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提問
想知道你到底應該怎么做？
那就先要弄明白你是做給誰看的。
2019年，消費者群體獎繼續深度細分，“她經濟”、“粉絲經濟”、“銀發經濟”、“Z世代”，今日頭條四川分公司市場總監代文菲認為，這些是食品企業在產品設計、營銷推廣上應該重點關注的幾個維度。
關于Z世代的那點事
Z世代意指在1990年代中葉至2010年前出生的人。他們又被稱為網絡世代、互聯網世代，統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。
根據百度MUX2015年發布的《95后生活形態研究報告》，中國95后人口總數約0.99億，加之年齡更小的00后，中國的“Z世代”人口總數和占比同樣不可小覷。
根據中國互聯網信息中心2017年報告顯示，中國網民年齡結構里，29歲及以下的人群占比高達53.7%。而在網絡使用頻率上，95后和00后用戶則是最為活躍的一群人。同時，90后和00后的人口基數達到了3.3億，已經超越80后的2.2億，成為中國互聯網的中堅力量。
成都的春天更適合春糖
糖酒會關注度從2016年的8.745.700、到2017年的16.749.150、再到2018年的25.320.350，關注程度顯而易見！
從今日頭條發布的有關糖酒會的大數據來看，糖酒會并不是大家認為的熱度在消退，反而是呈逐年遞增的態勢。
最關注糖酒會的內容5省/市中，成都以272名列榜首，其次為北京（227），3到5位依次為：天津、湖南、上海。
TGI：目標群體指數，表征不同特征用戶關注問題的差異情況。數值100表示平均水平；高于100代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平。
小資情調壓過肥宅快樂水
人人都愛四川美食
關注自熱食品用戶年齡TGI指數：
18-25歲最高為250，31-40歲為122，24-30歲為110，41-50歲為66；
保健功能性食品關注指數：2016年為241.762.950，2017為309.719.400，2018年為496.433.250；
四川特產關注度變化：2016年為101.711.450，2017年為189.255.650，2018年為228.435.700；
奇葩口味備受關注
提問
消費者需要什么樣的產品？
健康！
有關食品的關鍵詞指數：健康（6.003.408.600），味道（1.789.403.450），品牌（1.637.587.200），包裝（1.379.880.950）；
有關健康的關鍵詞指數：天然（3.377.196.750），粗糧（855.724.950），素食（439.433.400），低糖（314.810.000），低鹽（304.824.100）；
有關包裝的關鍵詞指數：AR（6.697.067.800），小##規格（6.081.904.900），設計（1.309.430.200），年輕（1.129.067.200）
提問
要關注哪些人？
年輕人！
關注自熱食品的用戶年齡TGI：18-23歲（250）；
關注四川特產的用戶年齡TGI：18-23歲（148）；
關注零食的用戶年齡TGI：18-23歲（117）；
關注飲料的用戶年齡TGI：18-23歲（104）；
提問
消費者購買方式有何變化？
大家還是挺喜歡出門的
關注食飲購買關鍵詞：食品類–超市（1.123.400.750），電商（459.897.350）；飲料類–超市（532.776.400），電商（127.231.450）；網紅店（283.051.850），社交電商（35.841.800）；
新一輪的營銷革命
提問
用戶關注哪些營銷方式？
明星營銷：951.887.450
網紅營銷：416.778.750
跨界營銷：295.192.900
IP營銷：277.225.600
短視頻營銷：170.051.800
場景營銷：63.899.050
2019營銷新玩法
跨界
品牌跨界：粉絲人群精準互補，品牌效應強勢疊加。
2018年10月11日，喜茶宣布與百雀羚推出了一系列的聯名款產品：包括聯名款喜雀禮盒、喜茶會員卡、喜茶門店的特別菜單、喜茶的杯套等。這場跨界合作，遍布線上線下，強化自己的品牌形象的同時，也吸引了目標受眾。
明星
明星效應：打造電商爆款品效最大化
2018年6月，溜溜梅聯合抖音發起#溜溜梅抗酸全民挑戰，在全網掀起中國梅熱潮，實現品效權益最大化。
IP
IP打造：捆綁明星熱點沖破平臺圍欄
2018年12月21日，唯怡冠名今日頭條時尚盛典，打造今日頭條年度時尚最強IP，提升品牌曝光。
短視頻
以最火的抖音平臺為陣地，打造UGC社交傳播
小郎酒以“小郎哥達人秀–技高話不多”為主題，在抖音挑戰賽上傳統階段性的品牌理念，提升品牌認知，實現全面滲透。
內容營銷
平臺與傳統文化：自帶反差萌的流量爆款
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