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    雙11飲品戰報來了！喜茶“首秀”成交額破千萬

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    2020年，這場戰線超長的雙十一終于落下帷幕，11月1日零點至11月12日零點，天貓雙11的成交額定格在4982億元。
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    今年，喜茶、奈雪等新茶飲品牌第一次參與雙11，成績不錯，線上咖啡更是迎來了爆發式增長。
    一起來看看這份成績單。
    作者 |
    金語
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    雙11飲品戰報來了！喜茶“首秀”成交額破千萬
    新茶飲雙11首秀：喜茶成交破千萬
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    今年，很多茶飲品牌首次參與雙11購物節，取得了不錯的成績。
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    今年入駐天貓的喜茶，
    在天貓旗艦店
    推出一系列果汁、雪糕、茶禮盒和氣泡水等零售新品。
    雙11期間，年度新品喜小瓶氣泡水銷量超4萬箱、50萬瓶，喜茶一周茶禮盒銷量近13萬盒。
    截止11月11日24點，喜茶雙11期間成交金額突破千萬元
    ，多款單品躋身熱銷榜TOP5，天貓旗艦店粉絲增量超20萬。
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    比喜茶早一步入駐淘寶的茶顏悅色，旗艦店主推茶包，還有茶顏碧根果售賣，雙11當天，店鋪官方店銷量為126萬。
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    奈雪的茶也是首次參與雙11購物節，據了解，除了天貓官方旗艦店、微商城，
    奈雪的茶還在雙11期間拓展了新的線上渠道——奈雪京東官方旗艦店。
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    在產品分類上，奈雪雙11的零售產品主要分為三大類：茶盒、禮品卡及零食。特別是線下門店產品兌換券，可以將雙11的巨大流量引入到線下門店。
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    雙11飲品戰報來了！喜茶“首秀”成交額破千萬
    奈雪名優茶禮盒“一周好茶”
    截至11日17點，奈雪名優茶禮盒“一周好茶”線上全渠道銷量近12萬盒。
    還有一個亮眼的品牌是謝謝茶，今年雙11，他們在天貓售出72000杯，全網銷量120000杯，同比增長506%。
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    其中賣的最好的產品是芝士奶凍黑金珍奶，銷量達50000杯，同比增長326%。
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    雙11飲品戰報來了！喜茶“首秀”成交額破千萬
    芝士奶凍黑金珍奶
    據了解，這一銷量大多是來源于私域流量的轉化。
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    雙11飲品戰報來了！喜茶“首秀”成交額破千萬
    線上咖啡，今年呈現爆發式增長
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    比起新茶飲的首次亮相，咖啡類目的品牌早已輕車熟路，并且加入“億元俱樂部”。
    這些年備受關注的新銳品牌三頓半，再次登頂速溶咖啡類目TOP1，
    截止到11月11日0點45分，今年雙11累計成交額突破1億元。
    三頓半成立于2015年，總部在長沙，2個月前，這個品牌剛剛完成由紅杉資本、峰瑞資本投資的過億元B輪融資。
    最近，三頓半和茶顏悅色聯名在長沙開了一家“你中有我，我中有你”的聯合店，并推出茶+咖啡的聯名禮盒，引發關注。
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    雙11飲品戰報來了！喜茶“首秀”成交額破千萬
    三頓半?X?茶顏悅色聯名禮盒
    隅田川11月1日前2小時成交額超過去年雙11全天，掛耳咖啡增長率超6倍，并連續三年穩居掛耳類目第一。
    截止11月12日零點，隅田川成為咖啡液、掛耳咖啡細分類目的TOP1。
    雙11期間總銷量達2370萬，同比增長430%。
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    雙11飲品戰報來了！喜茶“首秀”成交額破千萬
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    并且隨著精品速溶崛起，肯德基、瑞幸、Costa、Greybox、Seesaw、鷹集、魚眼等線下大牌開始紛紛入局天貓，上線精品速溶產品。
    Seesaw今年新推出的一系列包裝咖啡類產品表現亮眼，銷售額已經占據天貓旗艦店的20%。
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    雙11飲品戰報來了！喜茶“首秀”成交額破千萬
    Seesaw今年新推出的包裝咖啡類產品

    雙11飲品戰報來了！喜茶“首秀”成交額破千萬

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    今年，更多的新茶飲品牌選擇觀望線上零售，獨身于11的全民狂歡和熱鬧喧囂之外。
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    但對于有線下門店的品牌，
    建立自有品牌的線上渠道，是增加了與C端消費者觸點，是圍繞同一撥顧客，滿足他們不同場景下的需求。
    雙11飲品戰報來了！喜茶“首秀”成交額破千萬

    統籌｜妮可? 編輯｜金語? 視覺｜江飛

    文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。

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