哈根達斯為“大胡子們”出圍兜，《鄉村愛情》同款礦泉水你買嗎？ | 創新周報

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本周創新看點

1、可口可樂創意戶外廣告：看見沒，往這扔！

2、伊利“芝士點”，線上線下360°蹭高考熱點

3、被德克士脆皮手槍腿擊中，請求支援

4、海底撈也賣茶飲，自有品牌+1

5、哈根達斯出圍兜，請關愛“大胡子”們

6、瑞幸打出 “專業”牌，開“大師主題店”

7、《鄉村愛情》同款象牙山冰泉，“土味”IP能否打開市場？

可口可樂創意戶外廣告：看見沒，往這扔！

圖片來源：可口可樂

6月初，可口可樂在意大利上線了名為“A World Without Waste（世界無浪費）”的創意campaign，上圖的街頭廣告正是為了配合這一活動。

圖中我們可以看到，可口可樂瓶子上經典的白色飄帶變了副模樣，它的一端變成了一只手，指的方向無一例外全是垃圾桶。垃圾桶也染成成了“可口可樂紅”，還用白色標識告訴人們桶內可投放的垃圾類型，比如玻璃和PET瓶，都是可回收的材料。

圖片來源：可口可樂

“A WorldWithout Waste”源于2018年年初，可口可樂在亞特蘭大宣布了此項戰略，并承諾將在2030年實現旗下所有飲料包裝的100%回收利用。這似乎也成了近些年食品飲料公司的一股潮流，百事、達能、雀巢、聯合利華都作出了類似承諾。

可口可樂在品牌形象上下功夫不是沒有原因的。在IFIC基金會的一項調查中，30%的消費者表示 “對品牌的信任”會影響其購買行為，而剩下70%則表示“有一定影響”。換取消費者信任絕非易事，這次可口可樂想說的其實是：你信我啊，我和你們有一樣的價值觀，。

新聞來源：數英網

原文鏈接：http://t.cn/Ai9lA9O9

伊利“芝士點”，線上線下360°蹭高考熱點

圖片來源：伊利芝士點

臨近高考，很多品牌都勢玩起“高考營銷”，伊利去年5月上市的酸奶“芝士點”就借機換了包裝文案。除上圖中的“掌握芝士點，逢考必過”之外，還有“喜提芝士點，人生開掛”、“打卡芝士點，錦鯉護體”以及“解鎖芝士點，水逆退散”。

為了配合新文案包裝上市，伊利也在線上線下策劃了一系列造勢活動。

圖片來源：伊利芝士點H5活動

不僅在文案上做了調整，芝士點還發起了H5活動“《白宇要你“符”獲幸運》”。用戶進入活動界面后，可在“上班族”與“學生黨”中選擇身份，之后開始答題，最后獲得一張“符”。H5文案輕松幽默，很合年輕人胃口，同時產品的圖片也放在了醒目位置。

圖片來源：伊利芝士點

同時芝士點也開展了線下活動，增進與消費者的互動。6月2日，距離高考僅剩不到一周，芝士點在北京崇文門國瑞城設置了“高考加油站”，有包括扭蛋機等在內的多種互動裝置。

新聞來源：食品觀察家

原文鏈接：http://t.cn/AiCzgUgV

被德克士脆皮手槍腿擊中，請求支援

圖片來源：德克士

上面的視頻，是德克士脆皮手槍腿的新廣告視頻《槍王爭霸》。廣告故事很簡單，在一個叫“手槍博物館”的地方舉行了“槍王爭霸賽”，于是各路特工打扮的人匯聚一堂，參賽選手其中一位槍盒上的德克士Logo一閃而過。

出場的前兩位選手一位號稱自己的手槍是007標配，另一位則炫耀他的槍在戰場上擊落過戰機。在他們爭得不可開交時，視頻一開始拎著德克士槍盒的選手高調登場，既是意料之外也是情理之中，她從槍盒中拿出了德克士脆皮手槍腿。

圖片來源：德克士

“讓人類只流口水不流血的手槍，才是當之無愧的手槍之王”，說出這句話后，選手舉起了手槍腿，鏡頭隨之拉近，將它脆皮的質感直白地呈現在消費者眼前。

這則廣告創新點并不算很特別，但效果卻足夠動人。吸引消費者做出購買行為才是廣告的本質，有時過度發揮反而模糊了廣告要傳達的最核心的內容。就像《吸金廣告》作者德魯·埃里克·惠特曼所說：“他們喜歡矯揉造作，耍小聰明，喜歡憑借廣告的創意贏大獎，但這種創意除了讓他們變得更加自負、浪費客戶錢財之外別無他用。”

新聞來源：梅花網

原文鏈接：http://t.cn/Ai9IB4nE

海底撈也賣茶飲，自有品牌+1

圖片來源：新浪微博

近日有網友在微博曬出了海底撈茶飲的照片，果茶使用了透明包裝，奶茶則用了“海底撈紅”的紙質包裝。據火鍋參見報道，海底撈的工作人員表示，海底撈茶飲從北京開始試點，目前覆蓋了全國32個城市的部分門店。

海底撈此前也推出過自有品牌的飲品，分別是2017年上線的“海底撈Hi啤”與2018年上線的“鮮小菌火鍋伴飲”。17年的精釀啤酒表現并不算亮眼，據分析，原因在于相當一部分消費者是沖著海底撈的服務來就餐的，他看中的是場景式消費，所以顧客中情侶、夫妻、閨蜜、同學的比例較高，這些群體中女性是消費主導，所以點啤酒的可能性不高。

圖片來源：新浪微博

湊湊、小龍坎此前都推出了自有品牌的茶飲，湊湊方面人員還表示湊湊茶飲的營業額占到了門店總營業額的20%。“火鍋+茶飲”很像“電影+爆米花”的經營模式，海底撈現在也賣了茶飲，只是不知在這款茶飲能否看到“爆米花經濟”再現。

新聞來源：火鍋餐見

原文鏈接：http://t.cn/AiCLyhjQ

哈根達斯出圍兜，請關愛“大胡子們“

圖片來源：哈根達斯

上面這段視頻，煞有介事地介紹了哈根達斯為什么專門為“大胡子”群體設計了圍兜。視頻一開始，哈根達斯先是稱贊了千百年來各式各樣胡子的妙處，比如讓人看起來“強壯、睿智、有魅力、信心十足”。但現在他們遇到一個難題，就是吃冰淇淋容易粘到胡子上，帶來尷尬。

圖片來源：哈根達斯

于是哈根達斯就為這些人設計了一款圍兜。下圖來自于迪拜一家哈根達斯店，紙質圍兜與海報融為一體，隨撕隨用。

圖片來源：哈根達斯

這些圍兜配色柔和，樣式也是多種多樣，有穴居人、法老，甚至還有孔子……

圖片來源：哈根達斯