• 飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!

    一年一度的圣誕季又來了。
     
    今年的圣誕營銷,無論是產品上新還是營銷玩法,品牌都是以拉近與消費者之間的距離為主。
    走,跟著我去看看!

    作者 | 金語

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!

    圣誕經典組合:奶油頂+大顆草莓
     
    每年圣誕,都會趕上茶飲的草莓季。

    喜茶今年的圣誕季,以受疫情影響無法前往中國的圣誕老人為“借口”,將節日氣息扔到《西游記》師徒四人身上,套著“喜游記”的名字,將白龍馬換作麋鹿、取經任務變為分發草莓。
     
    產品上,無論是茶飲還是面包,都用草莓擺成“圣誕帽”,還有一款當季莓莓雪糕杯,使用同款胭脂草莓和椰椰冰淇淋。
     
    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!
     
    奈雪的茶則是配合品牌5周歲生日推出了一款650ml的生日季限定飲品,還推出了圣誕限定版的草莓千層和草莓魔法棒,將草莓變身“躺贏”的圣誕老人。

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!
     
    麥吉machimachi 則是在產品上附贈“小紅帽”一頂。

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!
     
    也有品牌,將目光瞄準了圣誕節的另一個經典元素,圣誕樹。
     
    臺蓋就推出了一棵“可以喝的圣誕樹”——圣誕樹抹茶,在經典款的金珠珠奶茶上擠上滿滿的抹茶奶油。

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!
     
    有的品牌,產品走極簡風:戀暖初茶今年圣誕的作品是黑松露可可,用草莓凍干和樹葉擺成的圣誕樹造型裝點濃郁可可和黑松露粉。

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!
     
    此外,經典的紅綠配色還被品牌用到了包裝上,比如KOI推出了紅綠雙色的熱飲杯,星巴克也推出了紅綠配色的杯身,用來迎接圣誕節。
     
    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!
     
    有給瓶子戴帽子的,就有給杯子圍圍巾的。麥當勞的麥咖啡,則是自帶圣誕圍巾,還有不同的花色。

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!
     

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!

    3000+顆閃鉆杯!誰家周邊最會玩?

     

    最近,喜茶的店員戴上了圣誕發箍,都讓顧客一進門店就能感受到氛圍。一到圣誕節,品牌也會準備一些專屬圣誕專屬的周邊和活動。
     
    喜茶為圣誕季設計了一款“一鹿尋莓”的小程序游戲——尋找一種頭頂草莓的鹿師弟,就有機會抽取“喜茶圣誕禮券”。
     

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!

    CoCo都可今年以不同國家插畫為內容,準備了許多圣誕倒數日歷卡片,每次到店點單就可獲贈當日倒數日歷一張。

    南京部分門店還可領取圣誕限定刮刮卡,贏取可可牛奶和圣誕樹造型的亞克力掛件。

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!

     圖片來自@COCO都可官方


    古茗推出了圣誕專屬周邊禮盒,包含保溫杯、手機支架、圣誕襪等。

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!

    KOI則是準備了圣誕限定的徽章盲盒、保溫杯和馬克杯,這些限定周邊需要顧客用KOI PLUS上積分兌換。

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!

     
    永璞咖啡則是推出了倒計日盲盒,每日打開一格,都能收獲一份驚喜。

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!
     
    奈雪的茶還聯合WHIKO推出一款圣誕零食禮盒,其中包含奈雪TOP1零食,首支水果烏龍茶禮盒以及WHIKO熱賣零食,外表也換上了圣誕裝飾。
     
    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!
     
    而星巴克,在賣杯子上從來沒怕過誰。今年推出的2020紀念款·璀璨閃鉆女神星杯引發廣泛關注。據官方介紹,這款杯子采用了3000余顆閃鉆純手工貼合。

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!
     
    除此之外,星巴克還推出很多限定款,比如姜餅人造型的馬克杯,還搭配了一個拐杖糖造型的茶漏。帶著圣誕帽的姜餅人吸管杯,也是萌點十足。

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!

     
    今年圣誕節思路和玩法,給你哪些新啟發?

    飲品圣誕季盤點:草莓“躺贏”,今年杯子快被玩壞了!

    統籌|妮可  編輯|金語  視覺|江飛

    文章為咖門原創,未經授權嚴禁轉載。

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