再推小酒新品，勁牌要破什么局？

網絡轉載 ? 2019年9月6日 23:40 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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來源：云酒頭條（ID：YJTT2016）

據小酒市場行業數據顯示，當前小規格白酒市場容量約有200億，且正以每年20%左右的速度持續增長。未來的3-5年里，小瓶白酒市場容量或可達到500億甚至1000億的規模。

網購、新零售等新消費形式，正加速80、90后消費者話語權的到來。而小酒的低度化、市場化也迎合了年輕消費者多元化的消費場景需求，也令越來越多的酒水品牌開始發力小酒細分市場。

今年7月，一款針對年輕消費市場的草本輕型小酒——歡度酒一經上市，便借勢一場“歡度配蝦，有味一夏”主題紅綠燈派對走紅。作為保健酒行業領導品牌勁牌旗下的小酒新品，歡度酒的走紅，又帶給行業哪些思考？

聚焦年輕化，歡度酒靠“三輕”

在進軍年輕化酒飲市場的過程中，無論是輕量化的包裝設計，還是輕飲時尚的產品內涵，如何在保持品質要求的同時不斷創新，都已成為傳統酒企謀求市場增長的關鍵。

上市不久的歡度酒，便很快找到了自己的“打法”。

通過美食達人、時尚潮人以及媒體大號現場感受、體驗夏季小酒新喝法，聚焦年輕消費群體的多元化消費場景的歡度酒，引發行業、市場強烈反響。

通過對目標消費者的調研，并結合百香果等口味在年輕消費群體中的廣泛認知，歡度·百香果口味也在近期順勢推出，在勁牌天貓官方旗艦店上線銷售。

據了解，歡度酒主打“三輕”體驗，即“輕松、輕潤、輕奢”。其中，“輕松”凸顯年輕消費者輕松飲用場景；“輕潤”傳達其酒體三香融合的特點，與萃取九味草本造就的口感特色；“輕奢”則傳遞出歡度酒在消費升級趨勢下，在包裝設計、酒體品質等方面所具備的品質感。

經過近段時間的消費者真實反饋，歡度酒在小酒市場的差異化定位已經得到了其預期的認可。

打造差異化，勁牌為歡度酒備好兩張王牌

作為勁牌旗下全新品牌，歡度酒在產品品質上同樣也帶有勁牌的深刻烙印。

在原料的選擇上，勁牌親赴百香果產地進行考察，最終優選江西尋烏產地的百香果。這里地理位置優越，早晚溫差大，稀土元素含量高，其所產出的百香果更香甜，表皮光澤度更高。

對年輕消費者而言，情緒及個人價值觀的共鳴，正成為主導其消費的重要因素。

基于此，歡度通過提出“此刻·歡度”的價值主張，嘗試與目標消費群體進行溝通，希望能夠在高壓力、快節奏的生活中，令消費者騰出空間，暫時放下壓力，傳遞“人生需要歡度”的生活態度。

隨著80后、90后成為酒飲行業新的關注焦點，只有在保證產品品質的基礎上，充分貼合消費者價值觀和內心喜好，才能夠率先從競爭中突圍。可以預見，迎合年輕消費群體輕飲需求的歡度酒，還將在未來釋放更大的市場潛力。

聚焦年輕化市場，你怎么看勁牌的小酒攻略？文末留言等你分享！

來源：云酒頭條

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