本文引自：新食品評介
聽說洽洽最近花百萬美金，設計出數件會產生核子爆炸效應的新包裝，還請來幾位神秘的武林萌主代言，于7月17日在天貓隆重登場。
且不論這新包裝究竟是花了百萬美金，還是幾包香瓜子換來的，我們只剖析洽洽電商為何會更換全新包裝？這次全新包裝又能否為洽洽帶來百萬美金的收益？
具有特色的有個性的包裝，總能夠讓消費者一眼從眾多的商品中挑出。包裝作為品牌形象的一部分，對于品牌形象的塑造起著很大的作用。近些年，有諸多企業用更換產品系列包裝的方式搭建起了屬于品牌的獨家“游樂場”。比如可口可樂的“昵稱瓶”、“歌詞瓶”，百加得冰銳的限量版包裝度身定制“型色主義”等。
“萌”作為一種人見人愛花見花開的營銷利器，洽洽電商此次毅然突破紅色牛皮紙袋端莊持重的包裝印象，選擇輕松活潑的二次元萌系風格，也正是迎合了這個萌腐文化盛行的互聯網時代。
如今電商的主要消費者，好多正是武俠小說的忠實讀者。要想與他們形成深度溝通，在效果上追求的不僅僅是知名度，而是與消費者的情感共鳴，武俠元素無疑能促成這種共鳴。
國內利用武俠元素進行廣告創意和產品包裝的例子比較少見，這被認為是一種浪費。在這個品牌更新換代快、眾多品牌紛紛年輕化的今天，武俠文化急需被利用起來與年輕消費者進行溝通，而洽洽電商此次換新正好填補了這塊兒的空缺。
集合這么多天時地利人和的因素，想必洽洽電商請出的這幾位武林萌主，必將引起零食江湖的軒然大波，成為沖擊性的營銷利器。至于有沒有消費者為這百萬美金買單，就讓我們拭目以待吧！
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