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來源：奧美中國
作者：小奧
這是2016年7月9日發生在俄亥俄州的火災
戛納廣告節剛結束，奧美被稱為“戛納收割機，斬獲140座獅子”。今天介紹的這個創意作品《Burning Stores》（燃燒的商鋪）獲得印刷出版類(Print And Publishing)全場大獎。看看奧美與漢堡王的伙伴怎么玩？
不放點狠的，你們都以為我是吃素的啊！
美國較為寬松的廣告環境，給品牌提供了可勁兒撒野的發展空間。作為其中楚翹的漢堡王，自然不甘示弱，決心玩一把大的。
這次，它連自家店鋪都貢獻出來，徹徹底底的在各位觀眾盆友面前 “引火上身”。
這其實是漢堡王為其經典 “明火炭燒” 口味做的全新平面廣告。與一般油炸的漢堡不一樣，它們標榜用明火鎖住肉汁，吃起來更爽更有風味。
奧美旗下的大衛營銷邁阿密公司，幫助很想火的漢堡王想出了這個大招—— 來，玩，火 。用燃燒的店鋪，表現出漢堡的貨真價實。
請注意，奧美可是在數千媒體報道中，找到了歷史上漢堡王店鋪著火的真實新聞照片，并舉雙手雙腳保證絕無任何編造痕跡。
甚至，還有一張來自意大利美軍基地的漢堡王照片。考據黨可以搜到，這張照片是大前年在《Stripes》上被刊登的，因為封閉斷路開關發生錯誤而導致的火災。
也是沒看過這么實誠的廣告。
這波Campaign , 拍攝制作成本幾乎為零，文案只用老老實實地寫兩行時間地點，美術指導連 logo 都不用P，真的很省錢。想必客戶爸爸對這么勤儉節約的精神表示了高度的贊揚。
這場廣告著實刷爆了歪國友人的票圈，大家紛紛表示漲了姿勢：
哇靠，原來明火是真的，我特么一直以為是騙人的。
根據在線市場調研網站aytm的調查，這波廣告深深地印在了消費者腦海中，讓他們把漢堡王和 “炭燒” 兩個詞綁在了一起。更多吃瓜群眾表示，下次就去試試炭燒口味唄。
最后提醒一筆，這些火災都沒有發生任何人員傷亡。對于以往事故的坦誠態度也為漢堡王吸粉無數，畢竟，生命安全還是最重要噠！
提示：
*來源：奧美中國（ID:ogilvymather)，原文標題：做這個廣告，膽子要特別大
*聯系Mote（微信：motechenfbif）推薦好文。
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