準此交易。

銷量下滑成為其出售主要原因

根據Statista數據公司的數據顯示，雀巢公司目前是美國第四大巧克力生產商，市場份額略低于5%。美國的糖果行業競爭格外激烈，2016年近75%的市場由生產Reese’s巧克力、約克薄荷餅及其同名食物棒的好時公司，以及旗下有Twix、士力架與M&M的瑪氏公司占據。而食品巨頭雀巢公司正試圖砍掉增長緩慢的業務，專注于像咖啡、寵物護理、嬰兒營養品與瓶裝水等領域。

雀巢經典咖啡

圖片來源：fotos.etrr

據路透社（Reuters）報道，歐睿估計糖果類產品的銷量在經歷兩年的下降后，2016-2017年全球銷量僅增長了0.5%。與此同時，TechSci公司2016年的一項調查報告顯示，由于大眾對高檔巧克力及無糖黑巧克力的需求增加，美國巧克力市場有望在2021年前超過300億美元大關。

踏入美國糖果業，費列羅行業影響力上升

而費列羅最近經歷了很大變化。去年，費列羅收購了生產Brach’s、Red Hots以及Trolli的制造商Ferrara糖果公司。這次約12.5億美元的收購為費列羅公司帶來了數項資產，包括四家生產工廠、兩個配送中心以及一個工程及研發設備。這些為這家意大利公司提供了一個強大的平臺，便于在美國更好地擴張，同時也便于并購雀巢旗下產業。同時該公司在進行更大交易之前，對美國市場也有了更深的理解。

費列羅公司這種更為自信的風格正是其CEO 喬萬尼·費列羅（Giovanni Ferrero）的真實寫照。喬萬尼·費列羅自2011年后便作為首席執行官經營著這家有著71年歷史的家族企業。據華爾街日報報道，喬萬尼·費列羅將產品發布時間減少一半，收購英國巧克力公司Thorntons PLC公司，并從外部聘請經理——這些舉措在一年半時間內完成。如果費列羅此次完成了與雀巢公司之間的交易，也不難預見其將會對雀巢公司在美國的相關產業采用相似策略。

“傳統就像一把弓”2016年他在接受報紙采訪時說：“我們越是拉長弓弦，我們就越能將現代與創新之箭射得更遠。”

就零售價值而言，費列羅公司目前是世界第四大巧克力公司。考慮到該公司最近的并購步伐，以及即將收購雀巢美國公司的糖果業務的消息，如果說費列羅公司在糖果行業的影響力迅速上升，也不足為奇。

費列羅巧克力

圖片來源：coolcake

翻譯：劉月茹

中文編輯：Amara Xu

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