維他奶聯名奈雪的茶，推出舌尖新體驗“維他奶豆奶寶藏茶”

網絡轉載 ? 2019年12月25日 23:40 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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在年輕消費者的簇擁下，新式茶飲在國內流行，各類茶飲店快速開滿大街小巷。面對激烈競爭，商家不斷用創新思維打造新品，消費者亦越來越趨向營養健康的飲品。

近日，豆品世家維他奶搶占先機，聯手新式茶飲界大咖奈雪的茶，以健康美味的豆奶為靈感，共同推出PLUS超大版“維他奶豆奶寶藏茶”。

FBIF獲悉，奈雪×維他奶聯名合作的新品已于近日官宣上線，其中包括限量款維他奶豆奶寶藏瓶、維他奶豆奶寶藏茶和維他奶芋圓芝士杯三款飲品。

茶飲原料升級，挖掘健康“寶藏”

奈雪的茶聯合36氪研究院聯合發布的《2019新式茶飲消費白皮書》顯示，2019年中國茶飲市場總規模預計將突破4000億，其中以90后為代表的新中產消費群體已成為新式茶飲主流消費人群，占整體消費者數量的50%。消費者在最注重茶飲口感的同時，也對“健康”、“養生”有了更明確的需求。這體現在產品研發方面，商家更傾向使用天然、健康、無負擔的原材料，尋求更多的美味靈感，大膽突破。

維他奶與奈雪的茶強強聯合，恰好順應這一風潮。

誕生于1940年的維他奶至今已近80年歷史，秉持真心做好豆奶的初心，不斷深耕積淀，為消費者提供美味、健康的營養產品，經久不衰，成為陪伴幾代人成長的經典味道。

此次推出的“維他奶豆奶寶藏茶”以維他奶打底，融入特制的抹茶風味，寶藏奶蓋上撒滿豆粉，內含維他奶豆奶制成的奶凍，底部鋪滿入口即化的紅豆沙。既保留了奈雪寶藏系列原有的風味，還融合了維他奶的香醇口感。

同時推出的還有維他奶芋圓芝士甜品杯，以維他奶特制豆奶奶凍為底，加入冬季流行的芋泥和芋圓，頂部芝士奶蓋上鋪滿了豆粉。身材雖小，但是用料不打折，滿滿的都是近年最受歡迎的健康茶飲元素。

與時俱進，讓經典歷久彌新

豆品世家維他奶，一直堅持品牌年輕化，善于點燃消費群體的興奮點。

此次攜手奈雪的茶，還推出限量款維他奶豆奶寶藏瓶隨身包，受到了年輕消費者的熱烈追捧，多家奈雪的茶門店出現被瘋搶的現象，很多人表示“一包難求”。

這款行走的時尚單品，通過復刻維他奶經典藍色利樂包裝，注入時尚靈感，做成寶藏瓶搭配隨身包，讓經典維他奶包裝能背在身上，玩出時下都市年輕人的經典摩登的潮流風，具有很強的傳播性。

深入洞察消費者需求，玩轉花式場景營銷

隨著我國潮流消費市場快速增長，年輕消費者的崛起和消費升級，維他奶在秉持真心做好豆奶的初心，同時，也不斷深入消費者需求的洞察，不斷開展花式場景營銷。

目前，維他奶正攜手愛奇藝推出大型美食紀錄片《無飯不起早》，通過紀錄片走到觀眾早餐場景中，讓早餐美味透過紀錄片建立起與用戶溝通的橋梁，希望成為引發年輕群體情感共鳴的入口，并且能讓“早餐先喝維他奶”耕植到觀眾的早餐營養理念中，使健康活力的生活方式深入人心。

2018年開始，維他奶與彩虹合唱團進行過兩次合作，玩起了音樂營銷。今年7月推出的新曲《聽，真心在唱歌》，通過抓取消費者與維他奶在一起的真實而美好的一個個小小瞬間，由點及面，引發眾多年輕受眾的情感共鳴。