by Kuaibao
內服良藥
妙手回春
一日 次，一次 杯
這幾句話，怎么看也與奶茶毫無關系。但就是憑借著獨特的設計，上海復旦醫學院食堂內的一家奶茶店，快速成為網紅。
01PART ——
病歷卡奶茶現象級走紅
快手播放198萬次，抖音最高點贊8.7萬次，小紅書收錄1500篇……
近期，上海復旦醫學院內的一家奶茶店成為了社交平臺博主們的最新打卡地，其熱度完全不亞于我們所知道的茶飲連鎖品牌。
這家并不知名的奶茶單店，何以成為流量收割機？還是要從那清新脫俗的設計說起。
網友們已習慣將這個網紅稱之為“病歷卡奶茶”，其杯身設計也是走紅的關鍵。相比常規奶茶店體現logo、體現地方文化所不一樣的是，這家奶茶店將杯套結合病歷卡與藥袋的經典元素，形成了一套完全獨立的視覺體系。
用法用量
內服良藥
妙手回春
一日 次，一次 杯
有必要時，可加服 杯
僅僅是幾個簡單的文字，就讓濃濃的醫院風撲鼻而來，代入感極強。即使最簡單的溫度選擇，在這樣的設計上也顯得別出心裁。
包裝的奇特，也讓消費者對于里面的產品好奇萬分。“不會是裝漱口水騙我們吧？”“可不可以包治百病？”
而從店主曬出的菜單中可以得知，其產品結構與其他奶茶店并無太多區別，賣得好的主要為果茶、乳酸菌、奶茶幾個品類。
目前，該店主要針對校內學生開放，需刷學生卡才能購買，煞有“饑餓營銷”的味道。
但，這家奶茶店的走紅，真的僅僅是憑借一個奇特的杯套嗎？我們還需要梳理一下暗藏邏輯。
02PART ——
品牌傳播的邏輯：
情理之中、意料之外
“口感的一半是心感！”
這是品牌定位學中的一個理論，品牌的知名度，包裝的精美，往往會影響消費者對于產品的判斷與重視度。
同樣的奶茶如果換一個包裝，其關注度與消費者體驗往往會不一樣。就如一支50元的口紅，你會挑剔她的小瑕疵，一支500元的口紅，往往會讓人覺得沒有什么問題。
在這杯奶茶中，有趣的包裝已經占領了消費者心智，他們通過外在的表現從而好奇杯中飲品的口味。此時價值的體現從價格轉變為有趣，這種有趣是因為這杯奶茶超出了消費者的認知，意料之外。
但我們還需要去注意另一個細節，假如這樣的設計出現在非醫學院或者醫院之外的場所，這個創意雖然仍然好玩，但卻會有些生硬與牽強。
但在醫學院之中，這種設計就如紅花配綠葉，雷隱隱配霧蒙蒙般毫不違和，合乎情理。
海底撈做美甲、擦皮鞋、代看寵物，假如做成收費項目，我們會覺得它是“不務正業”，但這一切如果是為顧客等位、用餐而設計的服務，就變得順其自然。
茶飲品牌在成長中，常常感嘆營銷太復雜，全是砸錢，完全沒有思緒時，或許這家奶茶店的走紅，可以給我們一個方向：結合自身環境特點，抓住消費者可以觸碰的身邊事物，去制造一個個情理之中、意料之外的表達，這樣的產品往往更能抓人眼球，深入人心。
ARTICLE
文章
小W
EDITOR
編輯
三月
DESIGN
設計
單純
REVIEW
復核
阿魯
原創文章，作者：中國飲品快報，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/231271.html
