近日，有消息稱今麥郎食品股份有限公司(以下簡稱“今麥郎”)12月23日已與中信建投證券簽署上市輔導協議，這意味著成立于1994年的今麥郎正式向A股發起沖擊。
不過，針對上市計劃等問題，今麥郎方面未予回應。
從區域小廠到銷售過200億
中國民營企業500強榜單顯示，2019年今麥郎營收218.4889億元，并超越達利食品（213.75億），位列榜單的第464位。這是今麥郎的首次登榜，營收也首度突破200億大關。
值得注意的是，方便面巨頭統一企業2019年營收220.20億元，今麥郎距其僅有一步之遙。不難發現，今麥郎和統一當前的營收規模幾乎在同一水平線上。
（今麥郎食品股份有限公司董事長范現國先生）
從25年前創業時的區域小廠，到現在的銷售過200億，今麥郎董事長范現國在接受《食評方》專訪時稱：
不同時期有不同時期的目標，就跟我們上樓梯上臺階一樣，你在第一臺階的時候可能看到只是前十個臺階，當你上完這幾個臺階之后你要看到未來臺階，企業定目標情況下既要有仰望星空又要腳踏實地，特別是現代競爭非常激烈，定出自己三五年的目標，力爭去實現它，才有可能實現下一個目標，下下個目標。
為上市兩度“離婚”
為了方便面和飲品的上市，近年來今麥郎與其兩個合作伙伴相繼“離婚”。
2015年11月，今麥郎與日本方便面巨頭日清控股的10年“婚姻”宣告結束，日清以86億日元出售合資公司的所有股權，今麥郎完成回購。
2016年5月，統一以12.91億元將今麥郎飲品47.83%股權轉讓給一家投資機構，不再持有股份。今麥郎和統一的“婚姻”也正式結束。
（今麥郎現代化工廠）
關于上市，今麥郎也是早有準備。早在2016年，范現國就表示，“中國經濟在2016年出現拐點，市場向好。因此，今麥郎要打造大營銷平臺，將來要實現1000億的收入，所以，今麥郎決定進入資本市場，謀求上市。”
2020年10月20日，今麥郎完成股份制改革，由今麥郎面品有限公司變更為今麥郎食品股份有限公司。
天眼查顯示，今麥郎控股股東為今麥郎投資有限公司，持股比例為51.64%。實控人為范現國，直接持股比例為25.68%，通過今麥郎投資有限公司間接持股44.58%，合計持股比例為70.26%。
企業上市必然要經歷改制、上市輔導、發行審核階段，現在今麥郎與中信建投證券簽署上市輔導協議，很明顯范現國已經著手叩開資本市場的大門了。
面品業務“多一點”
目前今麥郎旗下的業務主要分別兩大品類，前者以“一桶半/一袋半”方便面為代表，后者最為知名的產品則為“今麥郎涼白開”。
當前整個方便面市場的升級趨勢已經不可逆。可是，在更高價格帶，都是康師傅、統一的主戰場，3.5元價格帶有各種牛肉面，5元價格帶有湯達人、胡椒面等大單品，對今麥郎而言，往更高價格帶走顯然不符合其品牌定位，于是，范現國開始在消費痛點上思考。
進入中國30年來，消費者對方便面的普遍印象就是“一袋吃不飽、兩袋吃不完。”針對這一尷尬，今麥郎2015年開始導入一桶（袋）半產品，直接將原來方便面80g的面餅提升至120g，并且以2.5元/袋和4元/桶的價格強勢殺入方便面主流價格帶。在2018年，今麥郎一桶（袋）半比2017年實現同比增長70%。不僅如此，為了進一步豐富產品矩陣，今麥郎還推出了大杯面滿足消費者更多的口味需求。
并且，范現國還依托今麥郎自身產業優勢，在今麥郎桶產品里額外添加一枚鹵蛋，打出“同樣價格多個蛋，選個對的才劃算”直擊消費需求，迅速打開市場。
今麥郎的面品業務已經形成低端有大今野，中端有一桶（袋）半和大杯面，高端有老范家面館面和一菜一面的全品項格局，涵蓋1.5元、4元和7元的方便面主流價格帶。不過，手握多個爆品的范現國卻表示：“有人說，一袋半不錯，面館面不錯，在我看來，不錯的，永遠是下一個……”
而按照目前的增長趨勢，今麥郎的方便面業務規模有望邁上一個新臺階。
飲品業務，打造超級大單品
說起今麥郎的飲品，最為知名的產品就是“涼白開”。
2016年，今麥郎涼白開瓶裝熟水橫空出世，開創了包裝水的全新品類，重新定義了包裝水的細分市場，對包裝飲用水的品類劃分有著顛覆性的改變。正如今麥郎集團董事長范現國說的：“沒有任何弱小的品牌不可以去競爭，也沒有任何強大的品牌不可以被挑戰”。今麥郎憑借其差異化理念，成為熟水品類當仁不讓的品類開創者。
2018年至2019年，以涼白開瓶裝熟水為主要產品的今麥郎飲品，連續8個季度平均增速超過40%。
今麥郎涼白開經銷商張新耿，從2014年起一直是今麥郎虞城代理商，2016年涼白開推出后，他看到了涼白開的發展潛力，在原有代理區域的基礎上，他又拓展了商丘市場。隨著消費者對熟水認知度及認可度的快速釋放，從2017年試運行全年不到6萬件，到2019年，銷售涼白開超60萬件，3年整整翻了十倍。
2020年濟南糖酒會后，今麥郎飲品官宣最新數據：今麥郎涼白開銷售量突破了24億瓶。如果以市場價格來計算，這意味著今麥郎涼白開銷售額已經“殺奔”50億，強勢領跑熟水產業。事實上，從2018年起，今麥郎涼白開已經連續9個季度保持行業增速第一，這在近年來趨穩向緩的飲品市場，可謂傳奇一般的存在。
不僅如此，今麥郎還打造了10億單品芒頓小鎮。
近兩年，今麥郎方便面平均增幅在20%以上，飲品平均增幅在30%以上。但是，今麥郎的野心不止于此，范現國還曾對外放出“狠話”：“過去三十年是康統之間的競爭，2020年將開啟康今競爭的時代”。
同時，根據范現國的規劃，今麥郎2020年營收將突破300億，未來將達到1000億。若能成功上市，在資本的加持下，今麥郎未來可期。
延伸閱讀——
此前，食評方團隊于北京采訪了今麥郎集團董事長范現國先生。就方便面行業發展趨勢、產品價值創新以及經營理念等話題進行了交流。
范現國：方便面行業回暖是因為有顛覆性創新（點擊標題，閱讀全文）
關注我，給你更多好看！
點擊標題，閱讀往期熱點文章~
總計賣出130億杯奶茶！香飄飄是怎么做到的？ 關于食品添加劑，你不知道的那些事 【獨家策劃】盤點2020年食品行業八大關鍵詞 “社團大戰”：技術不是原罪，貪欲才是 “辛巴帶貨假燕窩”事件再發酵，明年起國家還將重典整治食品市場 豐富多彩的食品飲料市場，應該少點“灰色”“乘風破浪”的植物肉
“九不得”出臺，社區團購還能“搶救”一下？
搶占熱飲市場，不僅僅是進暖柜的事
斷供、取消經銷權……多家品牌商對社區團購說“不”！
凡注明 “來源：XXX（非食評方）”的圖文內容，版權歸原作者所有，本平臺轉載旨在分享交流，并不代表贊同文中觀點和對其真實性負責。
所用圖片均來自網絡，如無意中使用了您的圖片，請與我們聯系，我們會及時刪除
原創文章，作者：食評方，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/215607.html
