進商場開店的品牌資料就這么做 | 開店筆記

今天說個簡單但是很實用的話題，就是如何做出一份專業的申請入駐商場的品牌資料。

這個被商場經理要求提供的品牌資料有什么用呢？

其實就是個品牌的自我介紹，讓招商經理知道你是誰，做什么的，有什么獨特的地方，他好評估你夠不夠資格或者適不適合進他們商場。

不過，這里有個悖論，就是如果你被要求提供這類資料，千萬不要欣喜若狂，因為這說明你被選中的可能性很小。

為什么這么說呢？

因為商場都是希望大品牌來入駐，稍微有點知名度的品牌或者當地比較火的品牌都被他們邀請過了。如果要你提供品牌資料，說明你不是他們的最優選擇，而可能只是打發你走的借口而已。

不過，我說的是大商場，人氣火爆，不缺商家。還有很多生意一般的商場，他們是希望有實力有特色的商家入駐的，這時候，品牌資料就有些作用了。

一個比較有吸引力的品牌資料，至少應當包含以下幾頁ppt：

第一頁：品牌的名字和logo。就是你的品牌形象，除了店名和logo，可能還包括品牌品類和品牌口號。

我說的是經過“設計”的店名和logo，這兩者未必都需要，因為現在很多品牌在去logo化，但是經過設計是必須的，字體要設計師設計過。

這個不要想像得很難，淘寶或者豬八戒找個設計師弄一下就可以了，差一點的1000左右，好一點的可能要幾千。大概一個星期交初稿，兩個星期肯定可以定下來。

設計過的字體和沒有設計過的是不一樣的，要有這個品牌意識。現在街上很多店的店名是沒有設計的，會讓招商經理覺得你low。

第二頁：品牌的解釋。來源于哪里，什么定位，目標顧客群體是哪些人，有什么獨特的地方。

這一頁是說些虛的東西，也許你不喜歡，想破腦袋也擠不出幾個字，但是一定要說點，要不然招商經理還會覺得你low ，因為大品牌都有這些啊，你沒有，裝也要裝一點出來啊。如果實在不會說，看看那些大品牌怎么說的。

第三頁：店面形象設計圖片。

說得專業一點，就是品牌的vi系統，叫視覺識別系統，簡單說就是把你的logo和店名放在各個地方的效果圖，比如收銀臺上，被子上，門頭上，海報上，圍裙和帽子上。。。

再一個就是一個樣板店的裝修效果圖，這個也很重要，因為這是很直觀的，第二頁ppt你都是講得虛的東西，這個效果圖就是實的，看過之后就會理解你第二頁的內容。

以上兩個也是要請設計師設計的，都一千左右可以搞定。我說的是便宜的設計師啊，就是幫你弄弄交個差的那種，基本上都是大學生做的。厲害的設計師的費用是天花板的，大品牌弄這些可能要幾十萬幾百萬。

第四頁：產品介紹。這一頁估計都想得到，但是要做好也是需要花功夫的。

首先少文字，多圖片，沒幾個人會看文字的。然后圖片一定要高清的，起碼借個單反照照。有些老板自己外賣平臺上的圖片都是手機拍的，效果差很遠的。

產品圖片是招商經理重點關注的內容，可以多放幾頁ppt.

第五頁：價格范圍。

價格最好要做做市場調研再確定，要了解這個商場本身的定位，可以看看商場里面其他商家的定價，尤其是競爭對手的定價；如果是新商場，可以去逛逛這個商場其他地段的商家。

第六頁：對于市場的分析。

一方面說說對于顧客的理解，自己的產品解決了顧客什么問題。

還可以說說類似的其他品牌，優勢劣勢都說說，要強調自己的特色。

甚至可以說說競爭對手，把自己的優勢強調一遍。

這個工作是招商經理本來就應該做的，你幫他做了，減少他的工作了了。如果你分析得很專業的話，會覺得你開店也應該專業。

第七頁：自己的其他店的圖片，如果有的話。

尤其是生意火爆的圖片和顧客的好評。主要是想招商經理展示你的店是一個老品牌，你是開店老手，不是菜鳥。是能給商場帶來人流量的品牌。

以上幾個內容如果都寫了的話，10-15張ppt應該可以搞定。基本上夠了，多了別人也沒有耐心看。用心做的話，專業度不會差于大品牌的內容。

如果你自己不會弄ppt，建議附近找個打印店做，給點錢就可以了。

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