炸雞叔和不存在的炸雞店，電視劇推廣的妙處看的人能懂

Los Pollos Hermanos 是個虛擬的炸雞連鎖餐廳，但是這樣一個假餐廳的廣告卻在五天內獲得了 89 萬次觀看，它的 YouTube 賬戶也突然多出了幾千訂閱。

當身穿黃襯衫的老板在片尾出鏡時，部分觀眾很快就能反應過來——這不就是《絕命毒師》中的炸雞叔嗎。

Los Pollos Hermanos 是家出現在 AMC 美劇《絕命毒師》里的餐廳，老板 Gus Fring 看似平易近人，時不時去門店和食客親切溝通，實際上卻是頭號反派，快餐店只是他做跨境非法交易的幌子。作為和男主毒師旗鼓相當的對手，因其老奸巨猾的斯文敗類形象圈粉無數。

這個看起來毫無亮點又無趣的炸雞廣告，實際上正好和它要傳達出的意思形成了反差萌——它多么具有“家庭氛圍”、Gus 的非法帝國就有多么殘忍強大，“愛”與“悉心處理”這些標簽也和非法交易格格不入。這契合了《絕命毒師》一如既往的黑色幽默腔調。

雖然《絕命毒師》已于 2013 年完結，不過劇中的經典人物和梗早已侵入流行文化。AMC 趁熱打鐵，以該劇另一關鍵角色 Saul Goodman 為主角拍攝了《風騷律師》（Better Call Saul）并于2015年2月首播，相當于毒師的前傳。

Gus Fring 這個角色之前一直被猜測會出現在前傳中，如今 AMC 放出炸雞廣告，顯然是在證實這個傳言（演員 Giancarlo Esposito 之后也在推特證實），并為2017年 4 月 10 日要播出的《風騷律師》第三季預熱。

等待已久的毒師粉絲也不失時機地在廣告底下結合劇梗進行了半真半假的點評。

實際上，炸雞廣告這個點子，就是 Esposito 本人想出來的。“這是個暗示 Gus 會回歸的絕妙點子，因為這部劇里總是有很多喜劇元素，它甚至比毒師還要搞笑一點”，Esposito 告訴 Adweek。

廣告不但在 Youtube 上播出，還在劇集發生地阿爾布開克當地電視臺的午夜檔放送，正好是劇中 Saul Goodman 的律師廣告時間。Esposito 在后來的幾天還接到了來自漢堡王等快餐連鎖的電話，希望他以 Gus 的身份為他們做漢堡廣告。

不過這些快餐連鎖大概要等上一段時間了，因為目前 Esposito 還是兢兢業業地演著他炸雞店老板的角色。他出現在周末的 TCA（電視評論委員會）冬季發布會上，以 Gus 的形象向在場記者發放了 Los Pollos Hermanos 出品的炸雞。

這種巧妙植入式的傳播創意，正在成為美劇的一種新風潮。電視劇營銷可以把虛擬的餐廳搬到現實中，反向推倒來說，餐飲業在影視劇中進行植入時，除了常所的場地和菜品展示，還能不能有更有意思的玩法？這些也值得我們思考。

（ 題圖來自廣告截圖 ）

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