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近期，一種分薄荷、檸檬和葡萄三種口味的“酷活Mintia”牌的無糖薄荷糖在上海地區率先上市，原來它竟是“康師傅”家的。
據悉，Mintia誕生于1996年的日本，是日本家喻戶曉的薄荷糖品牌，而“酷活Mintia”正是康師傅集團與日本的ASAHI FOOD & HEALTHCARE（朝日食品保健品）公司合資成立的康全（杭州）食品有限公司生產的。2004年，日本朝日啤酒集團連同伊藤忠商事以3.9億美元價格向康師傅控股公司收購了康師傅飲品控股公司50%的股本，兩家公司的合作情誼也是從那時就建立了。
“酷活”的目標消費群為都市年輕人，在日本，“酷活”標榜“Mintia loves life（酷活愛生活）”。足球運動員本田圭佑、影星北川景子和綾野剛都曾為該品牌代言。在日本的最新廣告片中，代言人北川景子和綾野剛均以白領形象出鏡。
“酷活”以“瞬間好口氣，快到想不到”為在中國市場的宣傳口號，并率先選擇上海地區的連鎖便利店為主要渠道，除了在寫字樓開展派樣活動和新品上市的宣傳活動外，“酷活”還在京東等電子商務渠道鋪貨。根據康師傅提供的數據，“酷活”目前已躋身全家等重要便利渠道薄荷糖品類前十名。
康師傅雖然第一次試水糖果領域，但在今年5月底公布的季報中，康師傅控股稱，“酷活”第一季重點是上市鋪貨和第一波推廣，已經按計劃完成重要便利店系統商家和超過1萬個門店的上架分銷，品類占比迅速提升。
糖果所屬的方便食品版塊，并非康師傅的核心業務。該項業務今年一季度銷售額為3753萬美元，較去年同期下降了29.44%，占集團總經營額的1.62%。推出新品牌，顯然是有意要提升方便食品業務的銷售。
但在上海及長三角地區，在潤喉糖類產品領域銷量排名冠軍和亞軍已被箭牌和荷氏占據，金嗓子第三的位置也相當穩固，以當前這種形勢來看，康師傅的新成員“酷活”在糖果市場的撼動力究竟到何種程度，還沒有明確定論，待于繼續關注。
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