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來源：本文授權轉載自數英DIGITALING（ID：digitaling）
最近，有一檔小而美的綜藝節目火了。
《故宮賀歲》，由主持人竇文濤與博物館院相關專家、節目嘉賓一起，在春節前夕，從不同角度帶領觀眾回歸傳統，共同探尋宮廷的春節傳統習俗。節目一經上線就獲得無數點贊與好評，彈幕齊刷刷：“太有意義了、這種節目多來點、又學到新知識了……”故宮賀歲第三集《福》篇
節目一共五集，每一集都有不同的主題，紫禁城里的茶宴雅集、團圓宴、年俗禮儀、吉祥年物、大戲娛樂，重溫故宮過年的方方面面。在最新的第三集年俗禮儀《福》篇中，由伊利牛奶作為節目特邀合作伙伴，攜手《故宮賀歲》以及節目特邀嘉賓羅晉一起，探尋紫禁城“祈福迎祥”的宮俗禮儀。同時，伊利牛奶也借助節目的影響力，強勢向外界露出了1月剛剛官宣的新年百家姓定制包裝，當現代禮物遇見傳統送禮習俗，一場古往今來的碰撞與儀式感就越發濃烈了。集齊天時?地利?人和的IP聯合
時移世易，如今的年味兒早已不如過去那般濃郁綿長，很多傳統的東西消失了，大部分人沉浸在手機里，難有興致。但中國人始終講究落葉歸根，講究傳統禮儀，那份回歸傳統的心尚在，那份對春節的向往依舊。重點是如何幫助大家重拾年味兒！基于這樣的洞察，伊利牛奶百家姓定制包裝于新春推出。每一款包裝上都印有一個姓氏，每一個姓氏還有一句特別的祝福語，方便大家走訪送禮，找回當初的親切與記憶。這個姓氏不僅代表了每一個人，更代表了很多家，一個國。通過百家姓這一特殊的文化符號，伊利將無數小我小家凝聚在一起，共賀團圓幸福。有了這樣的內涵和高度，與故宮的IP聯名，就成了順其自然的事。加之今年剛好是故宮的600歲生日，隨著大家對傳統文化的越發重視與喜好，又臨近春節這個時間點，無論是熱度還是意義，與《故宮賀歲》的合作都具有不可替代性。另外，節目中提到了一個特別的點與伊利牛奶的以字賜福有異曲同工之妙，即皇帝大年初一的開筆書吉語，“那一句句吉語是對家國天下的祝福，更是心中的信仰和對新年的熱情”。同為回歸傳統，同為祈福迎祥，節目與品牌都帶著同樣的祝福愿景，他們的聯合呈現等于是將現代禮物直接融入傳統文化之中，以此帶來跨越時間和空間的“天下共賀歲，百家聚幸福”。同時，節目里還提到說：“中國人相信文字是有魔力的”。伊利牛奶將祝福寫進文字里，以姓氏賦予在新年包裝上，更是一種魔力的體現吧。發揮羅晉“蕭太子”魅力
前段時間大熱的仿宋劇《鶴唳華亭》想必撩動了無數人的心，大家紛紛揪心于劇中由羅晉飾演的“蕭太子”，他在里面的哭戲還一度登上了熱搜。如今，他竟然變身現代裝，穿越到了清宮里面來，以當代視角帶領大家領略傳統習俗的變與不變，勢必會讓人倍感親切。無論是劇綜的火熱程度，還是羅晉的身份，亦或是現代與傳統的矛與盾，伊利牛奶將羅晉作為新年合作對象，再合適不過。除了在節目里的創意穿插，伊利牛奶還攜手羅晉定制了兩則歡樂的小視頻，拜年視頻以及小彩蛋，伊利牛奶機智地將其作為單獨物料進行投放與二次傳播，再加上節目熱度，無形中也平添了很多流量。從《故宮賀歲》的宮廷禮儀里，拉到現在走訪親戚的好禮相送，典型的與大眾過年送禮場景鏈接，可快速引發購物以及祝福愿望。同時帶有姓氏和祝福語的禮物，本就極具社交談資，讓送禮的人有心，讓收禮的人開心，想象著你把這個禮盒帶回家的場景，自然是一幅其樂融融。實際上，這也反映了伊利牛奶對中國人過年回家送禮場景的深度洞察：送禮有時候最關鍵的不在于禮，更在一份用心的祝福。最終，從羅晉微博的單獨發送到綜藝視頻內容的穿插，以及物料的投放等等……通過與羅晉的合作，不僅為品牌帶來了大量的話題熱度與關注度，也讓伊利牛奶的形象自帶創新與樂趣，更是進一步撬動了粉絲經濟，直接促進了新年包裝的營銷增長。一起共賀歲，百家聚幸福
去年國慶，恰逢祖國70周年。面對空前高漲的愛國熱，伊利牛奶強勢捆綁《我和我的祖國》國家級獻禮IP推出定制新品，引爆包裝營銷，第一次為品牌注入了強烈的大國基因，也因此收獲了無數好評，既喚起了各個年齡層受眾對于品牌的好感，又讓伊利牛奶借此時機輸出了自身的社會責任與價值，為眾多中國品牌起到了引領作用，助力品牌大國的崛起，是一次集高度、深度、廣度三位于一體的營銷動作，借此奠定了伊利牛奶未來發展大國品牌策略的方向。這次#百家聚幸福#營銷方案便可以看做是伊利牛奶大國品牌策略的延續，借助春節又一國民熱點，借勢故宮IP影響力高舉高打，以百家姓定制包裝，通過不同的創意形式和內容深層次鏈接消費者。除了與羅晉的視頻合作外，還有品牌微博互撩、與人民日報等權威媒體合作等……全方位多元化體現伊利牛奶在國家層面的品牌高度。在與故宮IP合作前，一場品牌互撩活動在微博上演，11家品牌，11家不同的姓氏，以祝福的形式，為品牌添福，吸引了無數人的熱議與關注。除了通過品牌擴大影響力，伊利牛奶更是以走心視頻將受眾聚焦于普羅大眾身上，通過三個小人物的故事，用平凡的姓氏，為中國15億大眾獻上溫暖祝福。中國姓氏文化本就源遠流長，歷經了五千年還在持續延續，其民族凝聚力十分強大，將姓氏注入包裝，加上祝福語，伊利牛奶巧妙地將人、品牌、家、國由點到線到面串聯起來，自發加強了國人的向心力與文化認同，也徹底打響了伊利牛奶新年包裝戰役。之所以會走大國品牌策略，也源于伊利牛奶自成立以來就以“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”為愿景，其身上自然肩負起引領中國品牌振興之路的責任，承擔著向社會傳遞正確社會價值的使命。最后，祝福伊利牛奶，中國需要這般大國品牌，需要這般積極向上的正能量！*本文經數英DIGITALING（ID：digitaling）授權轉載，轉載請聯系出處。* FBIF投稿與商務合作，聯系Bobo（微信：fbifmedia1）/更多文章/
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