借助消費升級大勢，嬰幼童行業再迎發展機遇，中國奶粉消費量大。但中國奶粉行業競爭格局散亂，品牌集中度低，海外品牌地位強勢。諸侯混戰，360引流效果凸顯，助力奶粉品牌營銷突圍，幫助奶粉品牌進行影響力打造。
互聯網成為用戶獲取奶粉信息的重要渠道，2016年，360用戶對奶粉品牌的關注度提升14.2%。
互聯網為“父嬰”時代到來做好鋪墊，360奶爸用戶購買奶粉的比例超過4成，奶爸的人均搜索次數明顯大于媽媽。
360奶粉網購用戶呈現年輕化、認知水平高等特點，80后/90后占比超90%，大學學歷用戶占比也是最高。
360奶粉網購用戶消費能力強，網購興趣覆蓋率是整體網民的數倍，吃貨、音樂發燒友、旅游達人等標簽的比例也高出網民數倍。
360奶粉網購用戶追求品牌，對進口品牌的關注度高于國產品牌，其最關注的奶粉品牌TOP10中，有9家為進口品牌。
360奶粉用戶看重奶粉品質，“質量可信賴” 是360用戶選擇奶粉時最關注的原因。
360奶粉用戶城市分布下沉，二線城市用戶占比達40%。其中一二線城市最關注進口奶粉品牌，三四線城市用戶則更關注國產品牌。
在網購奶粉的渠道商，360用戶最偏好京東、天貓等綜合類電商，垂直的母嬰電商和跨境電商平臺也以垂直化的品類和專業化的服務分流一部分奶粉網購用戶。
國家部委頻繁出臺相關政策法規，推動中國奶粉行業健康化、規劃化發展；同時，國家鼓勵兼并重組，行業競爭加劇，進入門檻和壁壘提高，奶粉行業集中度將提高。
中國奶粉價格昂貴，線上銷售渠道價值進一步顯現。在消費結構升級的大勢下，差異化需求為高端奶粉品類的發展提供契機。
奶粉作為嬰幼童市場的重要構成，奶粉消費周期長，營銷場景可向嬰幼童進行拓展。
奶粉網購用戶/媽媽群體的碎片化時間與360系產品緊密結合，360系產品極具營銷價值，為奶粉營銷帶來更大的想象空間。
來源：360智庫
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