糧油包裝設計賞析：一次美而平衡的旅程

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來源：北京西林包裝設計

“設計是追平衡的旅程，不急不緩，不卑不亢。”

“設計平衡”就是由內而外，從廣到狹恰到好處的把控。點、線、面、立體式的構造，時間、空間創意的拿捏，讓作品不會有一時的技驚四座，但慢慢品味又回味無窮。就如同一點油、一粒米，通過生長、加工、烹飪最后在回歸自然，過程雖為繁瑣，但無時無刻不在尋求一次美而平衡的旅程。北京西林設計本期呈現了做過的谷物、糧油類包裝設計。

山萃·萃悅

健康/精致/高雅

中糧·山萃西林設計常年戰略合作伙伴，旗下萃悅營養調和油包裝設計，又西林設計傾力而成。

30年前吃毛油，20年前吃色拉油，10年前吃橄欖油，現在我們應該吃什么油？隨著人們生活水平的提高和對心腦血管疾病的認識，人們對食用油的需求已從單純的實用趨向更為營養健康。

亞油酸和亞麻酸是人體必須從膳食中攝取的脂肪酸，我們選取北緯40度無污染、非轉基因的紅花籽油（亞油酸之王）和亞麻籽油（亞麻酸之王）按照1：1的比例搭配成為亞麻籽紅花籽食用植物調和油，更好滿足人們的健康營養需要，亞麻籽紅花籽食用植物調和油是處于食用油金字塔頂端的健康油品。

“悅”取自集團相關品牌延展，

如“悅活”、“大悅城”。

“萃”字在于向消費者暗示本產品經過

科學“萃取”，

并凸顯“山萃”品牌這一主題，

與健康食品事業部保持品牌形象統一。

從翠鳥、紅花、亞麻花著手，

且因產品推崇健康，

所以西林插畫師選用清新、

唯美的水彩繪畫風格進行設計，

從而得出以下方案：

西林插畫師從產地提取元素，

繪制西域風格插畫

當雪域紅花遇見有機亞麻

紅花籽油-產自新疆

亞麻籽油-產自張家口

金屬材質的質感強

喜慶的節日裝可以更加熱烈

崇尚自然，萃取于自然

設計簡潔明快，視覺沖擊強

25°山茶油

項目起源：25°山茶油是廣東寶華農業科技股份有限公司旗下主打的山菜籽油品牌，山茶樹因生長于北緯25度位于太陽直射北半球最北的地帶，此處擁有充足的光照和雨水，廣東南嶺特有的弱酸性紅色土壤更富含多種礦物質和微量元素，25°的山坡傾斜度，更是大自然給南嶺的恩賜，讓南水湖畔、南嶺山上的油茶能夠最充分地享受太陽直射，吸收天地靈氣、日月精華，從而造就了茶樹的健碩、茶花的芬芳、茶果的上乘，讓我們收獲營養最豐富的純天然有機健康茶油精品。

純手工繪制的茶花

25°LOGO的設計

西林設計師為25°茶樹油設計的LOGO上半部分采用“綠”色調，突出一種自然的感覺；下半部分采用“黃”色調，體現出種植山茶樹原生態的感覺；一株繁茂的山茶樹象征著多產、豐富；25°立體式設計直接體現出品牌的別致名稱。這種上“綠”下“土黃”，立體式設計，搭配起伏的山坡和種植在山坡上的茶樹，無處不彰顯出這種純天然、綠色、無污染的產品理念！

外形設計

畬之坊

畬之坊品牌名源自畬族文化

畬族自稱為“山哈”，“哈”畬語為客人。“山哈”是指山里客人的意思。先來為主，后來為客，先來的漢人就把這些后來的畬民當為客人。畬族自稱“山哈”，是與他們的居住環境、遷徙歷史有關。

全國只有一個畬族自治縣，她位于浙南山區，景寧畬族源于唐永泰二年(766)，從閩遷居浙西南時落戶景寧，距今已有1200多年歷史。因此，景寧又稱為中國畬鄉。

畬族人民在遷徙過程中，在拓荒殖土的同時，創造了絢麗多姿的文化藝術，具有鮮明的民族特色畬族婦女最主要的裝束，那就是“鳳凰裝”。

包裝設計思路

手繪原創插畫

西林設計的插畫師以畬族的服裝文化特征為基礎，創造性地融了山茶花的元素。

素食貓

這是一段關于泰來的故事

這是一個根植于泰來文化的品牌

這是一系列傳遞健康生活方式的產品

站在泰來文化的高度進行思考

泰來文化孕育了泰來韻味，泰來韻味構建了泰來本地產品。

根植于泰來文化，以文化說產品，以產品呈現健康理念。

禮盒產品將定義為重文化，輕產品屬性的禮品定位。

站在企業品牌角度進行規劃

企業未來的產品構架相當豐富，將以線上線下營銷形式面向全國市場，

當考慮與其它竟品的區隔與對比，即有傳統的素食產品的考量，又迎合當下年輕人喜好。

線上線下產品將定義為輕文化，重時尚與食欲的表達。

素食貓產品構架兩個方向

1.線上、下產品面向全國市場，互聯營銷模式+傳統營銷模式，即保持了素食品傳統市場的多元化發展，又迎合了“素食”年輕化的市場；

2.特色禮盒，根植泰來特色文化，以文化說品牌，以品牌強化泰來印象，打造素食新主張。

印象泰來禮盒通過表現大家最耳熟能詳的四大文化，通過色彩與插畫將文化進行提煉來傳播

產品對應的渠道不論是旅游渠道、還是政府采購、走親訪友

都能很好的傳遞泰來文化及分享素食貓的優質產品

味道泰來禮盒設計

西林原創插畫設計

整體畫感以泰來厚重文化為基點，通過對比手法闡述出如云如夢的泰來意境。

琵鷺，泰來的吉祥之鳥，以輕盈之身，承載泰來千年悠悠文化積淀，飛向未來。寓意泰來的發展會走的更遠，走的更順。日出泰來東，祥云環塔繞。米香隨龍魚，潺潺如夢境。琵極泰來氣，翱于華夏空。

一杯泰來健康常在

四季自然禮盒設計

春天

草長鶯飛，柳絲拂堤

喚醒萬物，潤物如酥

姹紫嫣紅，碧波漣漪

水綠如藍，落紅如雨

夏天

一夏一夕一年華

一景一世一絕華

秋天

一片楓林，一江秋水

幾痕江渚，數點琵鷺

秋便有了淡淡的遠意

冬天

在靜如天籟的皚皚白雪中，

賦一抹清韻，

書一箋素雅，

任世間百態萬千，

花開花落，

獨守一顆晶瑩剔透之心，

待到漫山春又紅，

共吟花前，

不枉此生來一回。

四季泰來禮盒設計

剪紙，是國人喜聞樂見的一種藝術形式

西林設計巧妙的將泰來文化元素與產品進行結合

創作出一套即喜慶有余，又簡潔、純凈的產品設計

印象泰來禮盒設計

印象泰來包裝：包裝形式以中國水墨畫的寫意手法將泰來特色景象重現于觀者腦海，回首往昔崢嶸歲月心中泛起波瀾，包裝典雅大氣古韻猶存。

包裝形式放下身段、走親民路線，色澤鮮艷

通過高清的產品的沖飲照片來勾起消費者的食欲與購買欲。

我在你

你在那

我們的相識

只差一款適合您產品的包裝設計

提示：

*本文經北京西林包裝設計（ID：Sealingad2014）授權發布，轉載請聯系出處。原文標題：西林原創丨那些我們設計過的糧油雜糧包裝

*投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer）

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