凱度消費者指數最新研究表明，截至2016年10月7日的52周，有22家快速消費品企業擁有過億城市購買家庭，其中12家為中國企業。寶潔公司依然是中國擁有消費者最多的企業，在過去一年吸引了1.54億城市家庭購買。伊利和蒙牛（含雅士利）緊跟其后。這三家公司的家庭滲透率分別達到93.4%，88.2%和88.1%。 飲料巨頭農夫山泉首次進入榜單，成為消費者規模增長最快的企業。
中國城市覆蓋上億家庭的快速消費品企業
凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示：“獲得新消費者是快速消費品實現增長的關鍵，中國市場中過去12個月的一些市場領導仍然在不斷擴大已經非常可觀的購買家庭規模”。其中中國企業雖然已經有很廣的消費者覆蓋，但招募新消費者的腳步并沒有停下來，例如農夫山泉（新增810萬城市家庭），海天（新增570萬家庭），恒安和納愛斯集團（分別新增460萬家庭），伊利（新增430萬家庭）和蒙牛（新增340萬家庭）。不過中國市場中仍然僅有寶潔公司觸及到中國90%以上的城市家庭。因此對于那些雄心勃勃的企業來說，依然有空間擴大消費者規模。
在快速消費者品市場不斷進化和增長放緩的趨勢影響下，品牌之間贏得消費者的競爭也越加激烈。品牌在銷量增長日益困難的情況下，必須通過創新贏得年輕消費者和富有的中產階級的心。他們需要推出高價優質產品和全新品類來觸及這些新的消費群體。
農夫山泉的表現尤為突出， 在最近一年實現8.7%的購買家庭數量增長，即飲茶品牌茶π功不可沒。盡管茶π價格高出品類平均售價60%，在上市六個月后就吸引了9.4%的消費者購買。新奇的品牌名，高顏值的包裝和創新的口味（蜜桃烏龍），并通過韓國知名的人氣組合樂隊代言來吸引年輕消費者。除了即飲茶品類，農夫山泉也憑借包裝水增長的良好勢頭，新增1,000萬城市購買家庭。
在中國城鎮化進程的推動下，下線城市仍然是快速消費品企業獲得消費者增長的重要增長引擎。在今年上榜的22家快速消費品企業中，有10家公司在下線城市的消費者增長速度快于上線城市。事實上，隨著下線城市消費者爭奪戰越來越激烈，我們發現一些領導品牌在下線城市的消費者規模反而呈現下滑。
與此同時，一些中國企業在上線市場也不斷攻城略地，贏得更多的消費者。通過推出更受大城市消費者青睞的產品，恒安集團（新增140萬家庭）和農夫山泉（新增250萬家庭）實現了在上線城市的快速擴張。這些在過去12個月里滲透率上升顯著企業的共同點是，抓住增長契機，在不同城市級別平衡增長。
來源：凱度消費者指數
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