2019小鎮青年消費洞察報告：2億青年每月128小時都在干嘛？

網絡轉載 ? 2020年1月18日 23:40 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

點擊上方FBIF食品飲料創新，關注公眾號

今天筆者跟大家同步一下2019年火爆行業、吸引大量企業誓死拿下的小鎮青年移動畫像。QuestMobile數據顯示，截止2019年11月，三線及以下城市90后用戶超2億，同比增長10.1%，他們的月人均使用時長127.9小時（高于一二線青年的127.3小時），月平均收入約4000元，由于生活成本低，其線上消費能力、消費意愿都不斷增強，消費能力在200元以上用戶占比達71.1%。過去一年，網購、美食、旅游、時尚、汽車等領域，紛紛開始瞄準這個有閑有錢的群體，他們也不負眾望，每個月逛電商時長高達7.1個小時。事實上，綜合電商反應很快，社交玩法、品質+品牌打法，基本上都契合到了小鎮青年的消費需求，接下來，更精細化的運營是很有必要的：比如小鎮青年男女購物需求上，男性更愛車品、3C、運動，女性更愛內衣、男裝、鞋靴、美妝。同時，與一二線城市相比，小鎮青年生活服務還有很大增長空間（2019年11月月人均使用時長148.4分鐘，同比增長40.4%），其中，電影演出、美食菜譜、外賣服務位居前三。至于旅游，民宿短租很受歡迎（快速增長），超過了酒店（同比下滑）；汽車服務商，小鎮青年有車占比11%，購車意愿較強，品牌選擇偏重國產、經濟實用……看看，是不是各個行當都有潛力可挖，具體怎么搞？不妨看報告吧。

小鎮青年人群定義：三線及以下城市的90后人群

小鎮青年人群崛起，成為消費升級新勢力

1、隨著經濟發展和城鎮化進程的不斷推進，下沉城市的基礎設施、商業配套日益完善，為下沉居民的消費奠定物質基礎

2、小鎮青年人群規模超2億，且仍保持增長；與快節奏生活的都市青年相比，小鎮青年為移動互聯網貢獻更多時長

3、小鎮青年學生和企業普通職員占比約6成，收入普遍在6000元以下，月平均收入約4000元

4、小鎮青年生活成本相對較低，其線上消費能力不斷增強，成為消費升級新勢力

有閑有錢的小鎮青年消費面面觀

1、有閑有錢的小鎮青年消費潛力被不斷被挖掘，在網購、美食、旅游等方面的興趣偏好顯著高于全體網民

2、移動購物行業

2.1 小鎮青年典型購物特征：社交屬性突出、對價格敏感、二手交易需求旺盛

2.2 小鎮青年網購習慣養成，每個月逛電商的時長增長約40分鐘，對于閑置交易與導購分享的熱情高

2.3 綜合電商平臺憑借不斷推出的拼團等社交玩法，吸引了更多小鎮青年的注意力，在購物時他們更愿意通過比價尋找優惠