05.11.2020
導讀：海底撈終于想起來要建立自己的商標護城河了。
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01
海底撈撈遍五湖四海
就在昨天，全網都關注著美國大選之際，天眼查app的官方發布的一條“海底撈新增商標列表”直接把海底撈送上熱搜榜一。
之所以引起大家的關注，是因為這次海底撈足足申請了數百個商標，基本上都是海底撈的近似商標，
如池底撈、
渠底撈、清底撈、侮底撈、上海底撈、海底撿、海底姥……可以說是撈遍了三江六河，四海八荒。
不僅諧音字要注冊，連近似字也不能遺漏，最狠的是“三每底手勞”，微博飯圈愛用的“字符分解法”都照顧到了。
網友忍不住感嘆，好家伙，啥玩意兒都讓你撈上來了。
事實上，此次海底撈注冊商標事件很可能與此前海底撈輸掉的一場官司有關。
海底撈認為河底撈餐館使用的“河底撈”標識與海底撈公司核準注冊的“海底撈”商標為近似商標，稱河底撈餐館在其經營場所使用“河底撈”商標，屬于飯店服務業中典型的商標使用行為，構成在相同服務上使用近似商標，侵犯了“海底撈”商標專用權，要求河底撈餐館停止侵權行為，并賠償經濟損失20萬元等。
而河底撈方面則認為，不僅“河”與“海”的讀音不同，字形更是不同，而且雙方提供的服務和餐飲產品也有所區別，海底撈火鍋有很高的社會認知度，知道海底撈火鍋的都知道海底撈是做川菜、火鍋，而河底撈餐館主要經營的是湘菜，故雙方都不構成商標法上所稱的相似，所以河底撈方面請求法庭駁回海底撈公司的訴訟請求。
最終，長沙天心區人民法院通過審理，駁回海底撈訴訟請求。
法院后認為，河底撈餐館不會使一般消費者對其來源產生誤認或認為與海底撈之間有特定的聯系。一審宣判后，雙方均未上訴。
當時就有不少吃瓜網友腦洞大開，表示要去注冊河底撈、碗底撈、井底撈等商標，可能海底撈還真就怕有人不是說說而已，轉頭干脆就自己注冊上算了。
據國家知識產權局顯示，自四川海底撈餐飲股份有限公司1995年第一次注冊“海底撈”商標之后，到2019年11月29日，全國登記在案的“海底撈”近似商標，什么河底撈、湖底撈、井底撈……雜七雜八加起來也快好幾十個了。
就連“海底撈”除了海底撈自己申請的，也檢索出了35個。
▲數據來源：國家知識產權局
海底撈如今終于想起這一茬，然而一口氣申請了數百個近似商標的海底撈，還是晚了一步。
可能有人會疑惑，為什么非得勞神費勁地注冊這么多看起來根本沒什么用的商標呢？
根據我國商標法的規定，企業申請商標以后可以禁止他人未經許可的使用。
具體來說，海底撈公司申請了“海底撈”商標以后，他人就不得在餐廳類別上使用“海底撈”商標。
不但是完全相同的不行使用，而且近似的、會造成消費者混淆或誤人的也不可以使用。
比如“三每底手勞”在字體上做些調整和設計，就可以設計得比較接近海底撈。
所以，企業為了保護自己的品牌，會有意提前注冊相近似的商標。
事實上，這種做法已經屢見不鮮，坐擁淘寶、天貓、支付寶等一系列國民級軟件的阿里巴巴，不但注冊了諧音阿里爸爸，還注冊了阿里媽媽、阿里姑姑、阿里爺爺、阿里姐姐、阿里嬸嬸、阿里姐妹、阿里兄弟、阿里妹妹、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里叔叔……
而國民辣醬老干媽更是一口氣注冊了192個商標，直接形成了老干媽商標護城河。
對海底撈、老干媽這樣的餐飲頭部企業而言，商標保衛依舊是一場苦硬仗，更何況是一些剛剛起步的小品牌。
尤其是當下惡意搶注商標的現象時有發生，去年就曾發生過B站UP主敬漢卿的名字都被人惡意搶注的情況。更可怕的是搶注者甚至會反過來要求他立即停止使用此名在各大平臺發布作品，否則將采取法律措施。
餐飲行業，這樣的情況更是常見，比如喜茶最早叫皇茶，但因商標問題而不得不放棄原品牌名；
而鮑師傅糕點甚至現在還在不斷地與北京易尚餐飲股份有限公司打官司，搶奪原本屬于自己的商標。
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“鮑才勝旗下的鮑師傅”與“北京易尚旗下的鮑師傅”logo對比
遇到類似的情況，大公司還有有精力、物力、人力、財力去抗爭，發展中的中小企業，很難為了一個商標，耗個一兩年，很有可能你商標案還沒結果。
因此提前注冊好自己的商標，并保護好它是一件非常重要的事。
另外，凡事都有兩面性，海底撈等品牌注冊越多商標，也就意味著加大了其他餐飲同行注冊商標時踩雷的風險。
目前我國注冊一個商標一般要花8-11個月左右的時間，商標注冊量連年攀升，而通過率卻在逐年遞減。
在商標注冊過程中，有很多原因會導致注冊失敗：受可用文字、標識資源限制，新的商標申請容易與在先申請的商標產生近似；法律法規的相關限制等。
且注冊失敗后注冊者通常會在申請注冊5、6個月之后才告知“商標局駁回”。因此如果準備開餐廳，做的第一件事不是看鋪子，而是申請商標。
申請商標前也請務必多在論壇、知乎上看看前人的經驗，否則開門營業了商標卻被駁回，或是像上文提到的河底撈湘菜館一樣，莫名被行業巨頭告上法庭，想想都讓人崩潰。
你注冊過商標嗎？注冊時遇到了哪些問題？
在評論區嘮嘮唄~
本文作者：小白
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