京東研究院：2020消費市場與品牌成長報告

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來源丨京東大數據研究院

2020年，全球經濟面臨諸多不確定性。隨著國內進入疫情常態化防控階段，經濟復蘇、產業轉型、促進內循環和雙循環的新發展格局成為主旋律。自3月開始，電商平臺從抗疫尖兵向經濟新動能轉變：
賦能中小商家、扶持中小品牌、緩解農產品滯銷、拉動老字號成長……數字經濟已成為多領域產業轉型發展的引擎力量。

近日，京東大數據研究院發布《轉變與機遇：從京東大數據看2020消費市場與品牌成長》研究報告，聚焦產業帶發展、中小企業的危與機，詮釋數字經濟將為各行各業帶來的轉變與機遇。

小微企業發展面臨危與機

疫情沖擊之下，數字經濟遇到前所未有的新機遇。今年一、二季度，中國社會零售總額同比下降，但是網上實物商品零售額仍然保持著持續增長，上半年增速達到14.3%。

與此同時，京東一季度財報和上半年財報的收入同比是20.7%和28%。今年上半年，京東在消費市場中發揮著領頭羊作用。

從疫情至今，線上市場拉動消費率先回暖，中國品牌取得高速發展，品牌和產品不斷豐富，消費市場復蘇，中國品牌領跑，凸顯出強勁的生命力與發展活力。

疫情之下，小微企業面臨生存風險和彎道超車的發展機遇，在特殊節點上，抓住機遇獲得成長，往往能最早跨入藍海。

進入后疫情時代，中國市場最早呈現積極的復蘇勢頭，在諸多小微企業、中型企業中，有許多區域品牌、地方品牌，它們往往受到市場容量制約，銷售渠道單一，抗風險能力弱，對于這類企業而言，想要抓住機遇、取得進一步發展，數字化轉型至關重要。

京東研究院：2020消費市場與品牌成長報告

產業帶抓住新基建發展契機

產業帶建設是帶動區域經濟、全局經濟增長的有效途徑。推動區域經濟的發展，產業帶要抓住新基建發展契機。

目前，我國原有制造業出現向智能型商品轉型升級的趨勢，很多傳統的工業型產業帶不斷加大科技創新投入力度，打造數字化生產程度更高的產業。

我國制造業具有全球最完整的產業鏈，超過14億人口的全球第二大消費市場，為企業提供了巨大的發展空間。為了暢通國內大循環、更好地發揮我國超大市場規模市場優勢，外貿型產業需要在產業鏈、供應鏈等方面及時作出調整。

與此同時，互聯網零售是外向型企業、區域性品牌和中小企業開拓中國市場的最佳渠道，同時也是產業帶拓展銷路，農產品鏈接全國市場的最佳選擇。

如今，作為新基建之一的智能供應鏈，已具備開放的基礎，如何與各產業帶高效銜接，推動區域產業降本增效，實現數字化轉型，則需要企業與政府的共同努力。

“互聯網+”趨勢保持迅猛發展至今，隨著移動互聯網的升級與進一步覆蓋，中國市場仍有巨大潛力。從消費互聯網到產業互聯網轉型的過程中，京東也一直走在發展的高速路上。未來，作為信息經濟的重要組成部分，電商將不僅作為超級銷售渠道，特別是走“一體化開放”道路的京東，其豐富的大數據、數智化的社會供應鏈等科技能力，將與更多的產業結合，用數字化能力改造生產、流通、服務的各個環節，推動實現更新、更強的降本增效和產業升級。

京東研究院：2020消費市場與品牌成長報告