58元300瓶啤酒，不賠反賺，火鍋店如何淡季引流

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籌備

生意只有兩季，努力就是旺季，不努力就是淡季。經過連續幾年的觀察，我發現店內一個有趣的現象：2017年夏季中午平均上座4-8桌，晚上10桌左右，同年冬季基本坐滿，很少翻臺；到了2018，夏季中午平均8-10桌，晚上將近20桌，同年冬季店里新增11張臺后，還能實現翻臺。

一句話概括總結，夏季進店顧客人數越多，隨之冬季的生意會越好。因此，火鍋店淡季不只是為了做活動才去做，而是為了占領消費者心智，有策略性、針對性地做活動。

其實在過年的時候我們已經開始籌備，過年的店內包桌的顧客較多，我們會送“開年鴻運大禮包”，大禮包里面有啤酒券、酸梅汁券、火鍋店代金券等（下文詳細分析各類券），同時，我們整個集團旗下的板塊都會推放。

鋪的面越廣，送出去的券就越多，到店消費的人也會越多，我們連續好幾年都按照這個流程走，經實踐證明提前鋪排籌備，活動效果更好。

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講故事

因為價格選擇你的顧客，最后大多會離開，但因為食材、品質或服務選擇你的顧客，基本上不會離開。所以，想讓喜歡自己店的人了解自己，首先得給顧客“講故事”。

冬天生意較火爆，服務員基本顧不上給顧客灌輸食材知識、燙涮技巧什么的，夏天正是個好時機。

舉個例子，我們店里供應的是鮮毛肚，上菜后服務員會走到顧客跟前說，“夾一片毛肚，在沸水里左涮涮三下，右涮涮三下，不放心再朝鍋里游游泳，便可吃了”，詳細教客人怎么涮毛肚，才能保證口感最好。

再比如，服務員在推介主打菜品鮮切羊肉時，就可以說，“夏天氣溫高，大家都喜歡喝冷飲、出汗，在中醫理論里，羊肉屬于滋陰補陽佳品，而且羊肉性溫，無論什么季節吃都不會上火”。

當然，食材科普一定要有真實依據。

夏天到店吃火鍋的人絕對是忠實顧客，把店里的特色和理念慢慢講給這部分人聽，自然而然地，他們就成了店里的第一批“意見領袖”。

憑借著對火鍋的熱愛和精通，他們的朋友也會對其產生信任，就這樣，轉介紹客戶來了。

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刺激活動

重慶火鍋有個不成文的定律，連著吃4頓就再也離不開這個味道了。大數據統計，重慶火鍋的夏季消費頻次為兩周一次或三周一次，吃4頓火鍋至少需要2個月，我們的活動周期就定在了5月初至7月初。

別人家的折扣都是越做越高，我的折扣則是越做越低，原因也在于此，最大程度增加復購率。以10天為單位，從95折、9折、85折，依次遞減至7折甚至65折。具體操作如下——

與此同時，我們采用城市級自媒體、微信朋友圈推廣、微博推廣等線上多渠道進行活動曝光，最終引導至活動頁面完成銷售轉化，順其自然地把競爭對手的顧客引流到自己店里。

夏季火鍋店消費者的痛點，簡言之，一是空調，二是飲品。我們把空調溫度調到最低，然后就開始在飲品上下功夫，啤酒節送券，內容設計如下——

意味著它有可能吸引消費者不止一次到店消費，畢竟兜里還有那么多飲品券沒用完，在吃火鍋的場景下，自然會出現一種心理暗示：就去他家。

到店消費的女性，多會點酸梅湯，點單結束后，我們的服務員會告知：您今天點了兩扎酸梅湯，飲品消費20元，現在店里正在推出“28元送100扎酸梅湯”活動，時間截止到7月份，剩余的酸梅湯券可預存在門店里，需要為您辦理嗎？

如果是顧客是男士，啤酒當然是不二之選，這時候不建議一開始就推活動，不然誰會點不在活動范圍內的啤酒品牌呢，可以選擇在客人結賬時，服務員告知活動規則，總而言之，顧客都會得到便宜，很愿意辦理。

68元的方案是針對情侶、夫妻，滿足火鍋店的多樣化就餐場景。啤酒節結果是：活動持續了30天，共售出啤酒卡3000多張。

100扎酸梅湯或300瓶啤酒顧客喝不完怎么辦？除非每天都來店里吃火鍋，否則肯定消費不完，活動結束前，可以贈送顧客券上剩余金額同等價值的鍋底或菜品，避免客流斷層。

至于這么做會不會賠錢，所有的活動設計都源于大數據和商業邏輯，火鍋利潤主要來源是菜品，酒水消費并不多。

嘗到第一次啤酒節的甜頭，今年我們已經著手策劃第二屆夏日啤酒節了。

5月17日，諧音“我要吃”，吃貨節是店里全年活動中優惠力度最大的一次：儲值517元送517元，相當于打5折。結果是：沉淀700多名儲值客戶，平穩過渡火鍋淡季。

我簡單說下這次活動的設計理念，店里的桌均消費330元，顧客充值后，卡里會有1000多元余額，可以滿足至少3次到店消費，剛好到7月初，火鍋店生意開始好轉。

此外，我們店里常年都會提供“解辣神器”冰粉，現在很多火鍋店都有這道小吃，但我們是公司派團隊專門去成都學習的秘制配方，在口味方面相對來說較有競爭力，在當地還算有些名氣。

說到最后，我的火鍋店處于地級市，人均消費70-80元，所以這一套方法并不通用于所有類型的火鍋店，還是要細分消費客群，分析大數據，找到適合自己的淡季引流策略，營銷不是“照搬就好”。

統籌｜巖巖

編輯丨田果

視覺丨李青超 馬亞丹

法律顧問丨李欣華

火鍋餐見原創出品，轉載請聯系授權

（部分圖片來源于網絡）