當設計師遇上“雞”這個生肖，顯示功力的時刻到了！

是的朋友們，又要過年啦！我知道你們會計忙、醫生忙、咨詢忙、律師忙（此處省略n個職業），但有木有人想過設計師嘞？過去一年里，中國風大熱，各種快消品，各路品牌商，凡是有能加入一點中國元素的地方，大家絕不含糊。你回憶一下，就連維密的超模都能把翅膀換成“舞龍”，還有什么是設計師做不到的呢？而且大家在猴年的時候曾經佳作頻出，不知道有多少人看到六小齡童拿著百事的猴年罐想起自己的童年，在微博上回憶每個寒暑假守著電視機看西游記的日子呢。

但！是！雞年要來了。我為即將迎來本命年的寶寶們送去祝福，沒有要刺激你們的意思，但你們這個生肖真的是無數設計師的挑（噩）戰（夢）好咩？因為只要稍微有那么一點把握不好，就會跑偏到不知哪里去。比如你們愛的大牌。。。

借著普羅大眾躁動的假日消費心理，品牌商們在春節造勢當然是可以理解的，人家也要賺錢回家過年嘛。但硬生生的將“雞年”主題往包裝上套，求設計師接這活兒的心理陰暗面積是多少？不過也許大家審美不同，我也只能向設計師的敬業精神致敬。然而我們到底是一個信奉“民以食為天”的民族，相比起來，下面這些吃吃喝喝的產品包裝卻被設計得惟妙惟肖。

我是設計師與雞相愛相殺的分割線

星巴克“金雞報喜”

星巴克在國內素以“高B格”著稱，除了火爆的夏日飲品“星冰樂”，最炙手的當屬它的周邊產品——杯子。每年星巴克都會推出生肖限量商品，今年也不例外哦。以“金雞報喜”為主題的19款新春單品已集結完畢！

是不是很和諧？不僅如此，他們家的桃花系列也剛剛上市。小編預測：等電視劇《三生三世十里桃花》一上映，這組新品一定會賣得很火。這才是一次完美的、通過設計達到的借勢營銷好伐？（但我感覺楊冪還是救不了Gucci的雞年衛衣）

給設計師送一個敬業福！（你們懂的）

百事可樂“把樂帶回家”

自“猴王”六小齡童和猴年罐引爆社交媒體關注之后，百事又于2017年推出了雞年限量罐。當中國紅遇上百事藍，當剪紙與時尚結合，又碰撞出了怎樣的火花呢？

2016

2017

毫無違和感是不是？

百威英博新年特別版

怎么樣？這只雞在百威英博合作設計師的手里是不是變得很帥？！特別雄赳赳氣昂昂，和品牌自身的精神與風格也相得益彰，很是討喜。但值得一提的是，上面這款包裝只針對電商渠道，而對于線下商品，他們還很有心的做了一套“謝謝”瓶。

看下來一圈，不知大家發現了沒有——雖然我們立了flag，在一開始就說“雞”在圖形處理上有點棘手，可照樣有品牌、有設計師能解決這個問題，并且最終呈現方式還很炫目！針對這一點，標志大賞最年輕評委、L3 Branding的創意總監李冠儒先生表示：“其實任何生肖和動物在設計上都可以用幾何方式解構，這一點并不難；難的是怎么把這些生肖和圖形的運用與品牌形象和其整體戰略結合起來。”大品牌，尤其是國外的奢侈品很熱衷于我們的生肖元素，其實是他們需要一個“活物”來承載中國文化，抓住賣點。但這并不意味著中國的生肖和大牌的屬性能夠相輔相成，其效果和維密天使身披龍袍走秀是一個道理——超模很養眼，可我們get不到產品的點啊。所以建議眾品牌商們：別再綁架你們可愛的設計師了，帶著他們清奇的作品闖出一條清奇的路，來參與標志大賞吧！

2017 標志大賞

2017標志大賞是由 FBIF 食品飲料創新論壇組委會發起的一場全球范圍內的包裝設計精英大獎賽，也是唯一一個專注于食品飲料包裝設計的國際性賽事。本屆大賽由來自全球頂尖食品品牌及國際知名設計專家組成2017標志大賞評委團，綜合評定具有設計性、創新性、實用性等特點的優秀設計作品，評選出標志設計大獎和六大單項獎。

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2017 Marking Awards標志大賞：食品包裝設計年度盛典

Marking Awards 2017 – The Annual Festival of F&B Package Design

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