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來源:快消品經銷商
作者:朱墨
12月11日,蒙牛乳業推出煥輕蛋白粉;12月12日,君樂寶乳業集團推出 N1115 益生菌粉產品。連續兩天,蒙牛、君樂寶先后推出了健康營養品。
而在今年八月份,一向敢于創新的農夫山泉,也發布了一款蛋白質粉。12月份,全球最賺錢的食品企業雀巢也表示要重點推廣保健品業務。四家企業在不同的領域都是佼佼者,或選擇在今年推出自己的健康營養品,或選擇加碼保健品。這在某種程度上預示著未來,新的藍海市場將在健康食品領域產生。
畢竟,第一批90后都已經開始禿頭、胃也開始垮了、脖子也開始硬了,亞健康的90后又舍得為自己花錢。大多數情況下,巨頭們的眼光總是更長遠。讓我們一起來看看他們究竟在做什么。
引導健康生活方式,蒙牛推煥輕蛋白粉
12月11日,蒙牛煥輕蛋白粉新品發布會暨戰略簽約會在蒙牛總部圓滿落幕。蒙牛煥輕的目標不僅是在做優質的蛋白粉,更是在宣傳、引導一種全新、品味的健康生活方式。
在會上,上海大區特通王偉指出:縱觀當下的消費市場,購物渠道早已由傳統賣場等單一平臺轉變為超市、網店等線上、線下相結合的多個平臺。尤其相對于傳統零售渠道,電視購物、醫藥連鎖平臺的市場交易額快速增長,已然成為蛋白粉最適合的分銷渠道。在這樣的大背景下,煥輕蛋白粉打通產品、渠道和合作伙伴等營銷關鍵點,贏得市場口碑,快速帶動銷量的大幅增長。
在未來,蒙牛煥輕將攜手更多連鎖醫藥企業,共享“蛋白粉”健康品類的市場紅利,共建更為強大的健康營養品生態圈。
試水“新零售”,君樂寶推出N1115益生菌粉
12月12日,作為唯一入選CCTV“國家品牌計劃”TOP合作伙伴的乳制品企業——君樂寶乳業集團試水“新零售”,與先手科技達成戰略合作,推出N1115益生菌粉產品。
君樂寶乳業集團在低溫乳制品市場占有率在全國名列第四位,打造了紅棗酸奶、純享酸奶等明星單品。2014年君樂寶奶粉上市銷售之初就通過電商渠道打開市場,本次以具有核心技術優勢的N1115益生菌粉試水“新零售”,是進一步適應市場需求的戰略新舉措。
君樂寶推出的N1115益生菌粉已獲得國家發明專利授權,具有輔助降血脂、增強免疫力的功能,對調節腸道健康具有顯著影響。據介紹,每袋N1115益生菌粉中含有高達500億活性N1115菌株。
業內人士指出,君樂寶N1115益生菌粉在新零售的布局,給傳統實業注入了新的活力。
三年研發,農夫山泉蛋白粉上市
行業大佬們的市場嗅覺總是要更靈敏些,在今年八月份,農夫山泉就推出了一款蛋白質粉,歷經3年研發終上市。
農夫山泉蛋白質粉不同于傳統的圓罐包裝,外包裝是專門請俄羅斯的插畫師設計,藍綠底色清新的畫風,從一眾蛋白粉中脫穎而出。內包裝為獨立條裝,不用擔心受潮、變質的問題,避免二次污染,方便攜帶。
農夫山泉蛋白質粉主打動植物雙蛋白,會使氨基酸的補充更加均衡。另外,這款蛋白質粉的罐體上標識了“4:1黃金配比,含有人體8種必需氨基酸”,這樣的配比能夠讓動植物蛋白協同發揮更佳的作用。不含人工激素、植脂末、香精,同時不添加糖分,適合無糖飲食人群。罐體上有明確標注,看得出在研發配方方面的確很花心思。
雀巢:將重點發展需求旺盛的保健產品業務
2017年世界500強最賺錢的50家公司中,唯一上榜的食品企業是雀巢,排在第43位。歷經150多年的發展,雀巢公司總營收900億+美元,位列全球食品行業第一位。最賺錢的食品飲料公司雀巢顯然也看好健康產業。在國際市場,雀巢還提出將減少糖果品牌,發展咖啡產品和保健品。
今年12月份,雀巢以23億美元現金收購美國知名天然膳食補充劑公司Atrium Innovations。Atrium Innovations的加入可以讓雀巢擴大產品組合,如益生菌、基于植物蛋白質的營養品、膳食替代品和多種維生素產品等。Atrium Innovations旗下最大的品牌是“Garden of Life”(生命花園),這是美國天然膳食補充劑行業的第一品牌。目前,該品牌在超過1.4萬家美國食品商店以及在線商店銷售,同時已進軍一些國際市場,包括中國。
雀巢消費者保健產品組合的有益補充,能為健康老齡化、健康發育、腸道健康和抗擊肥胖提供營養解決方案。為消費者達成營養健康幸福生活的目標。
提示:
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