by Kuaibao
七夕這天，古茗聯合雀巢發起了一項名為“愛不膩”的節日活動，當天線上、線下同時推出多項以愛情為主題的互動活動。
據介紹，這也是古茗與雀巢兩品牌首次聯名舉辦活動，其中部分策劃也是茶飲行業首次運用。
01PART ——
古茗與雀巢共同打造七夕全網營銷
這次古茗與雀巢聯名主推的兩款茶飲產品：楊枝甘露椰奶、芝士多肉桃桃，組成七夕限定CP。這兩款產品既是應季水果茶飲，又是由章若楠代言的古茗水果茶系列，產品自帶流量。
這兩款飲品配套有定制手繪杯貼，在杭州線下門店限量推出50000張，杯貼上印有關聯的H5互動游戲二維碼。
線上H5互動小游戲——“愛不膩”默契大挑戰。
參與者可邀請好友一起來測一測誰是最懂你的人，最愛你的人；邀請好友參與互動，即可參加隨機抽獎，古茗年卡錦鯉獎、免費暢飲券以及品牌周邊。
在抖音平臺上，同步推出了“愛不膩”主題視頻。特選了3個百萬粉絲的抖音KOL，描繪人生不同年齡階段的愛情，從品牌層面表達愛的包容、甜蜜默契、陪伴關懷。
此次給消費者更多福利的同時，再以互動游戲、視頻短片與消費者形成情感共鳴。
此次營銷除在微信、微博、抖音等多平臺直接官號宣發互動外，還在小紅書平臺引發了一波用戶種草推薦，僅2天時間，全網曝光量超3000萬，收獲無數好評。
02PART ——
雀巢身份轉換
從古茗供應服務商變身品牌合作伙伴
據介紹，這次古茗和雀巢從上下游供應商關系轉換為品牌合作伙伴關系，是基于雙方多年來良好的合作。
古茗從幾十家門店發展到現在5000多家門店，雙方一直保持穩定的合作。古茗使用雀巢的產品創造了多款暢銷的口碑飲品。
事實上，這也是雀巢作為國際領先品牌在茶飲行業第一次與客戶進行多媒體平臺的聯名宣傳活動。
創立于2010年的古茗，從誕生伊始，便在“下沉市場”這塊必爭之地中，堅實前行，構建了品牌壁壘。
今年5月，古茗成立了一個新店型——古茗·GOOTTT，并于杭州下沙正式啟航。開業期間，門店還推出了盲盒機、GOOOTTT鮮果禮物艙快閃等活動，吸引了眾多年輕人前來打卡拍照。
另外，近一年多來，古茗打造了多款爆款產品，例如超A芝士葡萄、泡魯達等，在小紅書和抖音等社交媒體平臺上聲量很高，可以看到很多人種草推薦。
03PART ——
雙方探討合作的更多可能性
古茗不論是在水果原料、食材運輸上，還是在產品研發上，都下足了功夫。古茗建立了完善的冷鏈和倉儲體系，確保食材的新鮮度和產品的高品質。
除了水果直達生產基地，乳制品的嚴格考察也一直在進行。
對于茶飲店來說，供應鏈管理有一定的門檻，品牌們為了保證核心競爭力，對于核心的原料都由品牌或供應商專門獨家合作研發。
這樣不僅可以在產品上形成差異化，也可以確保出品的穩定性。所以供應鏈管理就成為了品牌間競爭的一個關鍵要素。
新茶飲行業催生供應鏈改革，個性定制化的供應鏈逐步形成。隨著茶飲頭部品牌形成，為了提高產品品質，打造差異化的、適應新的消費趨勢的產品。
茶飲品牌開始自己研發或定制原輔料，形成了定制化的獨家供應鏈，再根據自己研制的原料來調配比例，制作出新穎的飲品，使品牌在同質化愈發嚴重的市場上立有一足之地。
其實早在今年3月，古茗就曾赴雀巢生產工廠、研發中心進行參訪、考察，共同探討更多合作的可能性。一切顯現出現的變化表象其實都隱藏著深層次的內驅原因。
ARTICLE
文章
汪健
EDITOR
編輯
木果
DESIGN
設計
單純
REVIEW
復核
阿魯
原創文章，作者：中國飲品快報，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/229272.html
